Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?овышения реализуемости региональных целевых программ по увеличению объемов сбыта строительной продукции, так как обеспечивают концентрацию контрольных действий на наиболее приоритетных направлениях деятельности строительных предприятий.
Таким образом, решение проблем стимулирования сбыта предполагает разработку и применение современных форм и методов управления данным процессом. Эффективное стимулирование сбыта должно ориентироваться на фактическую структуру потребительских предпочтений, ценностных ориентаций и интересов покупателей, на более полную реализацию конкурентоспособного потенциала строительного предприятия [17].
Заключение
Рассмотрев такую тему как Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки, можно сделать следующие выводы.
Стимулирование сбыта очень важное звено, как в изучении маркетинга, так и в применении на практике. К средствам стимулирования сбыта прибегает большинство организаций, в том числе производители, дистрибьюторы, розничные торговцы, торгово-промышленные ассоциации и некоммерческие заведения [10].
Существуют различные виды стимулирования сбыта, например подарки покупателям, сувениры с напоминанием о товаре, купоны на марочную продукцию и другие. Каждая организация может выбрать те виды стимулирования сбыта, которые необходимы и приемлемы для нее.
Помимо видов стимулирования сбыта существуют три стратегии стимулирования сбыта. Выделяют следующие стратегии: протаскивания, проталкивания и комбинированная стратегия.
Решение задач стимулирования сбыта достигается разнообразными средствами. При выборе их учитывают и тип рынка, и конкретные задачи в сфере стимулирования сбыта, и существующую конъюнктуру, и рентабельность каждого средства.
Товарная и торговая марки также очень важны и необходимы для любой организации, желающей, чтобы ее продукция или услуги были легко узнаваемы на рынке. Торговая марка должна быть зарегистрирована, для того чтобы никакая другая организация не могла воспользоваться ей. В РФ товарный знак выдается сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено еще на 10 лет, и так неограниченное число раз.
Список использованных источников
1. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М. ИНФРА-М, 2004.
. Бурцев В.В. Внутренний контроль сбытовой деятельности предприятий в современных условиях хозяйствования//Менеджмент в России и за рубежом. 2001, N 6.
. Головлёва Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. - М.: Аспект Пресс, 2005.
. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - Финпресс, 2001.
. Данилина Е.А. Правовая охрана средств индивидуализации, М., 2008.
. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М, 2001.
. Китайский В.Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, Книжный мир РГИИС, 2007.
. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: Сб. МДНТП. - М., 2002.
. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Вильямс, 2007.
. Маркетинг в строительстве/ под. ред. И.С. Степанова. - М.: Юрайт-М, 2001.
. Маркетинг/ под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
. Прямой маркетинг / Д. Ксардель, М.: Экономика, 2001.
. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга - СПб., 1995.
. Сфиев Х.А., Эсетова А.М. Развитие маркетинговой концепции стимулирования сбыта на современном этапе хозяйствования// Управление в социальных и экономических системах: сборник материалов II Всероссийской научно-практической конференции.- Пенза: РИО ПГСХА, 2004.
. Успенский И.В., Интернет-маркетинг, Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
. Хачатрян С.Р., Пинегина М.В., Буянов В.П. Методы и модели решения экономических задач. - М.: Издательство `Экзамен`, 2005.
. Эсетова А.М. Проблемы стимулирования сбыта как инструмента управления конкурентоспособным потенциалом строительного предприятия// Евразийский международный научно-технический журнал. 2007, №2 (22).
. www.artpromo-btl.ru
. www.businesspatent.ru/article/article.21.1.html
.www.globallservice.ru
. www.marketing.spb.ru/lib-comm, Филюрин А.С. Торговые марки
. www.my-market.ru/market
. www.nsu.ru