Сравнительный исследование современного ассортимента и потребительских свойств туалетного мыла отечественного и зарубежного производства
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?буз 100
Palmolive акация 100
Palmolive жасмин 100
Dove soft peeling 75
Dove cream oil bar 75
Dove fresh touch 75
Dove классическое 75
Safeguard нежный розовый 100
Safeguard свежий зеленый 100
LUX для жирной кожи 100
LUX для чувствительной кожи 100
LUX для нормальной кожи 100
Duru оливковое 100
Duru миндальное 100
Duru морские минералы 100
Duru зеленый чай 100
Duru морские минералы 4*100
Duru цветы лотоса 4*100
Duru зеленый чай 4*100
Family яблоко 5 *75
Family ландыш 5*75
Cindy апельсин 75
Cindy цветочное 75
Dalan классическое 100
Dalan классическое 3*100
Dalan ландыш 4*100
Dalan жасмин 4*100
Diana классическое 3*100
Fax яблоко 3*100
Fax лаванда 3*100
Fax яблоко 5*75
Fax лаванда 5*75
Fax роза 5*75
Цветы любви ландыш 90
Цветы любви лаванда 90
Цветы любви сирень 90
Цветы любви роза 90
Кладовые природы ромашка 4*100
Кладовые природы череда 4*100
Кладовые природы календула 4*100
Антибактерин свежесть 90
Антибактерин активная защита 90
Антибактерин для чувствительно кожи 90
Дивный сад персик 90
Дивный сад апельсин 90
Дивный сад яблоко 90
Дивный сад лимон 90
Дивный сад груша 90
Лесная полянка земляника 90
Лесная полянка ромашка 90
Лесная полянка яблоко 90
Лесная полянка ландыш 90
Ланолиновое 90
Бархатистое 140
Детское ромашка 100
Детское череда 100
Таким образом из 69 единиц товара 46 единиц является мылом зарубежного производства, что составляет 76,7 % от общей массы. Из них 80,4 % составляет мыло, страной - изготовителем которого является Турция. (61 % от общей массы) И лишь около 20 % (15 % от общей массы) приходится на долю производителей таких стран как Германия, Франция и Италия.
Доля мыла отечественного производства составляет 23,3% от общей массы.
Такие результаты процентного соотношения туалетного мыла отечественных и зарубежных производителей можно объяснить тем, что ассортимент мыла зарубежных производителей гораздо шире и разнообразнее ассортимента российских производителей, соответственно пользуется большим спросом, особенно мыло произведенное в Турции. Так как обладает более высокими эстетическими свойствами по сравнению с мылом отечественного производства и более низкой ценой по сравнению с мылом производящимся в других странах. А первое на что обращает внимание покупатель - это как раз цена и эстетические свойства товара. Но не следует забывать, что анализ по ассортименту был проведен лишь в одном магазине.
Потребительские свойства туалетного мыла:
К ним относятся:
Функциональные свойства. Основное функциональное свойство мыла - это моющая способность, благодаря чему удаляются загрязнения любого состава. Считают, что мыло обладает дезинфицирующим действием вследствие того, что оно при продолжительном контакте и высокой концентрации в растворе задерживает рост некоторых грибков и бактерий. Туалетное мыло должно обладать хорошей растворимостью и повышенным пенообразованием не только в горячей, но и в холодной воде.
Эстетические свойства. Как товарный продукт туалетное мыло должно удовлетворять эстетические вкусы потребителя. Запах, цвет, форма мыла, а так же дизайн упаковки характеризуют эстетические свойства туалетного мыла. Аромат мыла и эстетический вид упаковки определяют первичный успех у потребителя. Упаковка должна гармонировать с мылом, подчеркивать его достоинства или скрывать недостатки.
Надежность. Надежность туалетного мыла определяется сохраняемостью первоначальных свойств. В зависимости от условий хранения изготовитель самостоятельно устанавливает сроки.
Безопасность. Определяется составом. Отрицательным свойством является образование свободной щелочи при растворении мыла в воде. Свободная щелочь может вызывать раздражение, шелушение, сухость кожи. Небезразличны для кожи и вводимые отдушки и красители.
По экологическим свойствам жировые мыла относят к группе экологически чистых продуктов, так как они быстро и полностью перерабатываются микроорганизмами и не загрязняют почву рек, озер, куда стекают сточные воды.
По результатам анализа потребительских свойств туалетного мыла, вернее в результате опроса потребителей стало известно, что около 63,4 % пользуются туалетным мылом зарубежных производителей, 35,2 % - мылом отечественных производителей и примерно 1,4 % не пользуется туалетным мылом вообще.
Из мыла зарубежного производства самым покупаемым среди молодых женщин стало "Dove", главным образом за его способность увлажнять кожу. Среди населения среднего возраста самыми популярными оказались мыло "Fax" и "Palmolive" за экономичность цены, эстетичность упаковки и приятной отдушки.
Среди мыла отечественных производителей большим спросом пользуется "Детское" мыло за его мягкость и безвредность, а так же по причине "старой привычки", и мыло "Чистая линия" особенно среди женского населения за то, что "Оно дешевле, а по качеству совершенно не уступает зарубежного."
Результат независимой экспертизы журнала "Потребитель" (раздел "Парфюмерия и Косметика")по мылу "чистая линия":
ЧИСТАЯ ЛИНИЯ КАЛИНА // МЫЛО СТРАНА-ПРОИЗВОДИТЕЛЬ: Россия. НАЗНАЧЕНИЕ: глицериновое мыло с растительными экстрактами. СОСТАВ: вода, очищающие вещества, глицерин, отдушка, увлажняющие вещества, экстракт