Рекламно-графический комплекс для бренда "Atelier Galеtsky"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? сайт, часто - с интересной, оперативно выкладываемой информацией. Кроме того, Cosmopolitan имеет свое телевидение, состоящее из нескольких ТВ-сетей (англо- и испаноязычной).
Помимо интернет-сайтов печатных изданий, в последнее время развивается новый способ продажи глянца - электронная подписка, когда читатель может читать свой любимый журнал на экране ноутбука (или любого другого гаджета) как если бы он был в печатном виде.
Также набирают обороты независимые сайты о моде и блого-сфера, с помощью которой фото и видеоматериалы с подиумов, статьи и аналитика становятся достоянием миллионной аудитории за считанные минуты. И если когда-то для воспроизведения творений кутюрье требовалось время, художники и печатный станок, то сегодня - всего лишь мобильный телефон со встроенной фотокамерой и выходом в интернет.
В процессе быстрого развития рынка рекламных услуг технологии наружной рекламы заметно стандартизировались, это же можно сказать касательно ее вешнего вида и принципов размещения. Сейчас еще продолжается активное развитие наружной рекламы, при этом все чаще она проявляется в новых формах, которые нередко могут удивлять своей замысловатостью. И нужно заметить, что становятся более интересными не только варианты внешнего вида наружной рекламы, но совершенствуются также технические средства создания рекламы и ее донесения целевой аудитории.
Реклама в глянцевых журналах - это мир роскоши. И каждому читателю предоставляется возможность приобщиться к этому миру, ну или хотя бы посмотреть на него. В данном случае мода, реклама и журналистика идут рука об руку: последние новости с подиумов и актуальные тренды сезона транслируются читателю именно со страниц глянцевых журналов. А плюс к этому - все про работу и развлечения, ну и про другие разнообразные психологические аспекты жизни успешного жителя современного мегаполиса.
.6 Развитие рекламы как художественного аспекта в продвижении товара
На сегодняшний день современная реклама - это огромное социо-культурное пространство, индустрия моды которая нас окружает и непрерывно развивается она также отражает женский образ своего времени, в том числе мечты и желания, самооценка, ценности, сексуальность, и интересы.
Идустрия моды дает потребителю возможность с помощью модных брендов выразить многое. Американская марка Calvin Klein в своей рекламе задействует только молодых моделей, причем настолько молодых, что фотографии детей в полуспущенном нижнем белье, сделанные знаменитым фотографом Стивеном Майзелем, были квалифицированы почти как детская порнография и запрещены. При этом модели в рекламе явно сексуально раскрепощены, демонстративно свободны, привлекательны настолько, что многие хотят отождествить себя с якобы антиконформистским брендом Calvin Klein.Реклама духов Eternity этой же марки всегда подчеркивает, что вечной ценностью считается любовь. (Рис. 14)
Небольшая флорентийская фирма Gucci разрослась в гигантский бизнес-концерн благодаря политике своих лидеров. Их рекламная кампания сумела добиться того, что их товар прочно ассоциируется с успехом. Свои новые духи креативный директор компании гений маркетинга Том Форд назвал Зависть и Натиск, то есть то, что неизбежно сопутствует успеху. Принципиально новых ароматов для этих марок не потребовалось, оказалось достаточно рекламной кампании. (Рис. 15)
После того как фирма приобрела парижский дом Yves Saint Laurent, Томом Фордом для новой рекламной стратегии была взята просто откровенная сексуальность: новые духи были продуманы так, чтобы заявить эту позицию. Они были названы Нагота (Nu), их рекламный постер представляет сплетшиеся нагие тела, а реклама запахов, существовавших в фирме ранее, была переделана. Рискованная вечеринка в огромной парижской квартире, на которую собрались полунагие юноши и девушки, призвана напомнить о духах Париж, а лежащая на спине, раскинув ноги, пышная белотелая красавица Софи Даль стала новой рекламой духов Опиум. (Рис. 16) Результат приложенных усилий привел к тому, что бренд Yves Saint Laurent стал ассоциироваться не с классической парижской элегантностью, с Парижем Эйфелевой башни и розового флирта, а с сексуальной притягательностью женщины, одетой в платья и запахи Yves Saint Laurent.
2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
.1 Актуальность развития рекламы в индустрии моды в России
Актуальность. Фешн-индустрия или просто мода существовала, и будет существовать, пока существует человечество. В любую эпоху, при любом правителе, вне зависимости от политического строя, степени свободы граждан, уровня образованности и прочего люди будут создавать одежду, тем самым, создавая моду. Современная индустрия моды претерпела значительные изменения не только в особенностях функционирования и распространения модных стандартов в обществе, но также в характере воздействия на потенциального потребителя.
Индустрия моды - это, прежде всего, бизнес и основной целью этого бизнеса является сбыт готовой продукции и формирование лояльности потребителей. Сегодня мир моды вошел в новую стадию: если раньше дизайнеры просто творили одежду и аксессуары, то теперь они создают бренды. И те, кто поняли это первыми, стали лидерами новой гонки, в которой победители получили право создавать не просто внешний облик клиента, а его стиль жизни. Желанность бренда в этом смысле куда важнее желанности самих предметов гардероба, так как это формирует долгосрочные отношения