Рекламная кампания и социологические исследования туристического агентства "По ту сторону Вселенной"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
µ агентства без особых осложнений.
Регулировать полеты на орбиту частных кораблей будет Федеральное авиационное управление. По установленным им правилам, оно не сможет вводить жесткие ограничения на развитие этого многообещающего вида бизнеса и будет лишь предупреждать смельчаков, рискнувших потратить свои миллионы на "звездный билет", о грозящей им опасности. К развитию космического турбизнеса подтолкнули не только полеты первых космических туристов Денниса Тито и Марка Шатлуорта, добиравшихся на МКС на российских кораблях "Союз", но и недавние успешные испытания в США летательного аппарата Space ship - 1, способного ненадолго выходить за пределы земной атмосферы. Запрет на частный космический извоз придется ввести только в случае катастрофы, сообщает "Эхо планеты".
б. Экономическое положение
Роль туризма в современной экономике постоянно растет и меняется, происходит внутренняя перестройка. Страны, ранее занимавшие ведущие роли в туризме, уходят на вторые и третьи роли. На смену им приходят новые лидеры. И такими лидерами на сегодняшний день являются агентства, специализирующиеся на полетах в Космос.
Рынок космического турбизнеса один из самых динамичных и в то же время рисковых. Он заполнен сегодня максимум на 5-10%. В ближайшие три года эксперты прогнозируют его рост на 15-20%. Это определяет отсутствие жесткой конкуренции на рынке. По ту сторону Вселенной является единственным агентством, предоставляющие такие услуги в России.
Правительство разработало основные направления развития малого предпринимательства в России и его государственной поддержки на 2008 г. (Постановление Правительства РФ от 2 февраля 2006 г. № 88-ФЗ "О федеральной программе государственной поддержки малого предпринимательства в Российской Федерации на 2007-2008 гг."). Основное значение приобретает не количество предприятий малого бизнеса, а структура, устойчивость и эффективность малых предприятий как важнейшего фактора процесса экономической и социальной стабилизации. Число занятых в сфере малого бизнеса с учетом вторичной занятости к 2007 г. ожидалось в 27-30 млн. человек, в том числе около 12-15 млн. постоянно занятых. Доля малого предпринимательства в создании валового национального продукта должна приблизиться к 20-25%.
Развивается также международное сотрудничество стран СНГ по вопросам поддержки малого предпринимательства. Принято соглашение Правительств государств-участников СНГ от 17.01.97 г. "О поддержке и развитии малого предпринимательства в государствах-участниках СНГ". Соглашение предусматривает сотрудничество в следующих направлениях:
-содействие установлению и развитию деловых контактов между субъектами малого предпринимательства государств-участников Содружества
- формирование условий для активизации внешнеэкономической деятельности субъектов малого предпринимательства - оказание помощи в создании межгосударственной и национальных инфраструктур для поддержки малого предпринимательства
- содействие финансово-кредитной и инвестиционной поддержке малого предпринимательства - содействие развитию инновационной деятельности субъектов малого предпринимательства - сближение нормативно-правовой базы, регламентирующей деятельность малого предпринимательства
- создание совместных национальных и единой межгосударственной систем информационного и консультационного обеспечения малого предпринимательства.
в. Сегментация рынка
Рынок космического туризма можно разделить на сегменты по следующему критерию:
страны-поставщики
Как можно увидеть на диаграмме, рынок космических услуг развит недостаточно. Лидирующие позиции в этой сфере занимают Соединенные Штаты Америки, а Российская Федерация находится на втором месте.
3. Ключевые стратегические решения
а. Основные цели рекламной кампании
доведение до сведения потребителей, что в наше время можно совершить путешествие в Космос;
привлечение потребителей;
заставить мечтать о космическом путешествии
формирование положительного имиджа агентства По ту сторону Вселенной;
В соответствии с поставленными целями перед нами встает ряд задач, которые нужно решить:
определение целевой аудитории;
определение конкурентных преимуществ товара;
позиционирование товара.
б. Целевая аудитория
Целевая аудитория обладает следующими характеристиками:
Преимущественно это люди с достатком выше среднего: члены правительства, звезды российского и зарубежного шоу-бизнеса, владельцы собственных компаний, с определенной толикой авантюризма.
Пол не имеет значения, но в основном мужчины, не состоящие в браке.
Возраст от 30 до 50 лет, но не старше, так как будущие путешественники будут подвергаться значительным физическим нагрузкам.
Стиль жизни: активный, новаторский склад ума.
в. Конкурентные преимущества товара
Эксклюзивность (единственное агентство путешествий в Космос в России)
Доступность (цена за билет ниже чем, например, в США)
Элитарность (как показатель дохода)
Своевременность
Престижность
Повышенное внимание к здоровью туристов
Фото и видео отчет с путешествия
По желанию клиента наличие зоны отдыха на корабле
Семейные путешествия
Организация свадеб и других празднеств в Космосе
Недостатки: