Стандарты и правила мерчандайзинга
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
ПЕРМСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Контрольная работа
По дисциплине Маркетинг
Тема: Стандарты и правила мерчандайзинга
Выполнила студентка
Гуманитарного факультета
Заочного отделения
Специализация:
Финансовый менеджмент
Группа ФК-10В
Евсина Т.А.
Проверил преподаватель
Комаров С.В
Пермь 2011г.
Введение
Развитие рыночной экономики, как и вообще любое развитие, многоаспектно. Обеспечивается оно, главным образом, движением вперед порядков, лежащих в основе данной социально-экономической системы.
А порядки в современном, преимущественно капиталистическом мире лучше всего описывают руководящие принципы свободного рынка (они же - объект стремления вовлеченных в экономические отношения индивидов и компаний, взятых по отдельности или в их совокупности).
На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец каждый раз старался выделить свой товар, сделать его привлекательнее. Сегодня задача заключается в том, чтобы товар был востребован, чтобы он обладал такими свойствами, которые необходимы потребителю. Однако это еще не означает, что он будет успешно продаваться. Товар должен иметь конкурентные преимущества, он должен выделяться среди существующего многообразия схожих, подобных себе вещей. Способность придать товару такие свойства позволит сделать его успешным [6, c.96-97].
Чтобы выжить в битве за долю рынка (потребителей, прибыли), не всегда благоразумно полагаться на стандартные приемы и предсказуемые ходы. Требуется инновационный подход, поиск чего-то нового, неожиданного, оригинального. Это открывает поле для деятельности маркетологов, в функции которых и входит обеспечение устойчивого сбыта продукции, отыскание потенциальной потребительской аудитории (клиентуры) и работа над выявлением и последующим удовлетворением ее потребностей.
Маркетинг, в свою очередь, оперирует множеством инструментов и понятий, на современном этапе являя собой фактически самостоятельную науку. Одним из сравнительно недавно появившихся таких терминов является "мерчандайзинг". Задача мерчандайзинга органично вливается в работу по достижению тех целей, которые ставит любой маркетолог. Эта задача может быть сформулирована как представление товара глазам покупателей в том месте внутри торговой точки, которая обеспечит наибольшую вероятность его продажи [3, c.64].
Цель данной работы: рассмотреть основные функции и методы мерчандайзинга.
Для достижения этой цели должны быть решены следующие задачи:
роль мерчандайзинга в маркетинге
основные принципы и правила мерчандайзинга
анализ мерчандайзинга на примере конкретной организации
пути повышения эффективности мерчандайзинга в данной организации.
В первом разделе будет рассмотрено место и механизм мерчандайзинга в маркетинге, второй раздел будет посвящен раскрытию стандартов мерчандайзинга, третий и четвертый разделы будут содержать анализ системы мерчандайзинга в магазине одежды Colins и рекомендации по улучшению этой. системы.
Анализ был проведен с помощью метода наблюдения, а также путем интервьюирования сотрудников организации. В качестве помощи для проведения исследования использовались работы таких авторов как Иванченко Б.В, Парамоновой Т.Н, Максимкиной Е.А.
Механизм мерчандайзинга в маркетинге
Мерчандайзинг получил активное развитие в последние двадцать лет. Произошло это по причине совершенствования и насыщения рынка, и, разумеется, обострения конкурентной борьбы.
Мерчандайзинг, как маркетинговый инструмент, пришел к нам вместе с крупными западными производителями и их требованиями к презентации выпускаемого ими товара. Отсюда же исходит и этимология данного слова. В переводе с английского merchandising означает торговать или товароведение, разумеется, в области розничной торговли. На фоне высокого уровня конкуренции без мерчандайзинга выживание на рынке стало практически невозможным. Для нашей страны мерчандайзинг относительно молод и недостаточно отработан именно из-за длительного периода насыщения практически пустого рынка - он был попросту не нужен. Однако последующий стремительный рост конкурентности заставил всех быстро осваивать неведомые приемы. В связи с этим общее понятие мерчандайзинга у нас в стране довольно размыто и может сильно отличаться для отдельных продуктов и отраслей [12, c.15].
Несмотря на существующее многообразие определений мерчандайзинга можно предложить следующее: мерчандайзинг - это комплекс мероприятий, направленный на увеличение объемов продаж в розничной торговле. Он развивает популярность марок путем воздействия на потребителя и заключается в проведении специальных работ по размещению и выкладке товара, оформлению мест продаж, и созданию эффективного запаса. Эта работа расширяет число покупателей торговой марки за счет стимулирования желания конечного потребителя выбрать и купить продвигаемый товар, а также выделения продукции относительно конкурентов [7, c.124].
Западное понятие мерчандайзинга включает в себя все формы деятельности компании, связанные с товаром в торговой точке. Это весь комплекс