Создание пейнтбольного клуба "АК47"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
что он представляет собой военно-спортивное приключение, во время игры участники в полной мере могут почувствовать азарт и удовлетворение от победы, выплеснуть агрессию, снять стресс.
Пейнтбол способствует формированию военно-патриотического воспитания, является весьма действенным способом для организации досуга подростков.
Пейнтбол способствует сплочению коллектива, выявлению в нем естественного лидера. Эту особенность данного вида спорта используют многие компании для подбора рабочих групп в ходе внутрикорпоративных турниров.International опубликовала статистический отчет об американцах, занимавшихся различными видами спорта, название / число участников (т.е. занимавшихся хотя бы 1 раз за год). Первая шестерка видов спорта:
Роликовые коньки - 19,233 млн
Скейтборд - 11,09 млн
Пейнтбол - 9,83 млн
Скалодром - 8,63 млн
Сноуборд - 7,82 млн
Горный велосипед - 6,94 млн
Данная статистика характерна для большинства стран мира, включая и нашу страну.
По статистическим данным, объем продаж пейнтбольного оборудования увеличивается ежегодно, приблизительно в 1,5-2 раза. Ежегодно увеличивается количество клубов и организаций, предлагающих пейнтбол как спортивно-развлекательный вид услуг.
1.2Общая характеристика предприятия
1. Полное и сокращенное наименование предприятия: ООО ODI
.Дата государственной регистрации, номер регистрационного свидетельства: действует на основании Свидетельства о государственной регистрации № 31411 от 01.12.2011 г. за основным государственным регистрационным номером 304167304200046.
. Почтовый адрес: 422579, РТ, Казань, Новосавиновский район.
. Вид деятельности (основной): код по ОКВЭД: 55.23 (деятельность прочих мест для проживания).
. Организационно правовая форма: Общество с Ограниченной Ответственностью.
. Данные о руководителях: Гарипов Ильназ Азатович; Дата рождения 10.06.1988 г.; паспорт: серия P, N4240057 ; выдан 14.07.2004 г. Министерством Юстиции Республики Казахстан
7. Данные о постановке на налоговой учет: РНН: 165800928101.
Для осуществления бизнеса требуется наличие земельного участка, поэтому изначально предприятием приобретается земельный участок размером 26 соток на территории Торг.Молодежного центра (1-ая линия по Декабристов) в Казани. Бизнес реализуется на протяжении двух лет, после чего предполагается свертывание пейнтбольного клуба, прекращение деятельности предприятия с продажей земельного участка с улучшением.
.3 Характеристика услуги
Пейнтбольный клуб будет располагаться практически в центре города, рядом зоной отдыха Казани, поэтому можно считать, что клиентами клуба будут жители города, а также гости, которые желают провести время весело и с пользой.
На территории пейнтбольного клуба будет располагаться здание, оснащенное раздевалкой, сан-узлом, душевой кабиной, для удобного времяпровождения посетителей до и после игры.
Стоимость оплаты будет производиться наличными.
Стоимость услуг:
Таблица 1
УслугаЦена(руб.)Входной билет300Пейнтбольные шары1,5 за 1 шт.Граната200Прокат обмундированияБесплатноЧай, вода на протяжение игрового дняБесплатно
В стоимость оплаты входного билета входит аренда площадки, заправка воздухом, работа инструктора.
.Анализ рынка и основных конкурентов
.1 Определение спроса
По данному виду услуги точных данных нет, поэтому объем рынка рассчитаем следующим образом:
.Население Казани на 1 июля 2011 года составляет 1143,5 тыс. чел.
.Распределение численности городского населения по основным возрастным группам в процентном соотношении в Татарстане согласно Госкомстату в 2010 году составляет:
Таблица 2
Распределение численности городского населения по основным возрастным группам
Основные возрастные группы,летПроцентное соотношение %0-45,55-94,910-145,115-196,420-249,225-298,030-347,335-406,840-446,745-498,350-548,055-596,560-644,565-693,070 и старше9,8
Основными посетителями пейнтбольного клуба являются люди возраста 16-35 лет. Как видно из таблицы, это 4 выделенных мною пункта, общее соотношение которых равно 30,9%. А численность тогда будет:
11388230,309=353,34 тыс. человек.
3.По данным, полученным SGMA International, 40% из этих 351896 человек потенциально могут посетить пейнтбольный клуб, а это 141,336 тыс. человек.
Также надо учитывать, что посетителями будут не только Казанцы, но и гости столицы. Нельзя забывать и о том, что пейнтбол с каждым годом приобретает все большую и большую популярность.
.2 Выбор целевого сегмента
Сегментирование - это процесс разбития потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.
По доходу выделим следующие типы покупателей:
А - посетители с низким доходом (20%);
Б - посетители со средним доходом (60%);
В - посетители с высоким доходом (20%).
Целевая аудитория потребителей пейнтбола как разновидности отдыха и развлечения в нашей стране выглядит следующим образом (данные приведены на основе статьи журнала SGMA International):
Г - 12-16 лет - 10%
Д - 16-20 лет - 15%
Е - 20-25 лет - 25%
Ж - 25-35 лет - 45%
З - 35- более - 5%
ГДЕЖЗАБВРис. 1. Матрица сегментов рынка
При этом следует отметить, что более 50% целевой группы 20-35 лет составляют корпоративные клиенты, являющиеся активными потребителями услуг на рынке развлечений и активного отдыха.
Таким образом, целевой сегмент рынка - физические лица со средним уровнем дохода, предпочтительно от 16 до 35 лет.
Таким образом, прогноз предоставления услуг со