Рыночная характеристика услуги "Сеанс в бассейн"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?е краткосрочного периода продавцы данной услуги не способны изменить все свои факторы производства. Объем предложения при изменении цены значительно не изменится, но по более высокой цене предложат больше товара, чем по более низкой, поэтому предложение не эластично.
Возможность изменения количества и качества используемых факторов производства. Чем больше возможность, тем менее эластично предложение. У производства данной услуги есть возможности изменить количество и качество используемых факторов производства (например, улучшить качество оборудования, воды, расширить помещение для плавания).
Зависимость между ценой товара и общей выручкой продавца. Если P и TR изменены в одном направлении, тогда предложение является неэластичным. Если P и TR изменены в разных направлениях - предложение эластично. В данном случае при росте цен, общая выручка продавца также растет, т. е. предложение не эластично
Вывод: из вышеперечисленных факторов можно сделать вывод, что предложение данной услуги не эластично.
5. Товары-субституты
Основные товары-субституты услуги - сеанс в бассейн:
поход в аквапарк;
поездка на море/озеро;
другие бассейны г. Минска (бассейн БГУИР, бассейн БНТУ и др.).
Эти товары удовлетворяют те же потребности, что и сеанс в бассейн, но, например, поездку на море может себе позволить только потребитель с более высоким доходом. Или, например, на озеро минчанин не сможет съездить зимой.
услуга спрос рынок издержки
6. Товары-комплементы
Основные товары-комплементы услуги - сеанс в бассейн:
очки (слабо сопряжённые);
шапочка (сильно сопряжённые);
купальник (сильно сопряжённые);
обувь для бассейна (слабо сопряжённые);
полотенце (сильно сопряжённые);
другое.
7. Неценовые факторы, которые способны увеличить спрос на данную услугу
серия рекламных акций, которые будут сообщать о преимуществах бассейна Олимп перед другими бассейнами г. Минска (например: удобное расположение, низкие цены, достойное качество услуг) - рост общего спроса;
естественный прирост населения в стране (увеличение как продолжительности жизни, так и рождаемости) - рост общего спроса;
мода на здоровый образ жизни (увеличит интерес общества к оздоровительным учреждениям, в том числе и к бассейнам) - рост общего спроса;
система скидок (скидки постоянным клиентам) - рост общего спроса;
сезонные изменения - рост общего спроса в зимний период времени;
увеличение доходов населения - рост общего спроса;
ожидания потребителей (новейшее оборудование, качественное облуживание, дополнительные услуги могут превзойти ожидания потребителей) - рост общего спроса.
8. Неценовые факторы, которые способны уменьшить спрос на данную услугу
снижение цен на товары-субституты - сокращение общего спроса;
ухудшение полезности услуги (плохо очищенная вода, неисправное оборудование и т. д.) - сокращение общего спроса;
сообщение СМИ о несчастных случаях в бассейне Олимп - сокращение спроса на услуги конкретного бассейна;
уменьшение доходов потребителей - сокращение общего спроса;
рост цен на товары-комплементы - сокращение общего спроса.
9. Неценовые факторы, которые способны увеличить предложение данной услуги
технический прогресс (чем выше прогресс, тем выше предложение, например, закупка нового оборудования) - рост предложения;
субсидии государства - рост предложения;
сезонные изменения - рост предложения в зимний период времени;
снижение цен на оборудование - рост предложения;
сокращение производителей данной услуги, т. е. бассейнов - рост предложения бассейна Олимп.
10. Неценовые факторы, которые способны уменьшить предложение данной услуги
налоги на аренду помещения (чем выше налоги, тем ниже предложение) - сокращение предложения;
увеличение спроса на товары-субституты - сокращение предложения;
ужесточение санитарных требований - сокращение предложения;
увеличение цен на оборудование - сокращение предложения;
неоправданные ожидания производителей (например, при открытии филиала) - сокращение предложения.
11. Явные издержки
11.1 Постоянные издержки:
Постоянные издержки - это издержки, сумма которых не зависит от объема производства (продаж).
заработная плата обслуживающему персоналу;
оплата за аренду помещения;
оплата услуг страховых компаний;
оплата услуг банков;
оплата услуг поставщиков материальных ресурсов.
.2 Переменные пропорциональные издержки:
Пропорциональные издержки - переменные издержки, которые возрастают и уменьшаются пропорционально количеству выпускаемых изделий (объему производства).
коммунальные платежи (свет, газ, вода);
затраты на покупку материалов для очистки воды (автоматический подводный пылесос, жидкий кислород, жидкий хлор, хлор органический и др.);
оплата транспортных расходов;
заработная плата индивидуальным инструкторам.
.3 Переменные прогрессивные издержки:
Прогрессивные издержки - переменные издержки, совокупная величина которых возрастает быстрее, чем увеличивается объем производства (продаж).
экологический налог (налог на выбросы загрязняющих вещес