Социально-ответственная деятельность коммерческих организаций
Дипломная работа - Социология
Другие дипломы по предмету Социология
едства на улучшение условий функционирования работника как фактора производства и поддержание социальной стабильности в обществе. Генезис социальной ответственности бизнеса представлен на рис. 1 - от эволюции теории его становления до создания системы институтов социальной ответственности [7, c.157].
Рис. 1. Генезис социальной ответственности бизнеса [7, c.158]
Способность бизнеса осознавать последствия своих действий для устойчивого развития возникает как результат совершенствования основного ресурса - человеческого капитала. Человек стремится к утверждению самоценности личности, а эффективное развитие постиндустриальной экономики позволяет решить эту проблему, так как созданы реальные экономические условия для развития всех отраслей социальной сферы: образования, здравоохранения, науки, культуры, искусства, спорта. В мировом производстве за период 1945-1973 гг. произошел беспрецедентный бум, сопровождавшийся высокими темпами роста. Средний ежегодный темп роста ВНП в развитых странах с 1950 по 1973 годы составлял 4,9 %, в то время как с 1913 по 1950 годы - 1,9 %.
К 60-70-ым годам прошлого столетия бизнес в своей социальной направленности уже преодолел первые формы ответственности - благотворительность и спонсорство. Основные интерпретации содержания социальной ответственности бизнеса складывались по мере изменения среды обитания самого бизнеса, представлений общества и человека о собственной природе и своем предназначении [9, c.87].
Концепция социальной ответственности бизнеса, в основе которой было утверждение, что единственной целью бизнеса является получение прибыли, а ответственность бизнеса перед обществом заключается в ее увеличении для своих акционеров, возникла в 70-х годах прошлого века. Эта точка зрения была озвучена Милтоном Фридманом в 1970г. и названа теорией корпоративного эгоизма. В интерпретации либералов социальная ответственность бизнеса заключается в выполнении социальных обязательств, которые государство предъявляет к бизнесу. Потом из этой концепции появился термин компания собственников (подход Минфорда). Таким образом, социальная ответственность бизнеса стала пониматься как обеспечение экономических и финансовых интересов собственников и получение компанией высокой прибыли. Подобная концепция характерна для фирм англосаксонской модели капитализма [9, c.92].
Вторая точка зрения, прямо противоположная теории М. Фридмана, получила название теория корпоративного альтруизма и заключалась в рекомендациях корпорациям вносить значительный вклад в улучшение качества американской жизни. Социальная ответственность бизнеса в данном случае трактуется расширительно и наряду с социальными обязательствами включает в себя участие бизнеса в благотворительности и социальных проектах [9, c.96]. Используется концепция компании участников. Таким образом, компания понимается как социальная общность, в рамках которой собственники сотрудничают с менеджерами, поставщиками, персоналом, потребителями, представителями общественности, а социальная ответственность становится результатом их совместных действий. Характерна для континентальной модели капитализма и распространена в Японии.
Представителя центристских теорий (концепция разумного эгоизма), по сути, менее радикальные, пытались найти место корпоративной социальной ответственности в рамках теории М. Фридмана. Так, Дуглас Дэн Ули уверял, что концепция Фридмана вполне допускает корпоративную социальную ответственность, но "с ограничением приоритета интересов акционеров", для чего предлагал руководству корпораций заключать с владельцами специальное соглашение о максимизации прибыли. Включив в обиход понятие социального соглашения между бизнесом и обществом, Т. Дональдсон и Н. Боуи предполагали, что корпорации должны быть прибыльными, уважая при этом определенные моральные устои и соблюдая права человека. В данной концепции подчеркивается, что социальная ответственность бизнеса - это просто хороший бизнес, потому что это помогает уменьшить долгосрочные потери прибыли. Реализуя социальные программы, корпорация сокращает свои текущие прибыли, но в долгосрочном периоде времени формирует благоприятную социальную среду для своих работников и территорий своей деятельности, создавая при этом условия для стабильности собственной прибыли. Данная концепция укладывается в теорию рационального поведения экономических агентов [9, c.127].
Споры о роли бизнеса в обществе породили многочисленные аргументы за и против социальной ответственности.
Так в работе М. Мескона, М. Альберта, Ф. Хедоури Основы менеджмента [10] приводятся следующие аргументы за и против социальной ответственности бизнеса.
Аргументы в пользу социальной ответственности:
. Благоприятные для бизнеса долгосрочные перспективы. Социальные действия предприятий, улучшающие жизнь местного сообщества или устраняющие необходимость государственного регулирования, могут быть в собственных интересах предприятий в силу выгод, обеспечиваемых участием в жизни общества. В обществе более благополучном с социальной точки зрения благоприятнее условия и для деятельности бизнеса. Кроме того, даже если краткосрочные издержки в связи с социальным действием высоки, в долгосрочной перспективе они могут стимулировать прибыль, поскольку у потребителей, поставщиков и местного сообщества формируется более привлекательный об