Социологические исследования в PR
Контрольная работа - Социология
Другие контрольные работы по предмету Социология
тей интернет-рекламы выделяются такие черты, как меньшая навязчивость, интерактивность, развлекательность, информативность, а также возможность её убрать, в случае если она вызывает излишнее раздражение.
2.3 Исследование социологической службы ROMIR Monitoring
Половину пользователей интернет-реклама не раздражает
Социологическая служба ROMIR Monitoring по заказу аналитического центра АЦВИ Интернет (входит в ГК Видео Интернешнл) провела исследование аудитории Рунета на предмет отношения интернет-пользователей к телевидению, новым технологиям и рекламе. В опросе приняли участие 1,5 тысячи человек, которые каждый день посещают интернет.
Как следует из исследования, мужчин среди пользователей Сети больше, чем женщин: 67% против 33%. 44% пользователей в России составляют люди в возрасте 25-34 лет, а 34% - молодежь в возрасте 15-24 лет. 42% аудитории интернета в России являются квалифицированными специалистами.
То, как российские пользователи Сети используют возможности интернета, показывает график ниже. Самыми популярными видами интернет-активности является электронная почта и поиск информации онлайн (ими пользуются более 95% интернет-пользователей). Также российские пользователи активно посещают новостные интернет-ресурсы (примерно 87% опрошенных), скачивают музыку, фильмы и игры и посещают ресурсы по интересам (более 80%). Почти половина время от времени покупает товары с доставкой через интернет-магазины.
Портрет российской интернет-аудитории - используемые возможности сети, данные РОМИР и АЦВИ
Как оказалось, для 91% активных интернет-пользователей основным источником новостей является именно Сеть, в то время как для обычных телезрителей главный источник информации - телевидение, а интернет находится лишь на четвертом месте. Информационные программы телевидения в качестве главного источника информации назвали лишь 67% опрошенных РОМИР-Мониторинг. Две трети представителей интернет-аудитории заявили, что стали меньше смотреть телевизор с тех пор, как начали пользоваться интернетом.
Согласно опросу, молодежь чаще, чем другие группы респондентов, обращает внимание на рекламу в Сети. При этом половина опрошенных заявила, что реклама в интернете их не раздражает.
Около 46% респондентов даже считают, что интернет-реклама более полезна, чем телевизионная реклама, а каждый пятый пользователь регулярно обращает внимание на оформление рекламных баннеров. Более 60% опрошенных полагают, что иногда реклама в интернете помогает узнавать о товарах или услугах и где их приобрести.
В то же время более 50% респондентов заявили, что никогда не читают рекламные сообщения, присланные по электронной почте.
По словам руководителя АЦВИ Интернет Сергея Македонского, которого цитирует РБК-Daily полученные результаты являются довольно позитивными для рекламы. Интересно, к примеру, что пользователей не раздражает наличие в интернете тех же баннеров, - объясняет эксперт. - Более того, они с интересом относятся к дизайну баннеров и другим технологическим новинкам, используемым в интернет-рекламе.
По словам генерального директора рекламного агентства IMHO VI Светланы Гороховой, данное исследование подтверждает ту информацию относительно интернет-рекламы, которую мы все время пытаемся донести до рекламодателей. С этим мнением согласна и генеральный директор компании ADVERT.RU Татьяна Коканович. В Интернете качество контакта выше, чем в любых других медиа, - объясняет Коканович. - Телевидение или радио могут использоваться в качестве фоновых медиа, поэтому и реклама в интернете воспринимается лучше.
2.4 Исследования эффективности рекламы в метро
реклама наружный социологический метро
В метрополитене сосредоточены все группы целевой аудитории, аудитория обширна - от школьников до пенсионеров, от малоимущих граждан до белых воротничков среднего класса. Медиа агентство TNS Gallup Media провело маркетинговые исследования по оценке эффективности рекламы в метрополитене. Маркетинговое исследование проходило в два этапа: телефонный опрос москвичей старше 16 лет и личные интервью на станциях. Объем выборки респондентов для телефонного опроса составил 2005 человек, которые определялись методом случайной двухступенчатой выборки из более 9,17 млн. жителей столицы. В личные интервью было вовлечено 515 москвичей, являющихся непосредственными пассажирами метро. Основными задачами исследования были оценка эффективности рекламы в метрополитене, а также описание социально-демографического портрета пассажира и его потребительских характеристик. Согласно результатам исследования, Московский метрополитен остается одной из эффективнейших медиа площадок, отличительными чертами которой являются огромная ежедневная аудитория - пассажиропоток, длительность непосредственного контакта потребителей с рекламой, низкий информационный шум, а также отсутствие возможности переключения. Так, по статистике москвичей 76% москвичей - 6,9 млн. постоянно используют метрополитен в качестве основного вида транспорта, из которых почти 6 млн. человек - 83% тратят на поездку более 30 минут. Как и в предыдущие периоды, в 2009 году неизменными лидерами среди наиболее замечаемых рекламных носителей остались вагонные стикеры, эскалаторные щиты и постеры на путевых стенах, привлекшие внимание 93, 90 и 89% пассажиров, соответственно. Среднестатистический столичный пассажир - это москвич, доля женщин - 54%, мужчин - 46% от общег