Розробка та впровадження нового товару
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
План
Вступ
. Розробка нового товару
1.1 Товарна політика, розробка упаковки та її дизайну
.2 Цінова політика
.3 Політика комунікацій
.4 Збутова політика
Висновки та рекомендації
Вступ
У даній роботі я розглядаю процес створення нового продукту та його виведення на ринок. Мій продукт-це дитяча мінеральна вода. Я обрала його,так як ця ніша на ринку мінеральних вод є не досить заповненою. І тому там буде більше можливостей для виведення нового продукту. Також моєю мотивацією було бажання створити та вивести на ринок продукт, який буде і корисний, і доступний для споживача. Так як існуючі марки не досить добре задовольняють попит на ринку. Одна вода дорога, іншу важко купити,так як вона рідко де продається ще в однієї смак поганий. Тому я вважаю доцільним виведення на даний ринок нової торгової марки, яка б змогла задовольнити існуючий попит та принести прибуток своєму власнику.
Нішу дитячих мінеральних вод ділять 4 торгові марки: Малятко, Бебівіта, Ремедія та Хумана. Безперечним лідером є ТМ Малятко. Тому при розробці свого товару я більше орієнтувалась саме на цього виробника, розглядаючи його, як основного конкурента.
Розробляла я свій продукт використовуючи такий інструмент, як маркетинг -мікс. Тому моя робота складається з чотирьох основних пунктів, які відповідають складовим маркетинг-міксу: товар, ціна, просування та розподіл. В кожному з даних розділів я детально розглядаю свій продукт відповідно до складових елементів комплексу.
Останній пункт-це висновки щодо проведеної роботи та рекомендації до подальших дій. стратегія товарний політика реклама
. Розробка та впровадження нового товару
1.1.Товарна політика, розробка упаковки та її дизайну
Цільова аудиторія - немовлята, діти віком до 10 років та вагітні жінки.
Цільовий ринок - сімї з дітьми, дитячі навчальні заклади, дитячі санаторії, табори та медичні заклади.
1.Товар по замислу - втамування спраги малюка та приготування їжі, з корисної, екологічно чистої води.
2.Товар в реальному виконанні:
-Марочна назва - BB Water.
Упаковка - пластикова пляшка, обємом 0,33л; 0,5л; 1,5л; 5л. Пляшечка обємом 0,33л буде комплектуватися сосочкою, що дасть змогу в подальшому використовувати пляшечку. Сосочка виготовлена з екологічно - чистих матеріалів.
Властивості - Дитяча питна вода BB Water відповідає всім вимогам педіатрів, а природне джерело, яке знаходиться в заповідній зоні, і глибока якісна антибактеріальна обробка є заставою чистоти і дає можливість використовувати воду без попереднього кип'ятіння. Мінеральний склад BB Water підібраний так, що змішуючи воду з сухими сумішами, загальний рівень мінералізації не перевищує показників материнського грудного молока. І найголовніше воду не потрібно кип'ятити.
Якість
якісна антибактеріальна обробка;
глибоке очищення на мінеральному рівні;
науково обґрунтована корекція сольового складу;
у виробництві води упроваджені наукові розробки УНІЇ медреабілітациї і курортології і Госцентра стандартизації і контролю якості природних і преформірованих засобів, затверджена Міністерством охорони здоров'я України.
Хімічний склад мг/дм2:
HCO-3 40-120 Cl- не>25 Mg2+ не>20
SO24- не>25 Ca2+ не>20 Na++K+ не>20
3.Товар з підкрепленням - Доставка здійснюється кур'єром за вказаною Вами адресою протягом 1-2 днів з моменту розміщення замовлення. Термін виконання доставки може збільшуватися через те, що замовлення поступило в нічний час, у вихідні або святкові дні, а також якщо товар очікується на складі. Вартість доставки по Києву при замовленні на суму від 300 грн. - 10.00 грн. При замовленні товару більше ніж на 500 грн. доставка товару в межах Києва - безкоштовна.
1.2 Цінова політика
Довгострокова ціль підприємства - лідерство за часткою ринку.
Цілі цінової політики. Метою цінової політики на етапі впровадження товару на ринок є швидке проникнення на ринок та завоювання частки ринку у розмірі 10 % за перший рік.
Основні фактори, що впливають на ціноутворення на дану продукцію.
Зовнішні:
Природа ринку
Конкуренція
Попит
Внутрішні:
Стратегія організації
Витрати виробництва та збуту
ЖЦТ
Методи ціноутворення
Вибір методу ціноутворення. Ціноутворення з орієнтацією на конкурентів.
Вибір цінової стратегії підприємства. Проаналізувавши ключові фактори ціноутворення, було обрано стратегію проникнення на ринок, завдяки чому компанія сподівається реалізувати свої стратегічні цілі.
Вибір стратегії конкурентної поведінки. Відкрита цінова конкуренція
Собівартість 1 л води. Вартість 1 л води становить 1,12 грн., вартість упаковки - 0,2 грн., інші витрати - 0,7 в розрахунку на 1 л води. Таким чином, можна розрахувати собівартість 1,5 л води. Вона становить 2,58 грн. Відповідно собівартість 0,5 л становить 1,01 грн. Виготовлення води місткістю 5 л обходиться дешевше і становить - 9 грн. (накрутка на ціну також менша). Собівартість води місткістю 0,33 л включає додатково собівартість спеціальної соски - 0,4 грн. Таким чином, собівартість 0,33 л води становить 1,07 грн.
Ціновий рівень. Ціни на продукцію торгової марки BB water коливаються в діапазоні від 3,5 до 14,05 грн., що відноситься до низького цінового сегменту.
Базові ціни на продукцію