Рекламная деятельность предприятия
Дипломная работа - Иностранные языки
Другие дипломы по предмету Иностранные языки
?лучаев отслеживание динамики отношения к определенной рекламе осуществляется на основе панельного метода. Членов панели поросят зафиксировать в дневнике все телевизионные рекламные сообщения, канал, время и рекламируемую марку товара, которые они видели в течение дня, выбираемого случайным образом. Перед просмотром телевизионных передач в дневнике фиксируются покупательские намерения относительно товаров, принадлежащих к определенным продуктовым группам. Рекламное сообщение щитается полученным, если его отметили в своем дневнике больше трех процентов респондентов (при объеме панели от тысячи до трех тысяч человек). Далее фиксируются новые покупательские намерения, и определяется процент респондентов, которые их заметили в определенном направлении. 1,431
2 АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ОАО тАЬПИКЕМтАЭ ЗА ПЕРИОД С 1998 ГОДА ПО 2000 ГОД
2.1 Анализ производства и реализации продукции
Источником информации для анализа объемов производства и реализации продукции является форма П-1 тАЬСведения о производстве и отгрузке товаров и услугтАЭ, плановая и фактическая калькуляции выпущенной продукции. Данные для анализа производства и реализации за период с 1998 по 1999 год представлены в таблице 2.1.1.
Таблица 2.1.1 Выпуск и реализация продукции
В тыс. руб.
Показатели Факт предыдущего годаОтчетный период (1999 г)Выполнение планаТемпы роста отчетного года к предыдущемупланфакт%Абсол.А1234561. объем товарной продукции:- в действующих ценах7908,014672,0814953,0101,91+280,92189,09- в сопоставимых ценах10877,2814672,0814953,0101,91+280,92137,472. Объем реализованной продукции:- в действующих ценах7917,99414920,66715002,517100,55+81,85189,47- в сопоставимых ценах10884,8714920,66715002,517100,55+81,85137,83Из данных таблицы 2.1.1 можно сделать вывод, что на предприятии в отчетном году (1999 г.) план по производству товарной продукции (в сопоставимых ценах) выполнен на 101,91 %, перевыполнение плана составило 280,92 тыс. руб., план по реализации продукции (в сопоставимых ценах) в 2000 году перевыполнен на 0,55 % или на 81,85 тыс. руб. Темп роста товарной продукции (по сравнению с предыдущим годом) планировался в размере 134,88 %, а темп роста реализованной продукции в размере 137,08 %. Фактически же они составили 137,47 % и 137,83 %. Основными причинами превышения плана по производству и реализации продукции в отчетном году, а также увеличение объемов по производству и реализации по сравнению с предыдущим годом является: улучшения в материально-техническом снабжении, уменьшение остатков нереализованной продукции, ценовая политика предприятия (цены на продукцию устанавливаются на уровне или немного ниже уровня цен своих конкурентов).
Данные для анализа производства и реализации продукции за период с 1999 по 2000 год представлены в таблице 2.1.2.
Таблица 2.1.2 Выпуск и реализация продукции
В тыс. руб.
Показатели Факт предыдущего годаОтчетный период (2000 г)Выполнение планаТемпы роста отчетного года к предыдущемупланфакт%Абсол.А1234561. объем товарной продукции:- в действующих ценах14953,021437,023297,0108,68+1860,0155,8- в сопоставимых ценах19895,5221437,023297,0108,68+1860,0117,092. Объем реализованной продукции:- в действующих ценах15002,5222555,023810,642105,57+1255,6158,7- в сопоставимых ценах17576, 522555,023810,642105,57+1255,6135,47
Из данных таблицы 2.1.1 можно сделать вывод, что на предприятии в отчетном году (2000 г.) план по производству товарной продукции (в сопоставимых ценах) выполнен на 108,68 %, перевыполнение составило 1860 тыс. руб., план по реализации продукции (в сопоставимых ценах) в отчетном году перевыполнен на 5,57 % или на 1255,6 тыс. руб. Темп роста товарной продукции ( по сравнению с предыдущим годом)планировался в размере 107,75 %, а темп роста реализованной продукции 128,32 %. Фактически же они составили 117,09 % и 135,47 %. Основными причинами перевыполнения плана по производству и реализации продукции в отчетном году, а также увеличение объемов по производству и реализации по сравнению с предыдущим годом являются: улучшения в материально-техническом снабжении (своевременная поставка сырья), уменьшение остатков нереализованной продукции, ценовая политика предприятия (цены на продукцию устанавливаются на уровне или немного ниже уровня цен своих конкурентов).
Данные для сводного анализа производства и реализации продукции за период с 1998 по 2000 годы представлены в таблице 2.1.3.
Таблица 2.1.3 - Выпуск и реализация продукции
В тыс. руб.
Показатели1998199920001999 к 19982000 к 19992000 к 1998+/-%+/-%+/-%А1234567891. объем товарной продукции:- в действующих ценах7908,014953,023297,07045,0189,098344,0155,815389,0294,6- в сопоставимых ценах14481,919895,523297,05413,56137,383401,48117,098815,04160,872. Объем реализованной продукции:- в действующих ценах7917,99415002,51723810,6427084,5189,478808,13158,715892,65300,72- в сопоставимых ценах12737,67617576,49723810,6424838,82137,986234,14135,511072,97186,9
Из данных таблицы 2.1.3 следует, что выпуск продукции в 1999 году по сравнению с 1998 годом увеличился на 5413,56 тыс. руб. или на 37,38 %. В 2000 году по сравнению с 1999 годом выпуск товарной продукции вырос на 3401,48 тыс. руб. и составил 117,09 % от уровня 1999 года. В целом за период выпуск товарной продукции увеличился на 8815,04 тыс. руб. или на 60,87 %. Реализация товарной продукции также растет пропорциональными темпами. Так за весь период реализация товарной продукции возросла на 86,9 % или на 11072,97 тыс. руб.
Далее проведем анализ динамики ассортимента продукции. Для оценки динамики выпуска продукции в ассортименте проведем анализ показателей выпуска продукции за период 1998-2000 г. в таблице 2.1.4.
Таблица 2.1.4 - Выпуск продукции в ассортименте в 1998-2000 гг.
В тыс. руб.