Создание рекламного продукта. Основы видеосъемки
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
?дке ее выписывали 14000 волостных управлений). Журнал для юношества Мир божий (божий - в значении окружающий) рекламировал народное творчество, журнал Нива подавал рекламу по принципу окрошки (обо всем понемногу и в красивом оформлении). Газета Речь (орган правых кадетов) имела контракт на рекламу с торговым домом Метцль и Кo, имеющим монопольное право на размещение русской рекламы за рубежом.
Газетно-журнальный бум привел к тому, что количество изданий удвоилось, к 1918 г. их стало почти 4700 - уровень, которого средства массовой информации не смогли достигнуть к 1989 г. в СССР. Цивилизованное развитие российской рекламы и рекламного дела в России было нарушено революциями 1917 года. В марте 1918 г. ленинскими декретами богатая многогранная система средств массовой информации в России была уничтожена, а декрет О введении государственной монополии на объявления положил конец творческим поискам в отечественном рекламоведении.
Конечно, реклама исчезла не совсем, но она находилась в состоянии застоя. В 20-30-е годы она способствовала развитию товарооборота между городом и деревней, укреплению контактов торговли с промышленностью, была развита социальная реклама.
Были образованы специализированные рекламные организации: Промреклама - агентство Высшего Совета народного хозяйства, Мосторгреклама - бюро по торговле и рекламе и др. В 60-70 г.г. создаются такие предприятия, как Союзторгреклама, Росторгреклама, Главкоопторгреклама, а также коммерческо-рекламные организации при промышленных министерствах и ведомствах. Выпускались издания Реклама, Коммерческий вестник, Московская реклама, Новые товары, Панорама и другие рекламные журналы. Особое место занимали журналы Внешняя торговля и Советский экспорт, сообщавшие о новых советских товарах и выставках. С 1966 г. начала издаваться газета Книжное обозрение, рекламирующая новинки книжных издательств.
С начала перестройки, начавшейся в 1986 г., рекламная тематика несколько расширилась: появились объявления первых кооперативов и людей, начавших индивидуальную трудовую деятельность, возникло новое явление - политическая реклама, связанная с проведением выборов в союзный, республиканский и местный законодательные органы на альтернативной основе.
Реклама в период 1991-1993 г.г. использовалась в России в качестве практически единственной формы маркетинговой коммуникации (в первую очередь, в прессе и на телевидении), выполняя при этом несвойственные ей в конце XX в. экономические функции - формировала сбытовые связи и инфраструктуру товарного рынка. Типичные для конца XIX в. рекламные обращения, связанные с поиском оптовых покупателей и посредников на рынке, заполнили СМИ конца XX в, и их аудитория - телезрители, читатели, радиослушатели стали воспринимать любую рекламу как раздражающую и бесполезную. Позже в 1995-96 г.г. одновременно с западными товарами (а они составляют по различным оценкам 40-60% потребительского рынка России) пришла и реклама их транснациональных производств (85% всей телевизионной рекламы). Однако в подавляющем большинстве западные рекламные ролики (особенно это было характерно для 1995-1996 г.г.) не учитывают российские особенности восприятия рекламы. Сейчас реклама преобразилась и выглядит совсем по-другому.
3. Основы видеосъемки
3.1 Технология видеосъемки
Первый немаловажный момент - это съемочные планы, т.е ракурсы в которых происходит съемка. Существует три вида планов: общий, средний и крупный. Каждый из них имеет свои отличительные особенности и применяется в определенном случае.
Общий план. Его еще называют установочным планом, так как он охватывает широкое пространство. Общий план используется в первых кадрах рекламы в том случае, если надо показать место происходящих событий. Однако использование разных планов зависит от сюжета и от цели рекламы.
Средний план. Типичный средний план - два вступивших в диалог человека. Средний план - это компромисс между крупным и общим планом.
Крупный план. Крупным планом демонстрируется то, что считается самым главным: часть лица, деталь товара. Такой кадр позволяет наилучшим способом продемонстрировать преимущества товара. Для съемок рекламы совершенно необходим крупный план, когда весь экран занимает товар, снятый в полный рост. Такие съемки усиливают эмоциональную связь зрителей с изображением и используются для того, чтобы компенсировать отсутствие звука. Этот прием продолжает оставаться эффективным визуальным акцентом.
Передвижение камеры - еще одна важная составная часть операторского искусства.
Трансфокартонный наезд/отъезд (наезд камерой, отъезд камерой), когда при панорамировании камера поворачивается из одной стороны в другую, следуя за движущимся по экрану объектом. При перемещении камера действительно движется из стороны в сторону или держится в стороне, создавая перспективу, отличную от той, что получается при панорамировании.
Панорамирование вправо/влево (перемещение камеры вправо или влево). Камера поворачивается из одной стороны в другую, следуя за движущимся по экрану объектом.
Вертикальное панорамирование позволяет поднимать или опускать во время съемок камеру и оператора.
Переходы, как и перемещения камеры, переносят события из одной точки действия в другую за короткие промежутки времени, особенно в случае, если