Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
тавки 7 дней.Уровень охвата федерального округа, число участников-200 человек1 раз в год (декабрь)
Составим временной график размещения рекламы в течении года с учетом факторов сезонности и ожидаемых коньюктурных изменений, а также определим сроки рекламных компаний табл.3. Выпуск рекламы в местной газете определим раз в месяц в целях привлечения постоянного местного заказчика круглый год. Рекламу в специализированном журнале Энергетика Западной Сибири разместим с целью ознакомить заказчика всего региона со своей деятельностью, публикации осуществляются накануне ремонтных компаний в эксплуатирующих энергетических организациях и накануне подготовки к осеннее-зимнему периоду, когда востребованность в услугах сервисных организаций наиболее высока. Организация рекламного стенда на выставке Энергетика Сибири 2006 осуществляется с целью рекламы своей услуги в масштабах федерального округа, накануне профессионального праздника - День Энергетика, с целью заключения годовых контрактов на 2007год с крупными заказчиками.
Табл.3 План распространения рекламы для ООО Ноябрьский электрический свет
Средства и носители рекламыКалендарный период времениянварь-февральмарт-апрельмай-июньиюль-августсентябрь-октябрьноябрь-декабрьгазета Нефтяник и энергетик приполярья1 раз в месяц1 раз в месяц1 раз в месяц1 раз в месяц1 раз в месяц1 раз в месяцспециализированный журнал Энергетика Западной СибириВыпуск 1 кварталаВыпуск 2 кварталаВыпуск3 кварталаВыпуск 4 кварталаорганизация рекламного стенда на выставке Энергетика Сибири 200615-22 декабря
Рассчитаем бюджет рекламного продукта для ООО Ноябрьский электрический свет: стоимость одного рекламного объявления в газету Нефтяник и энергетик приполярья составляет 400 рублей. Ежегодный бюджет для газеты составляет 4800 рублей.
Стоимость одной рекламной статьи в специализированном журнале Энергетика Западной Сибири составляет 3000 рублей. Ежегодный бюджет для журнала составляет 12000 рублей.
Стоимость организации рекламного стенда на выставке Энергетика Сибири 2006 составляет 40000 рублей.
Всего годовые затраты на рекламу для ООО Ноябрьский электрический свет составляют 56800 рублей.
3.2 Создание непосредственно рекламы
Приведем пример рекламного объявления в газету Нефтяник и энергетик приполярья:
Если ВЫ хотите качественно и своевременно получать электроэнергию на своем предприятии. Избежать поломки и аварии своего электрооборудования, выполняйте его техническое обслуживание с помощью ООО Ноябрьский электрический свет.
Обращаться по адресу: г. Ноябрьск, промзона, панель №1, ООО Ноябрьский электрический свет. Телефон(факс) отдела контрактов 8(3462)362-252.
Попробуйте отключить вводной автомат, и вы почувствуете, как плохо жить без цивилизации.
Своевременно ремонтируйте электрооборудование.
4. Сегментация рынка сбыта продукции ООО Ноябрьский электрический свет
.1 Выбор признаков сегментации
Определим субъективно специфические признаки сегментации заказчиков услуг ООО Ноябрьский электрический свет связанные со спецификой рассматриваемого рынка услуг, с субъективной оценкой заказчиков данного вида услуг:
. По географическому признаку заказчика:
а) Приближенные - г. Ноябрьск, г. Муравленко, п. Вынгапур.
б) Средней отдаленности - г. Губкинский, г. Тарко-Сале, п. Пурпе, п. Ханымей, г. Когалым.
в) Дальней отдаленности - г. Новый Уренгой, г. Сургут, г. Нижневартовск, г. Нефтеюганск, г. Ханты-Мансийск.
г) Совсем далекие - г. Надым, г. Тобольск, г. Тюмень, г. Салехард.
. По отраслевому признаку заказчика:
а) Энергетические предприятия - ОАО Ноябрьские электрические сети, ОАО Северные электрические сети, Ямало-Ненецкое предприятие Магистральных Электрических Сетей.
б) Нефтедобывающие предприятия - ОАО Роснефть-Пурнефтегаз, ОАО Сибнефть-Ноябрьскнефтегаз.
в) Газодобывающие предприятия - ООО Пургаз, ОАО Ноябрьскгаздобыча.
г) Перерабатывающие и распределяющие организации - ОАО Сибур, ООО Губкинские городские электрические сети, ООО Пуровские электрические сети.
. По классу напряжения заказчика:
а) Класс напряжения 500 кВ.
б) Класс напряжения 220 кВ.
в) Класс напряжения 110 кВ.
г) Класс напряжения 35 кВ.
д) Класс напряжения 6-10 кВ.
е) Класс напряжения 0,4 кВ.
. По типу оборудования заказчика:
а) Маслонаполеное оборудование.
б) Оборудование с наличием вакуумных выключателей.
в) Оборудование с наличием воздушных выключателей.
г) Оборудование с наличием элегазовых выключателей.
. По сложности оперативной схемы управления заказчика и как следствие оперативность вывода в ремонт:
а) Простая схема.
б) Схема средней сложности.
в) Сложная схема.
. По объемам работ заказчика:
а) Малый объем работ.
б) Средний объем работ.
в) Большой объем работ.
. По уровню платежеспособности заказчика:
а) Низкий.
б) Средний.
в) Высокий.
4.2 Выбор метода сегментации
Практика маркетинговой деятельности свидетельствует о том, что более глубокая сегментация основывается не на одном каком-либо признаке (хотя, возможно, и очень существенном), а, как правило, на комбинации различных признаков. На этом построены все существующие в настоящее время процедуры и методы сегмента?/p>