Создание рекламного продукта. Основы видеосъемки
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
ламы, директ-маркетинга, стимулирование сбыта), объединенных определенной творческой (креативной) концепцией и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди других и создающих его образ.
С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет:
поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства;
обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;
отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т.д., где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается;
использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора - исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.
.4 Виды, направления и методы маркетинговых исследований
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает предприятие с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.
Исследования, как некоторый процесс, можно классифицировать по объектам/субъектам исследования:
люди (отдельные группы лиц, целевые группы) или семьи (домашние хозяйства) например, при анализе потребительского поведения, структуры потребления, информационных предпочтений;
фирмы, например, при конкурентном анализе или отраслевых исследованиях;
товары (услуги), при получении данных о наличии товаров и ассортименте (ревизии), ценовые обзоры или статистические обзоры рекламы;
процессы (явления), например, при построении карты-схемы пассажиропотоков.
Рыночные исследования можно классифицировать по направлениям на три основных класса: а) изучение спроса, б) изучение предложения, в) комплексные, специальные исследования.
Существуют следующие виды маркетинговых исследований:
. Конъюнктурные исследования: оценка размеров рынка и прогнозирование темпов роста рынка.
. Исследования потребителей:
сегментация рынка по экономическим, маркетинговым, социально-демографическим, психологическим показателям;
выбор целевых сегментов рынка;
восприятие марки компании и продукта/услуги;
потребительские привычки и предпочтения (U&A);
удовлетворенность потребителей продуктом или услугой;
стиль жизни;
медиапредпочтения потребителей и эффективные каналы коммуникации с потребителями.
. Исследования продуктов и услуг:
тестирование новых продуктов и услуг;
исследования имиджа марки и разработка идей для новых продуктов.
. Разработка концепции позиционирования торговой марки, компании - создание Желаемого образа марки на основе стереотипы восприятия потребителей.
. Исследования конкурентов:
экспертная и потребительская оценка уровня качества продукции;
система аргументации при продажах;
уровень цен и системы скидок; методы продвижения на рынке;
предоставляемые дополнительные услуги;
заявляемое и реальное позиционирование.
. Исследования рекламы:
эффективность рекламы (рекламной кампании);
тестирование рекламных материалов;
тестирование промо-мероприятий.
Традиционные методы анализа бизнеса, такие, как финансовые прогнозы, анализ бюджета, анализ затрат-результатов, - хотя и являются необходимыми средствами оценки деятельности компании, не подходят для определения ее стратегии, особенно в динамичном мире телекоммуникаций. Они не помогут компании использовать неожиданно появившиеся возможности, нейтрализовать внезапно появившиеся угрозы и остановить агрессивного конкурента. Почему мы все еще полагаемся на эти методы? Традиционные средства и способы оценки, подобные вышеупомянутым, десятилетиями были элементами типичного анализа бизнеса. Однако они обычно не дают представления о влиянии внешних факторов на успешность деятельности корпорации, а именно эти факторы заставляют руководителей компаний не спать по ночам.
Специально разработанные методы анализа разведывательных данных позволяют правильно интерпретировать параметры внешней среды компании и, таким образом, помочь процессу принятия стратегических решений. Для этого нового типа анализа бизнеса нужно собирать и интерпретировать неколичественные оценки и данные о финансовом положении компании, продажах и деятельности на рынке. Однако он также должен быть нацелен на получение информации о действиях конкурентов, нормативно регулирующих органов, технологиях и других внешних факторах в такой форме, чтобы она давала возможность специально подготовленным профессионалам провести строгий и четкий анализ этих разведывательных данных. Конечный результат такой аналитической работы - это ответ на вопрос о том, что происходит во внешней среде и что это означает для компании.
Разнообразие методов анализа разведывательных данных слишком велико, чтобы описать их в одной статье. Решение о том, какие методы применять в конкретной ситуации, принимает аналитик. Однако есть примерно с полдюжины многосторонних методов, которые ч