Создание молодёжного журнала "Main Stream"
Доклад - Маркетинг
Другие доклады по предмету Маркетинг
?венных предприятий, бюджетных организаций, фирм и компаний коммерческого сектора. Журнал имеет систему адресной доставки каждого номера журнала руководителям предприятий всех форм собственности. Таким образом, журнал работает напрямую, минуя посредников, со своей целевой потребительской аудиторией платежеспособным населением города Благовещенска. Как говорит главный редактор, после анализа сегмент медийного рынка, на который они могли бы претендовать, выяснили, что если будут работать только на какую-то отдельно взятую, нишу, то себя не оправдают.
Журнал Энергия издается с ноября 2008 года при поддержке фонда Талантливая молодежь Амура. Журнал не продается в киосках и в розничной печати, экземпляры можно найти только у тех людей, которые издают журнал, либо в вузах и в общественных организациях, что значительно снижает охват потребителей и возможность
Cosmopolitan это журнал с очень личностным подходом. Они стараются обращаться к каждой конкретной читательнице и стараются быть максимально приближенными к реальности, понимая, что у нее есть свои страхи, комплексы и проблемы, но в нее верят и стараются помочь преодолеть любые трудности. При этом никогда не настаивая на каких-то конкретных действиях. Cosmo
не создает готовую картинку для подражания, а показывает, какой завтра может стать жизнь, если сегодня приложить немного усилий, предоставляет информацию к размышлению и помогает полезными советами. Один из лозунгов: “Будь разной, будь собой!”
Glamour - это первый журнал маленького размера, появившийся в России и новый, современный редакционный концепт (не только актуальный набор тем, но и динамика подачи материалов и подбор персонажей), а также практичный подход к вопросам моды и красоты, сделало этот бренд любимым во всех странах, в которых журнал издается.
Привлекательная цена, безусловно, способствует постоянному повышению уровня продаж. Во многом данный журнал работает с иностранными фотографами и моделями, а также имеет доступ к международным контактам и эксклюзивным материалам мировых Glamour. Именно благодаря мировому опыту журнал имеет премиальное качество для широкой аудитории, все эти материалы проходят сквозь жесткий фильтр интересов российского читателя.
Маркетинговый план
При выходе на рынок предполагаются следующие цели:
- успешный запуск нового журнала первого номера;
- достижение уровня продаж тиража первого номера не менее 20.000 экземпляров;
- построение имиджа бренда как универсального молодёжного журнала премиального качества для широкой аудитории, практичного и доступного журнала о моде, молодёжи и городе;
- выйти в лидирующие позиции среди местных журналов по тиражам к январю 2010 года;
- добиться высокого уровня мотивации к повторной покупке в целевой аудитории с первого номера.
Предполагается провести юридическое оформление (учредитель, издатель, главный редактор, распространитель), создать первичную базу данных, выпустить первый сигнальный (презентационный) номер с предложением для рекламодателей. Рассылается бесплатно по базе данных. (Печать пилотного номера: формат А4 объем 56 страниц + обложка, отделка обложки - односторонний матовый ламинат, тираж - 1000 экз.) К тому же необходимо набрать штат редакции, менеджеров, рекламных агентов и найти помещение под редакцию. После презентации заключить договоры на распространение. Метод распространения прямая доставка от производителя к читателю. Позже через сеть роспечати.
Распространение номеров:
- 10 000 экз. будут направлены в вузы города Благовещенска;
- 5 000 экз. будут распространены через фирмы-рекламодатели (кафе, развлекательные центры, кинотеатры, салоны красоты, отделения банков);
- 5 000 экз. будут направлены для розничной продажи через Союзпечать, супермаркеты и книжные магазины.
В розничной продаже один экземпляр будет стоить 65 рублей. Предполагается, что роль основного рекламного агента будет играть сам журнал. Рекламная кампания в других СМИ начнется с октября 2009 года, одновременно с выходом второго номера. Предполагается акция по вручению сувениров всем, кто приобрел первый номер.
Характер деятельностиКоличествоОбщая стоимостьВсем покупателям в октябре 2009 года будут подарены сувениры. Ручка MS - 100 шт.
Календарь MS - 200 шт.
Футболка MS - 300 шт.15 тысяч рублей.
Методы стимулирования имиджевая реклама до выхода журнала на рынок. Нужно объяснить целевой аудитории необходимость и полезность выхода данного журнала. Планируется серия коротких роликов на радиостанциях, а также реклама прямая рассылка рекламодателям.
Анонс выхода газеты в свет будет проведён по радиостанциям города:
- Авто Радио
- Русское Радио
Европа +
Имидж качественного издания будет поддерживаться высочайшим качеством информации, иллюстраций, полиграфии и бумаги. Для выбора средств рекламы будут использоваться данные исследований по городу Благовещенску, а так же проводится свои исследования целевой аудитории.
Производственный план
Так как газета Main Streaam является ежемесячным изданием, то подготовка, корректировка материалов, составление плана следующего выпуска, написание статей и печать происходят в течение всего месяца. В этот план входит и проведение акции. Набор и верстка будут вестись на ИПК Зея. Бумагу для печати будет предоставлять эта же типография по стабильным ?/p>