Рекламная кампания и социологические исследования туристического агентства "По ту сторону Вселенной"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ед "Новости бизнеса"20.55-21.00естьестьМировые новости21.50-23.00естьестьFashionTV20.30-20.45естьесть910121314естьестьестьестьесть
Канал/ПередачаВремя трансляции15161719202122EuronewsПеред "Новости бизнеса"20.55-21.00естьМировые новости21.50-23.00естьестьFashionTV20.30-20.45естьестьестьесть23242627282930естьестьестьестьестьесть
Август (01.08-15.08)
График размещения рекламыКанал/ПередачаВремя трансляции1256789EuronewsПеред "Новости бизнеса"20.55-21.00естьестьМировые новости21.50-23.00естьестьFashionTV20.30-20.45естьестьесть12131415естьестьестьестьестьестьесть
7. План коммуникаций
На протяжении рекламной кампании используется такие средства коммуникаций как: реклама (реклама в печатных СМИ, ролик на телевидении), PR (приглашение звезд, презентация и т.п.). Наружная реклама, радио-реклама, личные продажи и Direct Marketing не дадут результатов в рекламной кампании агентства По ту сторону Вселенной, поэтому применение этих средств маркетинговых коммуникаций не целесообразно.
8. Бюджет
ТВ(региональное вещание)
14.06-30.06Канал/ПередачаВремя трансляцииДеньЦена 1минЦена 15 секЧисло выходовЦенаСкидкаЦена со скидкойEuronewsПеред "Новости бизнеса"20.55-21.00Пн-Пт18000750043000010000Мировые новости21.50-23.00Пн-Пт175007292,521458510126,5FashionTV20.30-20.45Пн-Пт175007082,564249515120,75Общее количество роликов12Общее количество минут3 минВсего76247,25НДС 18724,5Итого89971,75
01.07-31.07Канал/ПередачаВремя трансляцииДеньЦена 1минЦена 25 секЧисло выходовЦенаСкидкаЦена со скидкойEuronewsПеред "Новости бизнеса"20.55-21.00Пн-
Сб18000750075250010250Мировые новости21.50-23.00Пн-Пт175007292,575104710942,75FashionTV20.30-20.45Пн-Сб175007082,596374215181,13Общее количество роликов23Общее количество минут9мин 35секВсего147373,80НДС 18527,30Итого173901,09
01.08-15.08Канал/ПередачаВремя трансляцииДеньЦена 1 минЦена 25 секЧисло выходовЦенаСкидкаЦена со скидкойEuronewsПеред "Новости бизнеса"20.55-21.00Пн-Сб18000750053750010750Мировые новости21.50-23.00Пн-Пт175007292,542917010253FashionTV20.30-20.45Пн-Сб175007082,5535412,515100,63Общее количество роликов14Общее количество минут5 мин 50сВсего90103,63НДС 20%16218,65Итого106322,28
Реклама в прессе
ИзданиеФорматТиражПериодичностьОбъемБазовый тариф (руб.)АФИШАA4350001 раз в 2 неделю1\116194СПБ. СОБАКА.RUA430000ежемесячно2\1194419TIME OUT-СПбA4220001 раз в 2 неделю1\190577Наценка %Кол-во публ-ийКонечная стоимость (руб.)Налоги (руб.)Итого0101910892914922023801229415349962644110110688016304123184Итого607833в у.е.16526,18
Курсы валют:1 $ = 23,731 € = 36,78
Итого: 386721,3 у.е.
9. Оценка рекламной кампании
Оценка эффективности рекламной кампании будет напрямую зависеть от осуществления одной из главных целей доведение до сведения потребителей, что в наше время можно совершить путешествие в Космос с помощью агентства По ту сторону Вселенной.
По количеству проданных путевок можно будет говорить об эффективности/ неэффективности рекламной кампании. В данной ситуации осведомленность потребителей и проекте напрямую зависит от рекламной кампании. Так же одним из показателей эффективности может быть число публикаций и отзывы в прессе, не регламентируемые рекламным агентством или лейблом.
Итак, после проведения трёхмесячной кампании нам нужно оценить ее эффективность, то есть, проверить, насколько оправдались затраченные средства. Это можно сделать путем проведения ряда мероприятий:
мониторинг СМИ;
контент-анализ подсчет публикаций и статей относительно туристического агентства По ту сторону Вселенной в печатных изданиях;
по количеству потенциальных туристов данного агентства через месяц после открытия.
Приложение
а. Космические Самолёты
б. Космические Гостиницы
в. Космические Пейзажи