Рекламно-графический комплекс для бренда "Atelier Galеtsky"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµкламы моды на рубеже веков; показано значение исследуемого периода истории графического и выставочного дизайна в общей системе западноевропейской и отечественной культуры.
. НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ
1.1Понятие реклама
Реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов iелью формирования и стимулирования спроса и продаж.
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама - самый действенный инструмент в попытках донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость.
Реклама моды - возможна только на основе применения эстетико-культурологического подхода, рассматривающего рекламное произведение как межсубъекгное, коммуникативное сообщение. В ходе рекламной коммуникации происходит и передача информации, и социальная ориентация (фаiинация) аудитории, на которую направлено рекламное сообщение.
Поэтому эффективность рекламного воздействия всегда бывает обусловлена специфическими социокультурными особенностями общества, в котором разворачивается процесс рекламной коммуникации.
Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию.
1.2 Этапы развития рекламы
Реклама моды всегда обусловлена конкретным социально-историческим характером ее производства и потребления не утратило своей актуальности.
Коммуникационные технологии в индустрии моды впервые появляются во Франции в 16 веке, а именно еженедельное издание Mercure Galant, который можно считать первым журналом о моде. Он рассказывал о новых идеях и тенденциях того времени. Французское издание было адресовано дамам в комплекте с журналом иллюстраций. Mercure Galant начал издаваться в 1672 году, и был значительным событием в истории журналистики. В 1670-е, статьи о моде нового сезона также сопровождались гравюрами. (Рис. 1, 2) Постепенно с конца 17-го века издания с гравюрами, изображающими модную одежду, стали прочно входить в жизнь людей. Например Элоиз Лелуарчьё творчество реализовывалось на страницах французских журналов мод. Ее мастерски выполненные рисунки, по которым были сделаны гравюры, публиковались в ведущих дамских изданиях того времени.А первые настоящие журналы о моде возникли во второй половине 18-го века, вызвав огромный интерес публики. В Европе появляются такие издания как Journal des Luxus und der Moden (журнал о роскоши и моде), The Lady`s Magazine и Gallery of Fashion. В Париже журналы начинают выходить один за другим: Galerie des modes et costumes francais (1778), Cabinet des modes ou les modes nouvelles (1785), Journal des Dames et des Modes (1797). (рис. 3) Именно тогда начал формироваться рынок моды, рождаться новые идеи и имена в области рекламы моды.
Изобретение печатного станка в середине пятнадцатого века упростил процесс предоставления информации о моде, но настоящая революция в печатной продукции началась в 19 веке, когда Фридрих Кениг разработал паровой пресс. Настоящий пресс был впервые использован в регулярном производстве London Times в 1814 году.
Первый американский журнал мод основал Луи А. Godey в 1830 году. Книга Godeys Ladys Book в быстро стала одним из крупнейших циркулирующих журналов в стране. Кроме того, значительное изобретение, которое состоялось в начале индустриальной эпохи было изобретение литографии в 1798 году. Литография позволила дизайнерам печатать свои произведения, иллюстрации, и текст на бумаге или на любой гладкой поверхности. Он стал одним из главных способов печати рекламы, плакатов, меню в ресторанах, информационных листовок, книг и журналов в девятнадцатом веке.
Важное нововведение в иллюстрации печатной продукции состоялось в 1830-х годах, когда была разработана фотография и введена инновационная технология. Тот факт, что в начале 1890-х был период, когда большинство журналов в государственного объединения начали использовать обширный фотоматериал. Фотографические методы постепенно улучшались с начала работы Талбота и Дагера в 1840 году. Теперь газеты и журналы использовали фотографию в качестве иллюстрации.
Первым фотографом моды в мире был Адольф Браун. В 1856 году он опубликовал книгу с 288 фотографиями Графини ди Кастильон, знаменитой итальянской куртизанки. На фотографиях графиня изображалась в своих официальных придворных нарядах, которые шили непосредственно для нее и, таким образом, графиня может считаться первой моделью фотографии моды. (Рис. 4)
В ноябре 1867 г. вышел первый номер Harpers Bazaar - самый старейших среди доживших до наших дней журналов о моде. Изначально это был еженедельник, но с 1901 года стал издаваться ежемесячно. Издание публиковало образцы французской и немецкой моды в газетном формате. (рис. 5)
В 1886 году в Нью-Йорке появляется своя легенда - Cosmopolitan.Издание несколько раз меняет хозяина, пока в 1905 году его не выкупает Вильям Рэндольф Херст, делающий Cosmopolitan настоящим литературным журналом.На его страницах впервые печатались рассказы Хемингуэя, Моэма, Фолкнера. Но в 1960-х читатели стали терять интерес к Cosmopolitan. И тогда Хелен