Сущность рекламы в маркетинге
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
овых коммуникаций.
В мае 2000 года журнал Компаньёнпризнал рекламную компанию банка Аваль наилучшей среди украинских банков.
Слоганом банка Аваль является девиз-банк Аваль- банк на всю жизнь. Девиз также имеет немаловажное эмоциональное воздействие, потому что он заставляет вспомнить о надёжности и уверенности в завтрашнем дне.
Торговая марка банка представлена на рисунке 2.1.
В процессе проведения рекламных мероприятий банка Аваль участвуют:
- Рекламодатель-Банк Аваль
- исполнитель рекламы; (банк является постоянным клиентом рекламного агентства Рекламное поле, Фабрики рекламы, изготавливающей щиты для наружной рекламы
- средства рекламы в зависимости от поставленной цели и потребителя рекламы используются разные средства распространения информации :
бесплатные печатные издания, буклеты, листовки- цель привлечение внимания частных граждан к кокой либо акции целевая аудитория- частные граждане;
периодические печатные издания целевая аудитория физические лица, цель привлечение капитала и увеличение числа потребителей услуг банка;
в ходе введения каких-либо нововведений в работе банка используются реклама на радио и телевидении, эти средства отличаются охватом и привлечением внимания широкой целевой аудитории;
наружная реклама носит информативный характер и представляет имидж банка;
сувенирная продукция ручки, блокноты, календари используются для проведения акций, презентаций и носит напоминающий характер.
- потребитель.(потребителями рекламы банка являются как юридические так и физические лица).
3. Планирование рекламных мероприятий АКБ Аваль
3.1 Политика рекламной компании АКБ Аваль
В связи с открытием в Черкасской области сети филиалов АКБ Аваль возникла необходимость в проведении рекламной компании банка.
Основная цель рекламной компании должна совмещать в себе формирование благоприятного образа банка (это очень важно), и информирование потенциальных клиентов об особенностях и преимуществах услуг банка, а также реклама должна выделять АКБ Аваль среди конкурентов и привлекать внимание, так как рекламодатель успешно работает на рынке 10 лет.
Целью проведения рекламной компании АКБ Аваль является: усиление имиджа, а именно, доверия к банку жителей области, довести до сведения потенциальных потребителей услуг информацию о предоставляемых услугах банка, повысить известность АКБ Аваль на 5%, заинтересовать аудиторию, относящиеся к не захваченному сегменту.
Целевая аудитория рекламной компании делится на три сегмента- это, частные лица и юридические лица.
- частные лица относятся к средней и высокой социальной группе, с традиционным образом жизни. Данный сегмент аудитории подразделяется на две группы: граждане, работающие и семейные (20-38лет.) и пенсионеры;
- юридические лица, занимающиеся различными видами деятельности.
После деления целевой аудитории на группы необходимо чётко определить рекламную политику применимую по отношению к каждой из них и соответственно выбрать средства рекламы.
Выбор средства массовой информации. Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании в данной ситуации целесообразно использовать основной информационный канал между банком и потребителем прессу.
К каждому сегменту целевой аудитории необходимо применять дифференцированную политику, так как группы потенциальных клиентов банка имеют различные интересы к услугам.
В связи с этим в день открытия сети филиалов пройдут широкомасштабные акции- презентации услуг банка, будут также проведены розыгрыши ценных призов, каждый пришедший на праздник получит сувениры -ручки, блокноты, календари, не останутся без внимания и дети каждому ребёнку будет выдан визитная карточка: рисунок 3.1
АВАЛЬ
Вы наш
Золотой
запас
Рисунок 3.1 Визитная карточка
В ходе рекламной компании будет активно использоваться прямая реклама ( рассылка буклетов, рекламных проспектов и др.), данный вид рекламы будет применён по отношению к сегменту юридические лица.
За месяц до открытия филиалов будет использована наружная реклама, что создаст благоприятную почву к восприятию со стороны целевой аудитории.(рисунок 3.2)
Параллельно с наружной рекламой в местных печатных изданиях платных и бесплатных будут опубликованы сообщения о банке и открытии новых филиалов. Текст объявления будет содержать:
- Слоган банка-Банк Аваль- банк на всю жизнь;
- Условия денежных вкладов для юридических и физических лиц;
- Характеристика оказываемых услуг;
- Дата торжественного открытия и проведения праздничной акции.
ВЫВОДЫ
Реклама являлась прародительницей, а теперь стала важнейшей составляющей маркетинга
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей , особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.
Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не суме