Geum.ru

Составление маркетингового плана

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

ежном и натуральном выражении по группам продукции.

3. Анализ экспортных продаж Торгового Дома ТАС в денежном и натуральном выражении с разбивкой по странам и группам продукции.

4. Анализ рыночных тенденций - Украина, СНГ, Европа, Азия, Америка, Африка, мировые тенденции.

5. Мониторинг деятельности конкурентов по России, регионам России и за рубежом: крупные производители, мелкие производители, трейдеры (цены, товарная политика, рекламная активность).

6. Анализ спроса на продукцию предприятия (внутренний/внешний рынок), в том числе анализ неудовлетворенного спроса.

7. Оценка эффективности использования рекламных средств предприятия и оперативная корректировка медиаплана.

  1. Клиппинг.

Источники информации - Государственный комитет статистики, Госвнешинформ, Таможенная служба России, внутренняя отчетность предприятия, периодические издания.

Специальные исследования

  1. Оценка потенциальной и реальной емкости рынка.
  2. Обзор рынка сырья
  3. Анализ вариантов упаковки и расфасовки.
  4. Исследование зарубежных и украинских производителей для возможного заключения дилерских договоров (крепеж, электроды, сетка).
  5. Анализ спроса на новые виды продукции - электроды других марок (УОНИ, ДСК), арматурная проволока ВР-2, порошковая проволока, металлокорд, крепеж повышенного класса прочности, омедненная сварочная проволока.

Источники информации - собственные исследования рынка, опросы клиентов предприятия, периодические издания, Интернет.

 

Мероприятия по исследованию рынка

Регулярные исследования 1Мониторинг продаж предприятия01 01.0231.12.02Отдел маркетингараз е месяц2Анализ продаж региональными представительствами01.01.0231.1202Отдел маркетингараз в месяц3Анализ экспортных продаж01.01.0231.12.02Отдел маркетингараз в месяц4Мониторинг рыночных тенденций01.01.0231.12.02Отдел маркетингараз в квартал6Анализ спроса на продукцию предприятия01.01 0231.12.02Отдел маркетингараз в месяц7Оценка эффективности рекламы01.01.0231.12.02Отдел маркетингараз в месяцСпециальные исследования 1Оценка потенциальной и реальной емкости рынка01.01.0201 03.02Отдел маркетинга2Исследование рынка сырья01.01.0201.02.02Отдел маркетинга3Анализ вариантов упаковки и расфасовки01.03.0201.04.02Отдел маркетинга4Поиск возможных поставщиков продукции01.01.0201.02.02Отдел маркетинга5Анализ спроса на новые виды продукции01 07.0201 10.02Отдел маркетинга6Установление порядка обмена маркетинговой информации внутри предприятия01 01.0201.0302Отдел маркетингаИтого, $ $1888

 

Мероприятия по развитию продукта

1Переход на давальческую схему работы с заводами01.01.0201.04.02Смирнов Е.В.Торговый Дом ТАС2Создание коммерческой службы в структуре Торгового Дома01.01.0201.04.02Смирнов Е.В.Торговый Дом ТАС3Изменение упаковки и расфасовки - болты, гайки, гвозди, шурупы, винты01 02.0201.04.02Натахин А.Л., Полешко Ю.П., Ушанов А.Г.Отдел маркетинга, технические отделы заводовБюджет в процессе формирования4Внедрение системы маркировки продукции бирками со штрих-кодами01.02.0201.04.02Натахин А. Л., Полешко Ю.П., Ушанов А.Г.Отдел маркетинга, технические отделы заводовБюджет в процессе формирования5Проволока для экспортных поставок -изменение расфасовки01.03.0201.0402Натахин А.Л., Полешко Ю.П., Ушанов А.Г.Отдел маркетинга,технические отделы заводовБюджет в процессе формирования6Внедрение в производство крепежных изделий с дополнительным покрытием01.10.0201.0503Натахин А.Л., Полешко Ю.П., Ушанов А.Г.Отдел маркетинга, технические отделы заводовБюджет в процессе формирования7Установка печей для термообработки крепежа01 09.0201 09.03Натахин А.Л., Полешко Ю.П., Ушанов А.Г.Отдел маркетинга, технические отделы заводовБюджет в процессе формирования8Внедрение в производство больших размеровкрепежных изделий01.08.0231.12.02Натахин А.Л., Полешко Ю.П., Ушанов А.Г.Отдел маркетинга, технические отделы заводовБюджет в процессе формирования9Установка печи для глубокого цинкования проволоки01.09.0201.09.03Натахин А.Л., Полешко Ю.П., Ушанов А.Г.Отдел маркетинга, технические отделы заводовБюджет в процессе формирования

Мероприятия по ценовой политики

1Повышение цен на продукция предприятия на 5-10 01 0101 02 02Смирнов Е В , Натахин А ЛТорговый Дом ТАС, Отдел маркетинга2Разработка системы скидок01 02 0201 04 02Смирнов Е В , Натахин А ЛТорговый Дом ТАС, Отдел маркетинга3Приведение цен предприятия в соответствии с требованиями рынка01 01 0231 1202Смирнов Е В , Натахин А ЛТорговый Дом ТАС, Отдел маркетинга4Изучение цен конкурентов на региональных рынках России01 01 0231 1202Натахин А ЛОтдел маркетинга5Формирование цен на гвозди, винты, шурупы в зависимости от вариантов расфасовки, обработки и упаковки01 02 0201 04 02Смирнов Е В , Натахин А ЛТорговый Дом ТАС, Отдел маркетингаИтого, $ $944

 

Мероприятия по развития системы товародвижения

1Открытие региональных представительств во Львове и в Крыму01.01.0231 01 0224000 грнГаврильченко 0 ПТДТАС2Развитие региональных представительств по Львове и в Крыму01 020228 02 0234 000 грнГаврильченко 0 ПТДТАС3Отбор фирм для заключения дилерских договоров для представления интересов ТД в регионах России, разработка схемы работы01 01 0231 03023 600 грнСмирнов Е В Гаврильченко О П , региональные менеджерыТДТАС4Создание центра упаковки, складирования и отгрузкипри Днепропетровском филиале Торгового Дома ТАС01 02 0230 04 02Рабочая группаБюджет и рабочая группа в процессе формирования5Организация оперативного склада на заводе01 01 0228 02 02Рабочая группаБюджет и рабочая группа а процессе формирования6Организация внутризаводских маршрутов01 01 0228 02 02Рабочая группаБюджет и рабо