Создание рекламного продукта. Основы видеосъемки
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
?каза от прибыли, т.к. издержки при производстве социальной рекламы могут быть весьма значительны для ее изготовителя., место и время средствах массовой информации также предоставляются на некоммерческой основе.
.2 Основные средства распространения рекламы
Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления - это средства рекламы, флакон из-под одеколона - это носитель рекламной этикетки и т.д.)
Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным - материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение). С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д.
Основными средствами распространения рекламы являются:
)реклама по телефону;
2)прямая почтовая рассылка;
)наружная реклама и реклама на транспорте;
)печатные средства;
)радио;
)телевидение;
)интернет
Таблица 1
Преимущества и недостатки средств распространения рекламы
Средство распространения рекламыПреимуществаНедостаткиТелефонЗвуковое воздействие напрямуюМаленький охват людейПрямая почтовая рассылкаИсключается бесполезная аудиторияДостаточно дорого, не всегда удобно, небольшой охватНаружная реклама и транспортБольшая аудитория, большая частота контактов аудитории с рекламойДороговизна и недолговечность рекламных установокПечатные средстваДешевизна, большая аудиторияОтсутствие звукового воздействияРадиоДостаточно недорогая, большой охват слушателейОтсутствие зрительного восприятияТелевидениеСочетает звук, цвет, движение и другие факторы, наиболее эффективна, большая аудиторияОчень дорогаяИнтернетПривлекает внимание, хорошее зрительное восприятие, относительная дешевизнаНе все потенциальные покупатели пользуются интернетом
1.3 Товарный знак, фирменный стиль, брендинг
Товарный знак - обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Товарный знак - идентификатор, в техническом отношении сходный с логотипом. В отличие от логотипа предназначен для того, чтобы в сознании потребителя происходила одновременная идентификация и товара с его отличительными особенностями, и производителя, продавца этого товара. Часто логотип фирмы играет роль товарного знака по основному (тем более, единственному) виду продукции.
Следует подчеркнуть, что право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий
Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданскую, административную и уголовную ответственность (ст.1515 ГК РФ, ст. 14.10. КоАП РФ, ст.180 УК РФ.
Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными - представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.
Фирменный стиль - совокупность эстетических атрибутов, регулярно присутствующих в рекламной продукции фирмы, в оформлении ее офисов, цехов, выставочных композиций, торговых витрин и т.п. Наряду с логотипом, товарным знаком, которые являются строгими понятиями и защищаются юридически, фирменный стиль включает элементы, которые могут применяться в произвольной компоновке, в полном или неполном наборе. Сочетание элементов фирменного стиля также может быть объектом правовой защиты, но логотип и товарный знак защищаются целостно, в строго определенном составе и структуре, а элементы фирменного стиля защищаются как перечень и могут быть представлены полностью и частично, располагаться по-разному, т. е имеют более вольное применение.
Брендинг - раздел маркетинга, разрабатывающий фирменный стиль (его элементы) и изучающий способы создания долговременного потребительского предпочтения к конкретному товарному знаку; процесс создания бренда путем использования всех форм продвижения товара (услуги). Замер степени продвинутости бренда осуществляется с целью определения уровня вовлеченности в потребление бренда или же лояльности к бренду в целевой аудитории и ее сегментах. Как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару основан на совместном воздействии на сознание потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций (PR, рек