Роль рекламы в современных условиях на рынке монополистической конкуренции
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
ть на уникальные стороны своих товаров и когда информация не имеется в свободном распоряжении у покупателей. При этом крайне важно, чтобы реклама была эффективна, т.е. издержки на ее осуществление должны быть ниже тех дополнительных доходов, которые она способна обеспечить.
Модель Дорфмана-Штайнера демонстрирует зависимость оптимального числа рекламных расходов от характеристик остаточного спроса на товар фирмы.
Пусть реклама дискретна, и ее интенсивность можно измерить количеством рекламных объявлений. При этом будем считать, что чем больше число рекламных объявлений, тем выше объем спроса на товар фирмы. Стоимость одного рекламного объявления составляет t денежных единиц.
Тогда функция спроса на товар фирмы имеет вид:
q = q(A,p), dq/dA > 0, dq/dp < 0
где q - объем спроса на продукцию данной фирмы;- цена единицы товара, производимого данной фирмой;- количество рекламных объявлений.
Функция прибыли, к максимизации которой стремится фирма, имеет вид:
p = p*q(A,p) - TCq(A,p) - A*t
Тогда для поиска оптимальной доли расходов на рекламу необходимо взять первую производную функции прибыли и прировнять ее к нулю. В ре-зультате:
A*t / p*q =d* = ?DА * L = ?DА / - ?D P
где d* - оптимальная доля расходов на рекламу в выручке продавца;
?D А - коэффициент точечной эластичности спроса по рекламе;- показатель монопольной власти Лернера;
?DP - коэффициент точечной ценовой эластичности спроса на продукцию фирмы.
Следовательно, для определения оптимальной доли затрат на рекламу в выручке фирмы, необходимо сопоставить коэффициент эластичности спроса на рекламу и коэффициент ценовой эластичности спроса на продукцию данной фирмы.
В отношении рекламы, в наибольшей степени используемой именно на рынках монополистической конкуренции, могут быть высказаны аргументы как за, так и против.
Заключение
Подводя итог моей курсовой работе, я могу сказать, что модель монополистической конкуренции - это модель рыночной организации, при которой огромное число небольших фирм предлагает к реализации схожую, но не идентичную продукцию. При данной модели рыночного устройства фирме довольно тяжело процветать и сохранять экономическую стабильность, т.к. здесь действуют жесткие законы конкуренции, ведь каждая фирма стремится отбить покупателей у соперников, прибегая к различным уловкам и ходам. Поэтому фирме, действующей в условиях монополистической конкуренции необходимо серьезно продумывать политику развития.
При такой организации важным средством продвижения продукции является реклама, которая при верном планировании и исполнении может в несколько раз увеличивать прибыль фирмы, привлечь покупателей и поднять ее рейтинг.
При создании рекламных акций необходимо помнить о региональных, экономических, демографических, климатические и другие особенностях каждой страны и даже региона. Кроме того, важно учесть то, что при пренебрежении определенными правилами, выделенными мною в курсовой работе, фирма рискует навредить себе, потеряв покупателей, авторитет, а в крайних случаях, при нарушении законов, установленных государством, даже быть наказанной в соответствии с нормами, установленными законами.
А тем компаниям, которые уже работали с рекламой посоветовать прибегать к различным маркетинговым ходам, позволяющим повысить эффективность рекламных акций. К таким решениям можно отнести:
) Распространение пробных образцов товара, размещая их в популярных журналах и вкладывая в упаковку других косметических товаров;
) Продажа товаров со скидками;
) Упаковки по сниженной цене, которые позволяют потребителю экономить на цене товара;
)Рекламные сувениры;
) Рекламные купоны, содержащие подробную информацию о тех или иных товарах компании;
) Поведение продавцов.
Проведенный мной анализ всего информационного и статистического материала, позволил мне разобраться в особенностях функционирования рынка монополистической конкуренции и понять насколько важную роль играет здесь реклама.
Список литературы
Р.М. Нуреев Курс микроэкономики - Учебник для вузов.
Максимова В.Ф. Микроэкономика - Учебное пособие -2003 г.
Интернет ресурсы:
">а)
">б)