Бенчмаркинговое исследование
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
руда и производства, применять современные методы маркетинга и менеджмента.
Результаты работы лучших российских предприятий показывают, что наиболее уверенно сегодня чувствуют себя на рынке те, кто осуществил самые решительные преобразования в системе менеджмента и маркетинга. Многие при этом прошли через банкротство, освободившись от непрофильных, малоэффективных и убыточных производств и подразделений. В их числе можно назвать несомненных лидеров: ОАО МК Шатура, ЗАО Мебель Черноземья, ОАО Миассмебель, ОАО Севзапмебель, ЗАО Европейская мебельная компания.
Эффективно работают вновь созданные предприятия с современным менеджментом - это группа Аллегро (Московская обл.), МЦ-5 (Кировская обл.), Мистер Дорз, 8 Марта, Феликс (Москва), Заречье (Тюмень), Ангстрем (Воронеж), ООО Калинка плюс (г.Саратов). Эти предприятия отличаются лучшими технико-экономическими показателями, динамикой снижения издержек производства, новыми формами услуг для клиентов и покупателей. Так, наиболее низкие затраты на 1 рубль товарной продукции имеют ОАО Шатура и Сходненская фабрика бытовой мебели, имеющих собственное производство ламинированных плит, синтетических плёнок и других компонентов. За iёт внедрения на ЗАО Энгельсская мебельная фабрика современных экономических технологий затраты на 1 рубль товарной продукции снизились на 15 %.
В российской мебельной промышленности в последние годы произошел значительный приток высококвалифицированных кадров из других, особенно оборонных, отраслей экономики. Также в последнее время к производству мебели подключился ряд фирм, ранее занимавшихся поставками мебели из стран с развитой мебельной промышленностью. Дополнительным фактором стало повышение значимости мебели в общей корзине потребления товаров длительного спроса вследствие активных рекламных кампаний, проводимых разными предприятиями на рынке мебели. Благоприятным фактором, подтолкнувшим развитие отрасли, явилось открытие компанией IKEA своего первого магазина в России. Появление нового глобального игрока заставило российских производителей всерьёз задуматься о будущем и предпринять шаги по повышению качества продукции и совершенствованию дизайна.
Активно и быстро развивается в России производство кухонной мебели, и сегодня мы имеем огромное количество небольших, но современных предприятий, выпускающих кухни нижнего и среднего ценового диапазонов не хуже, а зачастую и значительно лучше импортных. Большинство из них изначально занимались сборкой мебели из импортных комплектующих, однако в последние годы ведущие кухонные компании, такие как Эльт, Атлас Люкс и другие формируют собственные разработки, и иностранные производители фасадов выпускают продукцию в соответствии с их требованиями (рис. 2.6).
Рис.2.6. Доли крупнейших мебельных предприятий на рынке кухонной мебели
Компания Эльт, один из лидеров мебельного рынка, активно реализует продукцию за iёт выпуска широкого ассортимента продукции, снижения сроков поставки и выбора соответствующих партнёров по бизнесу. В производстве используются фурнитура и фасады ведущих итальянских компаний, а реализация продукции происходит в двух ценовых сегментах: средневысоком и высоком (под торговой маркой ELT) и в среднем (под маркой Edel). Сейчас компания реализует свою продукцию через 400 магазинов, около 5% магазинов управляются собственно компанией, 10% - сертифицированными франчайзерами, а 85 % - независимыми дилерами.
В числе ее основных конкурентов можно назвать ЗАО Энгельсская мебельная фабрика (г.Энгельс Саратовской области) , ЗАО Графское из Воронежа, Санкт-Петербургскую Первую мебельную фабрику и т.д.
Производство спален и другой корпусной мебели требует уже более высокого уровня технологической оснащенности и обеспеченности современным оборудованием. Корпусная мебель - это тот сегмент рынка, с которым связаны основные надежды российской мебельной промышленности (рис. 2.7).
Рис.2.7. Доли крупнейших мебельных предприятий на рынке производства корпусной мебели
Несмотря на то, что в нём присутствуют успешные мебельные компании, такие как самое крупное и лучшее предприятие отрасли - ОАО МК Шатура, Электргорскмебель, ОАО Миассмебель и другие - доля импорта в нем составляет 50%. Мебельный комбинат Шатура первым из отечественных производителей создал розничную сеть магазинов. Компания специализируется на выпуске широкой гаммы продукции, ориентированной на потребителя со средним достатком. Комбинат активно наращивает производственные мощности по выпуску мебели. В рамках процедуры банкротства Шатура приобрела Европейскую мебельную компанию - одно из самых современных и мощных мебельных предприятий России, увеличивает выпуск ДСП ( в 2003 г. введена в эксплуатацию первая очередь новейшего завода ДСП, заканчивается строительство второй очереди) и развивает систему логистики. Компания широко рекламирует свою продукцию, и в настоящее время брэнд Шатура является наиболее известным на мебельном рынке России.
Электрогорскмебель - вторая по величине мебельная компания России - выпускает широкий ассортимент конкурентной недорогой корпусной мебели. Компания стремится увеличить объёмы выпуска, для чего активно развивает производственные мощности и планирует строительство н