Рыночная характеристика услуги "Сеанс в бассейн"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
тв);
оплата труда за сверхурочные часы работы;
потери, возникшие в результате неисправности оборудования бассейна.
.4 Переменные регрессивные издержки
Регрессивные издержки - переменные издержки, которые по совокупной величине растут и сокращаются медленнее, чем объем производства (продаж).
затраты на обновление оборудования;
затраты на рекламу;
стоимость технического обслуживания (ТО) бассейна.
12. Неявные издержки
Неявные издержки - это вмененные издержки по использованию ресурсов, принадлежащих самим владельцам фирмы как юридическим лицам.
стоимость эксплуатации принадлежащих бассейну помещений (при отказе бассейна от возможности сдачи в аренду своих помещений и получения соответствующей платы);
прибыль, которую владелец бассейна мог бы получить, вложив свой капитал не в данное, а в какое-то иное дело;
процент на капитал, вложенный в ценные бумаги.
13. Безвозвратные издержки:
Безвозвратные издержки - издержки, осуществляемые фирмой единожды, не требующие повторных затрат, не зависящие от объема производства, которые в то же время не могут быть возвращены фирмой.
стоимость вывески названия бассейна Олимп;
затраты на маркетинг (опросы и т. д.);
затраты на разработку названия бассейна Олимп;
создание веб-сайта.
14. Тип рыночной структуры, в рамках которой производится данная услуга.
По механизму функционирования:
Число бассейнов в данной отрасли - десятки. В Минске имеются такие бассейны: Дворец водного спорта, бассейн БГУИРа, бассейн БНТУ, бассейн БГУ, Нептун, ФОК Серебрянка, Горизонт и др.;
Характеристика услуги: дифференцированная;
Наличие входных барьеров. Для того чтобы открыть новый бассейн необходимо иметь финансовые средства на закупку оборудования, аренду помещения, наем персонала. Также необходимо получить разрешение на строительство бассейна, согласие санэпидемстанции. Несмотря на то, что с формальной точки зрения барьеры существуют, с практической точки зрения - они преодолимы. Поэтому можно сказать, что единственный и преодолимый барьер на входе - экономический.
Следует заметить, что раньше было довольно трудно приобрести специальное оборудование для бассейна (например, разделительные дорожки, фильтры для воды, прыжковые доски, стеллажи, лестницы для бассейна, вышки судейские и т. д.), что теперь стало доступным благодаря большому количеству производителей и поставщиков данного оборудования (сейчас такое оборудование можно легко приобрести в Интернете).
Влияние бассейна на рыночную цену: только в пределах своих дифференцированных услуг;
Количество потребителей: среднее.
Данная услуга имеет тип рыночной структуры, в рамках которой производится данная услуга - монополистическая конкуренция.
По объекту купли-продажи:
Данная услуга имеет тип рыночной структуры - рынок услуг.
По степени насыщенности:
В г. Минске данная услуга имеет тип рыночной структуры - равновесный рынок, но в целом по Белоруссии она имеет тип рыночной структуры - дефицитный рынок.
Практическое задание
Анализ рыночного равновесия и последствий отклонения от него
Исходные данные
z = 10
y = 93
x = 36
Уравнение, описывающее рыночный спрос на товар
D = (250+z) - 2P = (250+10) - 2P = 260- 2P
D =260- 2P
Уравнение, описывающее рыночное предложение товара
S = (-50+z) + 4P = (-50+10) +4P= - 40+4Р
S = - 40+4Р
Запретительная цена товара это цена, начиная с которой и выше которой спрос на товар отсутствует
т.е. D=0,
тогда 0 = 260- 2P
P=260, следовательно: P = 130 тыс.руб.
Максимальный спрос отражает то количество товара, на которое будет предъявлен спрос при нулевой цене на товар, т.е. при P=0:
D=260
Точка бегства - цена, начиная с которой и ниже которой предложение данного товара на рынке будет отсутствовать (S=0). Уровень точки бегства зависит от величины издержек фирмы, формирующей предложение товара на рынке
S = -40 + 4P, при S = 0
Рбегства = 40/4 = 10 тыс. руб. - величина точки бегства.
График спроса и предложения (см. Приложение)
D=260- 2P P=(260 - D)/2
S=-40+4P P=(S+40)/4
Точка рыночного равновесия будет в пересечении графиков спроса и предложения, т.е. при цене на товар PЕ = 50 тыс. руб. и при количестве товара
QЕ = 160 кг.
Суммарная выручка от реализации данного товара, при цене рыночного равновесия, будет равна площади прямоугольника, т.е. произведению его сторон
TRE = PЕ *QЕ=50*160= 8000 тыс.руб.
а). Устанавливаем пол цен
При установлении цены на y/4 процентов выше равновесной:
y/4=93/4=23.25%
Цена товара будет равна
Pпол.= PЕ +( PЕ*0.232 )=50+(50*0.232)=61.6тыс.руб.
При равновесной цене PЕ =50 тыс. руб. спрос на товар будет составлять
D=260-2*PЕ=260-2*50=160 кг.
При увеличении цены до Pпол.=61.6 тыс. руб. спрос на товар будет составлять
QDпол.=260-2*Рпол.=260-2*61.6=136.8 кг. ,
а предложение будет составлять:
QSпол.=-40+4Pпол.=-40+4*61.6=206.4 кг.
Выручка от реализации:
TRпол. = Рпол. *Qпол.=61.6*136.8=8426.88 тыс. руб.
Как видим, при увеличении цены на товар спрос упадет до 136.8 кг.
В данном случае используется метод ценового пола. Так как велич