Составление маркетингового плана
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
чая группа в процессе формирования7Налаживание системы оформления сопроводительныхдокументов01 01 0230 01 02Рабочая группаБюджет и рабочая группа в процессе формирования8Подбор фирм для заключения дилерских контрактов для реализации продукции других производителей на России через Торговый Дом01 01 0201 04 025 000 грнСмирнов Е В , Румянцев В В , Натахин А ЛТДТАС9Освоение рынка Центральной Европы - оценка предложенных вариантов сотрудничества01 01 0201 04 02Румянцев В В , Натахин А Л10Создание дилера в Москве01 01 0101 04 022 000 грнРумянцев В ВТДТАСИтого, $ $12950
Мероприятия по продвижению
Подготовительные мероприятия 1Разработка концепции фирменного стиля01.01.0201 02.020 грн.Отдел маркетинга2Разработка слогана01.01.0201 02 020 грнОтдел маркетинга3Разработка концепции участия в ярмарках и выставках01.01 021501.020 грн.Отдел маркетинга4.Изготовление полиграфической продукции01.01 0201 02.0220 000 грн.Отдел маркетинга5Оценка эффективности использования рекламных средствпредприятия01.01.0231.12020 грн.Отдел маркетинга6Оперативная корректировка медиаплана01.01 023112.020 грн.Отдел маркетинга7Размещение рекламы в "Прайс-Листах"01 01.0231.12.0218 000 грнОтдел маркетингаГодовая стоимость. Выход каждую неделю блоком/стропами в зависимости от сезона8казмещение рекламы в региональных выпусках I ipanc-листов Блиц-Информ01.01 0231 12.0210 000 грнОтдел маркетингаГодовая стоимость Выход каждую неделю блоком/стропами в зависимости от сезоне9Размещение прайс-строк в "Металл-Курьер"01.01.0231 12.020 грн.Отдел маркетингаДля подписчиков издания размещение прайс-строк бесплатно Каждую неделю10Размещение прайс-строк в Бизнес-Досье01.01.0231 12.020 грн.Отдел маркетинга1 5 строк бесплатно Подтверждать каждый месяц до 15 числа11Размещение прайс-строк в Интернет01.01.0231 12.020 грнОтдел маркетинга12Разработка сайта Торгового Дома и заводов01.01.0201 02.022 500 грнОтдел маркетингаВключает подготовку слайдовВыставкиПодготовительные мероприятия к выставкам составляют месяц13Примус: СтрительствоУкраина, Киев (участие)13.02.021702.027 600 грн.Отдел маркетинга1 квартал14Ваш дом, Одесса (каталог)21.02.0224 02.021 300 грн.Отдел маркетинга1 квартал15Строй-Экспо-2005, Харьков (каталог)26.02.0201.03.02500 грн.Отдел маркетинга1 квартал16БудЭкспо, Львов (участие)12.03.021503.024 500 грн.Отдел маркетинга1 квартал17Фасад, Днепропетровск (каталог)13.03.021603.021 000 грнОтдел маркетинга1 квартал18Строительство. Весна. Донецк (каталог)13.03.021603.021 000 грнОтдел маркетинга1 квартал19Строительство и архитектура, Киев (каталог)21.03.0225 03.027 000 грнОтдел маркетинга1 квартал20Примус: Деревобработка, Киев (каталог)01.04.020404021 100 грн.Отдел маркетинга2 квартал21WIRE-2005, Дюссельдорф (участие)08.04.0212.040226 500 грн.Отдел маркетинга2 квартал22Металлургия, Ст.Петербург (каталог+специалист)16.04.0219.04.022 500 грн.Отдел маркетинга2 квартал23Коттедж, Киев (участие)18.04.0121.04026 500 грн.Отдел маркетинга2 квартал24Екатеринославская ярмарка, Днепр-ск (каталог)23.04.0226.04 021 000 грн.Отдел маркетинга2 квартал
Сегментация потребителей
В карточке клиента в графе Сегмент указать код и номер сегмента (Ситуация: строительная компания покупает продукцию для собственных нужд - в графу Сегмент внести код А-2). Принадлежность к сегменту определяется основным направлением использования нашей продукции.
Код и название сегмента№Группа потребителейОсновная продукцияПотенциальные клиентыА. Покупка для собственных иуясд(покупка для дальнейшего применения в технологическом процессе или для ремонтных, строительных, монтажных работ)1.Промышленные предприятияВР-1, СВ08.-08А, СВ08Г2С, ОН светлая, черная, электроды, гвозди, болты, гати, заклепки, шплинтыЗаводы ЖБИ, ЗСК, машиностроительные заводы, з-ды металлоконструкций, металлургические з-ды, шахты, механические з-ды, монтажные электросетей2.Строительные компании и корпорацииЭлектроды, проволока ОН, гвозди, болты, . гайки, шурупы, винты, штукатурная сетка, сетка Рабица, сетка рифленаяКапитальное строительство, отделочные, реставрационные предприятия, метрострой, мостострой. тунелъстрой3.Ремонтные компании и предприятияБолты, гайки, винты, электроды, СВ08Г2С, шплинтыАварийные службы, релюнтно-механические з-ды. судоремонтные, авторемонтные, агротехобслуживание, вагоноремонтные4.Мебельные предприятия и фирмы, деревообрабатывающие комбинатыМебельная стяжка, шурупы, винты, болты, гаки, заклепки, гвоздиЛесокомбинаты, мебельные фабрики, частные фирмы по изготовлению и сборке мебели, деревообрабатывающие предприятия (окна, двери, рамы)5.Транспортные предприятияБолты, гайки, шплинты, электродыЖелезная дорога, морской, речной, автомобильный транспорт, трамвайно-тролепбусные управления, метро, АТЛ6.Сельское, лесное хозяйствоПроволока оцинкованная, сетка Рабица, гвозди, проволока колючая, сетка рифленаяКолхозы, совхозы, фермеры, агрофирмы, лесничества7.ГосзаказВся номенклатураМинистерства, ведомства, администрации, бюджетные организаиии8.Полиграфическая промышленностьПроволока полиграфическая, проволока оцинкованнаяТипографии, издательства, картон но-бумажные комбинаты9.Домашние и коммунальные хозяйстваЭлектроды, гвозди, винты, болты, гайки, шурупы, сетка, проволока светлая и О11инкованная10.ДругиеВся номенклатураОрганизагми, не относящиеся ни к одному виду вышеперечисленных потенциальных клиентов, использующие метизную продукцию для собственных нужд.В. Покупка для дальнейшей переработки(покупка продукции как почуфабриката dix допотительной переработки с целью продажи)1.Производители метизной продукцииПровоюка (изготовление гвоздей, перетяжка на меньший диаметр), оцинкованная (cefliKQ Рабица), СВОЗ (электроды)