Рекламная кампания и социологические исследования туристического агентства "По ту сторону Вселенной"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Большое количество желающих (около 7000 человек в год)
Всего десять полетов в год
Недоступность для всех желающих, в силу ценовой политики
г. Позиционирование товара
Товар позиционирует себя как необычный отдых для обеспеченного слоя населения, людей авантюрных, мечтателей.
Это уникальный шанс увидеть нашу планету из Космоса, пролететь через мириады звезд, прогуляться по млечному пути и загадать желание в сотнях километров от Земли, которое обязательно исполнится!
4. Платформа рекламной кампании
Так как космический туризм одна из сфер, еще недостаточно освоенных, то нужно информировать потребителей о существовании такой услуги, сделать такое путешествие их заветной мечтой. Но реклама не должна быть массовой, так как не все слои населения могут себе это позволить. Поэтому преимуществом при выборе печатных изданий будет являться не их тираж, а их целевая аудитория (люди с высоким доходом), то же можно сказать и про телевидение. Рекламные акции на закрытых элитных мероприятиях.
5. Творческий план
Текст заметки в газете:
ЗАГ: Каникулы на орбите
ЛИД: Еще в конце XX века в ведущих странах мира проводились исследовании относительно возможности путешествий в космос. До недавнего времени это казалось настолько же фантастичным, как и существование зеленых человечков на Марсе. Но благодаря агентству По ту сторону Вселенной мечта станет реальностью.
Астриум, космическое подразделение агентства По ту сторону Вселенной, намерено построить своего рода космический корабль, предназначенный для полета четырех пассажиров на высоту 200 км. Таким образом, космические туристы смогут провести сутки в невесомости и насладиться небывалым по красоте видом планеты из космоса.
На Петербургской авиавыставке Астриум продемонстрировал одну из секций будущего космического корабля и специально разработанные сиденья, которые сделают полет пассажиров со скоростью, в три раза превышающей скорость звука, более комфортным. Агентство По ту сторону Вселенной ищет партнеров и планирует запустить проект в следующем году, а первые полеты в космос планируется провести в 2010г. Космический корабль будет иметь размер самолета и сможет взлетать с обычной взлетной полосы.
Корабль, рассчитанный на четырех пассажиров, сконструирован на основании первого в мире частного космического корабля SpaceShipOne, который три года назад взлетел из калифорнийской пустыни Мохаве через атмосферу.
В Америке за место в ракете "Cosmic", которая доставит желающего на Международную космическую станцию, просят 20 млн $. Тогда как в агентстве По ту сторону Вселенной билет будет стоить всего 350000 €.
Путешествия в космос могут стать гораздо более приемлемыми по цене, чем сегодня, и открыть таким образом новую эру в развитии космического туризма. До сих пор гордое звание космических туристов носят лишь двое жителей планеты Земля. Обоим - и Деннису Тито, и Марку Шаттлуорту - несколько дней каникул на борту Международной космической станции обошлись в 20 миллионов (каждому). Но, Константин Триандафелиди из Санкт Петербургского агентства По ту сторону Вселенной утверждает, что скоро дни, когда такие путешествия были уделом избранных, уйдут в прошлое.
Сценарий рекламного ролика:
Вариант 1.
На заднем плане планеты, звезды, млечный путь. На переднем космический корабль с пассажирами на борту. Они улыбаются, машут руками. Раздается песня Земля в иллюминаторе. Закадровый голос: Ты тоже можешь оказаться по ту сторону Вселенной.
Вариант 2.
Нарисованная от руки эволюция человечества от примата до наших дней в формате слайд-шоу. Конечная точка современный человек садится в космический корабль и машет Земле рукой. Закадровый голос: Оторвись от Земли.
Вариант 3.
Человек в скафандре разговаривает с инопланетянином в открытом космосе, они жмут друг другу руки (конечности) и улыбаются. Закадровый голос: Вместе по ту сторону Вселенной.
6. Медиаплан
За июнь (14.06-30.06)
Канал/ПередачаВремя трансляцииДеньЦена 1минЦена 25секРейтингEuronewsПеред "Новости бизнеса"20.55-21.00Пн-Пт1800075008Мировые новости21.50-23.00Пн-Пт175007292,510FasionTV20.30-20.45Пн-Пт175007082,510Количество выходовGRPЦенаЦена со скидкойЦена 1GRP4323000027000843,752201458513126,5656,336604249536120,75602GRP 112
За июль (01.07-31.07)
Канал/ПередачаВремя трансляцииДеньЦена 1минЦена 25секРейтингEuronewsПеред "Новости бизнеса"20.55-21.00Пн-Сб1800075008Мировые новости21.50-23.00Пн-Пт175007292,510FashionTV20.30-20.45Пн-Сб175007082,510Количество выходовGRPЦенаЦена со скидкойЦена 1GRP7565250047250843,7575651047,545942,75820,499063742,554181,13602GRP202
За август (01.08-13.08)
Канал/ПередачаВремя трансляцииДеньЦена 1минЦена 25 секРейтингEuronewsПеред "Новости бизнеса"20.55-21.00Пн-Сб1800075008Мировые новости21.50-23.00Пн-Пт175007292,510FashionTV20.30-20.45Пн-Сб175007082,510Количество выходовGRPЦенаЦена со скидкойЦена 1GRP5403750033750843,754402917026253656,3355035412,530100,63602GRP130
График размещения рекламных сообщений
Июнь (14.05-30.05)
График размещения рекламыКанал/ПередачаВремя трансляции14151619202122EuronewsПеред "Новости бизнеса"20.55-21.00естьестьестьМировые новости21.50-23.00естьFashionTV20.30-20.45естьестьестьесть232627282930естьестьестьесть
Июль (01.06-31.06)
График размещения рекламыКанал/ПередачаВремя трансляции1235678EuronewsПе?/p>