Рыночная характеристика услуги "Сеанс в бассейн"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
Министерство образования Республики Беларусь
Учреждение образования
Белорусский государственный университет
информатики и радиоэлектроники
Кафедра экономики
Индивидуальное задание
По дисциплине Микроэкономика
На тему
Рыночная характеристика товара сеанс в бассейн
Выполнила
студентка группы 072203
Лойко Анна Маратовна
Проверила:преподаватель
Шкода Валентина Ивановна
Минск 2011г.
ВВЕДЕНИЕ
Цель работы: дать рыночную характеристику товару по указанному плану.
Подробности о товаре: сеанс в бассейн Олимп.
Спортивно-оздоровительный центр
Большой бассейн
Сауна
Обязательно наличие медицинской справки
Большой бассейн
Длина бассейна - 25 метров, ширина - 5 дорожек.
Глубина - 1,5 - 4 метра.
Температура воды 27 - 28 градусов.
Время для посещения бассейна: 7.00 - 16.00.
Стоимость разового абонемента: 7000 рублей.
Продолжительность сеанса: 45 минут.
Время для посещения сауны: 17.00 - 20.00.
Стоимость одного посещения сауны: 15500 рублей
Потенциальный потребитель: любой минчанин, нуждающийся в водных процедурах для оздоровления или посещающий бассейн в качестве хобби. Средний заработок жителя города Минска составляет 1 500 000 рублей в месяц (данные на февраль 2011г).
.Общая характеристика
?Тип данной услуги: нормальная, второй необходимости, потребительская, текущего потребления.
?Доля затрат в бюджете потребителя на приобретение данной услуги. На 1 сеанс в бассейн затрачивается 0.5% от средней заработной платы (1 500 000р.). ((7000/1500000)*100%).
?Оценка степени однородности товаров, входящих в товарную группу.
Данная услуга является дифференцированной.
?Возможность перехода определенного количества товара из категории блага в антиблаго. Данная услуга может переходить из категории блага в антиблаго, так как иногда плохо очищенная вода может привести к раздражению кожи.
2. Потребности, которые способна удовлетворить данная услуга: потребность в поддержании здоровья, в отдыхе. Данные потребности являются
?По субъектам (носителям потребности) - индивидуальными, групповыми;
?По объекту (предмету на который они направлены) - духовными;
?По сфере деятельности - неэкономическими.
3. Эластичность спроса на данную услугу
3.1 Эластичность спроса по цене
Проведем анализ основных факторов, влияющих на эластичность спроса по цене:
Наличие товаров заменителей. Чем больше заменителей - тем эластичней спрос. Но у данной услуги товаров заменителей немного (аквапарк, поездка на озеро/море, др. бассейны Минска).
Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Чем больше доля расходов - тем эластичней спрос. Доля расходов в бюджете составляет 0,5%, что составляет очень малую часть от средней зарплаты потребителя.
Уровень доходов потребителя. Чем выше доход, тем менее эластичен спрос. В данном случае доход потребителя является средним.
Временной фактор. Спрос на данную услугу относительно временного фактора эластичен, так как, к примеру, зимой услуги бассейна более востребованы, чем летом.
Степень значимости. Чем более значим товар, тем менее эластичен спрос. Данная услуга не является товаром первой необходимости, поэтому не имеет большую значимость для потребителя. Следовательно, спрос на данную услугу относительно степени значимости будет эластичен.
Доступность блага. Если дефицит - спрос неэластичен. Данная услуга является доступной, поскольку дефицита на нее нет.
Вывод: проанализировав все факторы эластичности спроса по цене, я сделала вывод, что спрос на данную услугу эластичен, даже, несмотря на небольшое количество товаров заменителей и маленькую долю расходов на данную услугу.
3.2 Эластичность спроса по доходу
Проведем анализ основных факторов, влияющих на эластичность спроса по доходу:
Отнесение товара к предметам роскоши или первой необходимости. Данная услуга не является предметом роскоши или предметом первой необходимости. Наша услуга является предметом второй необходимости, т. е. спрос на нее растет с ростом дохода потребителей.
Однако услуга при определенных условиях может являться и предметом первой необходимости (например, при сколиозе человеку показано посещение бассейна).
Степень консерватизма спроса. Спрос на услугу разового посещения бассейна значительно не меняется в зависимости от доходов потребителей (единственно, при более высоком доходе потребитель может предпочесть бассейну Олимп более дорогой бассейн), поэтому спрос на данную услугу можно считать средне консервативным.
Отнесение товара к товару длительного пользования или текущего потребления. Так как у нас услуга - разовый сеанс в бассейн, то она является товаром текущего потребления.
Вывод: исследовав эластичность спроса по доходу, можно сделать вывод, что данная услуга должна иметь эластичность спроса по доходу (EI) =1, т. е. спрос растет при росте дохода потребителя, но не значительно.
4. Эластичность предложения на данную услугу
.1 Эластичность предложения по цене
Проведем анализ основных факторов, влияющих на эластичность предложения по цене:
Временной фактор. В течен?/p>