Реклама как бизнес
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
>
Таблица 3
Отношение москвичей к рекламе в целом
Отношение%Отрицательное9,4Скорее отрицательное14,5Нейтральное37,3Скорее положительное23,1Положительное13,3Затрудняюсь ответить2,4
Таблица 3
Восприятие москвичами наружной рекламы.
УтверждениеДаНетЗатрудняюсь ответитьРеклама помогает потребителю выбрать наиболее подходящий товар или услугу43,636,719,7Реклама навязывает потребителю выбор определенного товара (услуги), не давая достоверной информации о его подлинном качестве73,413,912,7Политическая реклама на щитах и в общественном транспорте должна быть запрещена47,033,519,5В центре Москвы не должно быть крупных рекламных конструкций40,338,321,1Щитов 3x6 в городе слишком много32,937,229,9Каждый округ или район должен оформляться к празднику с учетом его архитектурно-исторических традиций88,54,17,4В городе необходимо увеличить число оригинальных рекламных конструкций53,625,920,5
Swot-анализ(данные приведены в таблице)
ГодВыручка от деятельности (Нетто) Себе-стоимость проданных товаровВнереализационные расходыНалог на прибыль и иные налогиКол-во
физ. лиц получивших доходАмор-тизация
(итоговая)Средне-годовая стоимость имущества организацииОстаток денежных средств на конец года200094098789166216947971446434484095606622200110043379995252345610343554378255966694292002
(планируемый результат)125214510094303505612957664456374360015013В заключение хотелось бы еще раз вернуться к вопросу об эффективности наружной рекламы. Проведенный опрос показал скорее безразличное отношение горожан как к рекламе в целом, так и к ее недостаткам.
Причем при общей нейтральной оценке крайне низка дифференциация внутри различных категорий населения: практически невозможно выделить значимые группы, которые формировали бы основу общего мнения или хотя бы создавали некую шкалу, благодаря полярным оценкам. Распределение оценок по всем категориям остается во многом одинаковым.
Кстати, интересный парадокс: при общем положительном фоне в отношении наружной рекламы, доверие к ней у потенциальных потребителей остается довольно низким. 73,5% опрошенных считают, что реклама навязывает потребителю выбор определенного товара (услуги), не давая достоверной информации об его подлинном качестве. Это означает, что, говоря о своем отношении к наружной рекламе, респонденты оценивают ее как элемент современного городского пейзажа, а не как обладающий определенной ценностью информационный ресурс.
Таким образом, можно сделать вывод, что, интерес к наружной рекламе пока остается низким. Соответственно не велика и ее эффективность. И об этом следует задуматься уже сейчас.
Выборные технологии: слово-дело.(психология рекламы)
Приписывать людям не характерные для них, но очень желаемые для нас качества естественная особенность группы людей, типичный зигзаг массового мышления. Народ сам создает своего героя. Важно лишь дать ему понять, что вот он герой. И это задача слова. Магических формул, которые проникают в мозг избирателей, как спирт в медицинскую вату.
Константы общественного сознания определены давно. Без их использования немыслим современный предвыборный процесс. Замечено, например, что группа людей ведет себя совсем по-другому, нежели каждый член группы в отдельности.
Люди одним своим присутствием сильно влияют друг на друга. Прежде всего, это влияние сказывается на их способности к критическому мышлению. Помните, как у Жванецкого: "Один думает, двое думают меньше, трое совсем не думают". Бывает достаточно одной реплики, чтобы увлечь тысячи, а спустя мгновение другая реплика меняет настроение толпы на противоположное.
Другая важная особенность массы резкое снижение интеллектуального уровня. Своего рода помутнение сознания индивидов, ее составляющих. И никакого усреднения! Группа всегда ориентируется только на самый низший уровень. На самом деле это не порок, а просто условие ее существования. Разногласия в группе убивают ее, она начинает дробиться и исчезает. А вниз, как известно, проще, чем вверх. Низшим через голову не прыгнуть, зато высшим легко опуститься на любую ступень ниже, отсюда все стремления к подражанию и неприятие инакомыслия. Инакомыслящий это тот, кто сопротивляется общему нисходящему потоку, а значит, потенциально опасен для целостности группы.
Отсутствие аналитического мышления влечет за собой невозможность убеждения, сколько-нибудь крупной группы людей. Логические доводы могут быть хороши только для частной беседы с каждым членом группы в отдельности. Однако ее стихийным мнением можно управлять почти с такой же надежностью, с какой рельсы задают направление движению поезда. Об этом и разговор.Язык, на котором следует говорить с толпой, это язык не убеждения, а влияния. Причина тому особенность восприятия массы (электората).
Яркие, мощные лозунги минуют фильтры высшего сознания и напрямую давят на красную кнопку, запуская действие. Вакуум, созданный отсутствием мышления, заполняется чувством, эмоциями.
Создание определенного эмоционального фона один из путей к народной любви. Когда удается его создать, то черное становится белым, а лицо генерала приобретает классический греческий профиль.
Но как прикоснуться к тайне? Как найти те самые магические слова, способные привлечь, увлечь, заставить действовать? Придумывать нечто из ряда вон здесь не полезно, а даже вредно. Так можно промахнуться. А попасть нужно наверняка.
Категории,