Ситуаційний аналіз умов збутової діяльності Київського торгівельного представництва ЗАТ "Галичина" на ринку молочних продуктів Київської області
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
[ ]
Рис.2.2. Динаміка макропоказників економіки України у 2009 році [ ]
Таблиця 2.2
Попередня таблиця факторів впливу демографічного середовища на діяльність підприємства
№ ФакторЗагрозаМожли-вість1Скорочення за останні 10 років кількості населення України на 6 млн. чол.-2Старіння населення-3Відтік основної частини населення у великі міста (2/3 населення проживає у містах)+4Міграційні процеси (відтік значної частини кваліфікованих кадрів за кордон)-
Таблиця 2.3
Динаміка населення України за даними Держкомстата України у 1990 -2009 роках (на 1 січня) [ ]
Кількість наявного населеннявсього, тис.осібу тому числіміськесільське199051838,534869,216969,3199151944,435085,216859,2199252056,635296,916759,7199352244,135471,016773,1199452114,435400,716713,7199551728,435118,816609,6199651297,134767,916529,2199750818,434387,516430,9199850370,834048,216322,6199949918,133702,116216,0200049429,833338,616091,2200148923,232951,715971,5 2002*48457,132574,415882,7200348003,532328,415675,1200447622,432146,415476,0200547280,832009,315271,5200646929,531877,715051,8200746646,031777,414868,6200846372,731668,814703,9200946143,731587,214556,5Таблиця 2.4
Чисельність населення на 1 листопада 2009 року та середня за січеньжовтень 2009 року по областях України [ ](осіб)
На 1 листопада 2009 рокуСередня чисельність за січеньжовтень 2009 рокувсе населенняміськесільськевсе населенняміськесільськеУкраїна459999343153644414463490460718243156182314510001Автономна Республіка Крим1965939123625972968019666001236986729614областіВінницька16528368142158386211656405813410842995Волинська10368785351325017461036550533927502623Дніпропетровська3358370280282055555033662992809494556805Донецька4473083404845342463044867804060281426499Житомирська12877457427725449731290985743491547494Закарпатська12448414625257823161244102462198781904Запорізька1813634139275842087618174631394914422549ІваноФранківська13810435961047849391381053595414785639Київська1722951105188167107017254121050822674590Кіровоградська10196166287363908801023321630217393104Луганська2315418200636330905523236062012959310647Львівська255092815484071002521255192815478101004118Миколаївська11908028054273853751193320807150386170Одеська2391316159397479734223917461593142798604Полтавська15016049129155886891506509914508592001Рівненська11515765499576016191151269549265602004Сумська11744027885603858421179218790486388732Тернопільська10899264745926153341091629474324617305Харківська2771750221566955608127770862218610558476Херсонська10947656693294254361096983670678426305Хмельницька13355417255046100371338456724640613816Черкаська12971857247525724331300717725762574955Чернівецька904527378991525536904294378070526224Чернігівська11121606924834196771116745693093423652м.Київ27806592780659х27730952773095хСевастополь (міськрада)3804393572072323238025335707723176Таблиця 2.5
Динаміка структури населення за віком у 1990 - 2009 роках
Розподіл населення за віком на початок року, тис.осібу тому числі у віці:0-14 років15-24 років25-44 років45-64 років65 і понад років199051556,511084,26935,214513,212849,36174,6199151623,511029,57002,914764,512497,56329,1199251708,210951,47055,014879,312314,36508,2199351870,410915,47118,715006,712139,36690,3199451715,410767,77146,114973,011965,36863,3199551300,410528,77159,614727,011924,06961,1199650874,110246,07164,414578,311826,47059,0199750400,09952,47131,714435,211827,97052,8199849973,59624,57117,914325,911878,67026,6199949544,89206,07202,014226,812008,46901,6200049115,08781,07275,914092,212147,06818,9200148663,68373,37325,513992,012128,86844,02002*48240,97949,97381,213851,512079,76978,6200347823,17569,57457,813726,811875,57193,5200447442,17246,37478,613590,911757,07369,3200547100,56989,87455,713460,611687,27507,2200646749,26764,77366,713342,811707,87567,2200746465,76606,47266,813249,511739,97603,1200846192,36501,17103,113206,611874,87506,7200945963,46476,26829,913255,512084,47317,4
Таблиця 2.6
Чисельність пенсіонерів та середній розмір пенсії в Україні у 1991 2009 роках [ ___ ]
Одиниці виміруРокиСередній розмір призначеної місячної пенсії пенсіонерам, які перебувають на обліку в органах Пенсійного фондуКількість пенсіонерів (млн.)всьогоу тому числі:за вікомза інвалідністюу разі втрати годувальникаКрб.1991103,6109,7…58,013,11992539,6554,8…423,613,6199397351020410469630414,2Тис. крб.1994292,1306,9317,4185,514,5199511561174136880914,5Грн.199638,738,845,633,214,5199751,950,867,343,614,5199852,250,968,643,514,5199960,760,175,947,814,5200068,969,382,352,014,5200183,785,294,561,014,42002122,5127,1129,785,514,42003136,6141,8142,495,914,42004182,2194,2170,9120,214,32005316,2323,8305,2262,914,12006406,8417,7393,2302,814,02007478,4497,0435,8339,313,92008751,4798,9598,2474,313,82009898,4942,7742,7647,013,7
В табл.2.1 2.6 та на графіках рис.2.2 наведені основні дані, які характеризують демографічну ситуацію та купівельну спроможність населення України [___]. Згідно наведеним даним:
на протязі 2009 року рівень середньої пенсії зріс на 19,5%;
на протязі 2009 року рівень середньомісячної заробітної плати зріс на 11,9% у Київській області та на 11,2% у м.Києві.
При зростанні роздрібних цін у 2009 році на молоко та кефір на 29,4%, на сири тверді на 44,3%, на масло вершкове на 32,1% - товарна інфляція значно перевищує темп зростання заробітної плати, таким чином купівельна спроможність населення по купівлі молочних продуктів станом на 01.01.2010 року за 2009 рік значно знизилась.
Рис.2.2. Динаміка та рівні середньомісячних заробітних плат в м.Києві, Київській області та Львівській області у 2008 2009 роках
Як показує аналіз даних, наведених в табл.1.12 1.15 та на рис.1.15:
- на кожного працюючого в Україні приходиться 1 пенсіонер та 1 непрацюючий (діти та студенти);
- зберігається регіональний розрив між Львіською областю(рівень 1642 грн./міс станом на кінець 2009 року), де розташований завод ЗАТ Гали-чина, Київською областю (рівень 1958 грн./міс станом на кінець 2009 року) та м.Києвом (рівень 3115 грн./міс станом на кінець 2009 року).
Таким чином, рівень купівельної спроможності населення Київської області на 19,24% вище купівельної спроможності населення Львівської області, а рівень купівельної спроможності населення м.Києва на 89,7% вище купівельної спроможності населення Львівської області,
2.2. Аналіз мікросередовища діяльності КТП ЗАТ „Галичина”
Потенційним ринком для молочної продукції ЗАТ “Галичина є ринок приватних підприємців власників торгових точок в сільській місцевості Київської області, для яких доставка продукції автотранспортом КТП ЗАТ Галичина дрібнооптовими партіями по договорному графіку є основною перевагою проти пропозицій самовивозу інших виробників молочної продукції в Київській області (табл.2.7).
Таблиця 2.7
Клієнтурна база КТП ЗАТ ?/p>