Создание молодёжного журнала "Main Stream"
Доклад - Маркетинг
Другие доклады по предмету Маркетинг
Резюме
Настоящий проект предусматривает появление и функционирование в течение первого года в городе Благовещенске журнала Main Stream, донесение информации об издании до максимального количества потенциальных покупателей.
Целями создания журнала являются:
- содействие развитию в городе осведомленности в вопросах образования;
- вовлечение молодёжи в активную социальную деятельность;
- предоставление читателю основных тенденций развития индустрии развлечений;
Концепция журнала. Массовое издание для легких читателей, специализация на студентах и молодёжи города. Контент информационно-развлекательного характера.
Предмет исследования: журнальный рынок
Описание организации
ООО Молодёжный журнал Main Stream. Свидетельство о регистрации № ПИ 27-00057 от 23 мая 2009 года.
Редакция (администрация) располагается по адресу:
Амурская область г. Благовещенск
ул. Красноармейская 169, 1, индекс 675011
тел. 36 97 00 факс: 326 97 01
Цель деятельности редакции заключается создании нового молодёжного журнала высокого качества, который сможет донести до своих читателей самую свежую и актуальную информацию о событиях, происходящих в мире молодёжи города Благовещенска. Предполагается объединение студентов всех вузов города и их обучение журналистскому делу, что способствует обеспечению молодого состава журналистов, готовых освещать события своих вузов и внеучебные мероприятия.
Над предпечатной подготовкой, редакцией и выпуском журнала в первый время функционирования будет работать 18 человек, включая отдел рекламы, редактора, журналистов, корректора, стенографиста, менеджеров по маркетингу и распространению.
Описание продукции
Аудитория - молодежь в возрасте 18-24 лет, ведущая активный и здоровой образ жизни со средним уровнем дохода. Именно этот сегмент является наиболее активной и восприимчивой аудиторией, поскольку ее вкусы и взгляды на жизнь еще не устоялись, она стремится приблизиться к высшим слоям общества, для чего ей необходимы практические советы, которые она ищет на страницах журналов.
Тематическая направленность: развлечения, здоровый образ жизни, активный отдых, спорт, одежда, ночные клубы, события в студенческой и молодежной среде, конкурсы.
Основные характеристики журнала
- Периодичность выпуска - 1 раз в месяц
- Формат - А3,
- объем журнала - от 60 до 66 страниц.
- Печать полноцветная, бумага офсетная.
- Тираж: 20 000 экз.
Также издательство предлагает дополнительные услуги платного характера:
- Реклама
- Курьерская служба
Содержание газеты предполагает наличие следующих рубрик:
- Студенческий городок
- Лицо месяца
- Событие месяца
- Ночной Благовещенск
- Размышления у фонтана
- Городские прохожие
- Гость номера
- Специальные рубрики (индивидуальные для каждого номера)
В последующем возможны изменения содержания.
Анализ рынка сбыта и конкуренция
Рынок печатных изданий относится к числу наиболее динамично развивающихся в России. По темпам роста рынка прессы Россия сегодня уступает лишь Китаю и Индии. Предполагается, что таки высокие темпы роста (порядка 30% в год) будут сохраняться до 2010 года, затем они незначительно снизятся. Количество ежегодно регистрируемых новых журналов по-прежнему велико, но объем рынка в натуральном выражении растет медленнее на 8-10% в год. По данным Минпечати, сейчас в России зарегистрировано 41.080 газет и журналов. По сравнению с 2000 годом их количество выросло более чем в полтора раза. В последние пару лет на российском рынке печатных СМИ активизировались иностранцы. "Если рост числа изданий не будет обгонять рост рекламного рынка, можно сравнительно легко сделать издание коммерчески удачным, но в какой-то момент площадок для рекламы станет слишком много. Зарабатывать деньги станет сложней, особенно для тех, кто войдет на рынок сравнительно поздно".
Конкуренция, учитывая, что в Амурской области выходит почти 70 газет и журналов, большая. При этом рынок стал более организованным, чем был несколько лет назад. Почти все, за редким исключением, с недавних пор стали печатать реальные тиражи, теряя некоторую привлекательность для рекламодателя. Столкновений мнений в самих печатных СМИ и столкновений интересов вокруг них предостаточно. Сегмент рынка, который предполагается занять, составляет более 30 тысяч потенциальных покупателей. Как показали маркетинговые исследования, большая часть из них не удовлетворены состоянием рынка СМИ касающихся их интересов. Существуют проблемы описания жизни молодёжи.
Основными конкурентами журнала Main Stream в направлении молодёжной печати на сегодняшний день являются несколько местных изданий, таких как Чароит, Энергия, а также журналов популярных по всей России - Cosmopolitan и Glamour.
Журнал Чароит. БЛАГОВЕЩЕНСК зарегистрирован как информационно-публицистическое средство массовой информации, распространяется на территории Амурской области через специализированные розничные предприятия, печатается в типографии ООО Гуттенберг города Новосибирска. Объем издания 100 страниц формата А4, тираж 3000 экз. Периодичность выхода один раз в месяц. В розничной сети журнал находится в течение одного месяца (до выхода следующего номера).
Целевая аудитория: коллективы муниципальных и государс?/p>