Рекламно-графический комплекс для бренда "Atelier Galеtsky"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ерли Браун, автор нашумевшей книги Секс и одинокая женщина, предложила компании Херста создать женский журнал, адресовав его молодым женщинам, идущим в ногу с современной модой. Новое звучание журнала вновь привлекло к нему внимание читателей и рекламодателей, которое не ослабевает и по сей день. (рис. 6)
- Конде Наст выпускает журнал Vogue и одним из первых использует фотографию как рекламу, чтобы показать моду. Впервые появляются постановочные съемки - фотосессии, а не просто манекенщицы, демонстрирующие модные туалеты. С Vogue и Harpers Bazaar в период с 1925 по 1937 гг.в качестве иллюстратора сотрудничал Роман Тыртов (Эрте), выполнивший более ста обложек для этих журналов. (рис. 7)
В Рекламе стал применяться новый метод - фотомонтаж. В 1923-1924 гг. возник новый термин - световая реклама, т.е. выставленный на открытой площади рекламный плакат, освещенный в вечернее время специальным прожектором (рис. 12).
В течение десятилетия тридцатых годов фотография становится не только видом искусства, а и одним из основных средств выражения в рекламе.
Эта тенденция была закреплена в сороковые, пятидесятые и шестидесятые. Фотография последовательно завоёвывает всю печатную продукцию в восьмидесятые используется в 90% рекламы товаров индустрии моды (рис. 13).
.3 Виды печатной и наружной рекламы
Наряду с субъектной структурой рекламной коммуникации явно выделяется набор основных форм, в которых осуществляется рекламное сообщение.
Объектом непосредственного анализа в работе были такие носители как плакат, вывеска, каталог.
Это самостоятельные рекламные форматы, каждая из которых, диктует ту или иную стратегию, стилистику рекламы.
.4 Отечественная реклама моды
Оценивая развитие эстетики рекламы, принято ссылаться на зарубежный опыт.
Между тем, в нашей стране реклама сформировалась, живет и действует, она имеет свою историю и собственный достаточно богатый опыт.
Его изучение могло бы оказать неоценимую пользу всем, кто занят сегодня в сфере рекламного производства.
Ситуация на рынке российской наружной рекламы изменилась к середине 19 века. Именно к этому времени относится переход наружной рекламы на качественно новый уровень: она становится украшением улицы. Изменения коснулись, в первую очередь, крупных городов - Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга.
Становлению рекламы моды в России способствовал необычайный подъем в экономической и культурной жизни 1860 1880-х гг., успехи частного предпринимательства, повлекшие за собой резкое возрастание конкуренции и, как следствие - потребность в рекламе.
Возможность реализовать потребность общества в печатной рекламе была в свою очередь обусловлена прогрессом в области цветной литографской печати, а также подъемом выставочного дизайна.
Дизайн 1920-30-х годов резко противостоял предыдущему стилевому периоду. Реалистическая система художественных средств, возможно, и могла бы воспользоваться достижениями начального периода, но уже повсеместно в жизнь искусства и культуры вступил идеологический фактор изобилия и разнообразия материальной стороны жизни России до 1917 года, выходившие на ярких высокохудожественных плакатах и упаковках. Так, рекламная графика в области рекламы моды стала одной из идеологических установок прошедшего полувека графической культуры.
В России в советский период "наружкой" занимались такие выдающиеся личности, как В. Маяковский, Б. Кустодиев и др.
В 1925 г. в Париже на Международной художественно-промышленной выставке за цикл рекламных плакатов В. Маяковский и А. Родченко были удостоены серебряных медалей.
Особый период в истории развития наружной рекламы в России связан с именем "адимира Маяковского. Он создал множество рифмованных рекламных текстов для государственных организаций. (рис. 14)
И если на Западе судьба глянцевых журналов складывалась вполне благополучно, то в СССР, как известно, не было не только секса, но и глянца.
Настоящие глянцевые журналы появились в России после перестройки. Менялась политика, экономика, взгляд на товарно-денежные отношения и на такое невиданное прежде понятие как имидж. С появлением в открытой продаже (прощай, советский дефицит!) одежды и косметики западных марок, пришло время глянцевых журналов прорастать на нашей почве, чтобы позаботиться о неокрепшем сознании бывших советских граждан и направить их мысли и деньги в нужное русло. Не секрет, что доход любого издания - реклама. И в зависимости от уровня и направленности журнала рекламируют, в основном, так называемые потребительские товары.
.5 Реклама сегодня
В 1980-х и 1990-х годов, реклама моды стала наиболее важным средством для создания и продвижения на рынке внешнего вида и образа жизни.
Дома моды обращаются за помощью к фотографам, чтобы сохранить и проецировать эти образы. Работы фотографов, Ричард Аведон (рис. 8), Хельмут Ньютон, Ирвинг Пенн, Уильям Кляйн, Патрик Демаршелье (рис. 9) Стивен Мейзел (рис. 11) Марио Тестино,?Питер Лидберг, Анни Лейбовиц, Карл Лагерфельд, Клаудиа Гецельманн Марио Сорренти (рис. 10) -это лишь немногие извесные фотографы которые изменили ход истории и создали свой неповторимый стиль, новые образы в индустрии моды. Их работы можно увидеть в ведущих изданиях о моде, на рекламных страницах в журналах и в пресс-релизах.
В 21 веке модный глянец перестал существовать только лишь в бумажном виде. Каждый бренд и издательский дом имеет собственны