Реклама и ее роль в продвижении товара
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
»ьных и слабых сторон компании, а также ее возможностей и угроз.анализ позволяет определить причины эффективной или неэффективной работы компании на рынке, это сжатый анализ маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определять распределение ресурсов по сегментам. Проведём SWOT -анализ компании Вимм-Билль-Данн .
Проанализировав сильные и слабые стороны, а так же возможности и угрозы компании Вимм-Билль-Данн посредствам SWOT - анализа можно сделать выводы:
компания имеет достаточно стабильное положение на рынке сбыта продукции, и хорошо себя зарекомендовала в области качества продукции;
компания создала положительный имидж.
Но все же не смотря на все сильные стороны, в компании выявлены слабые стороны, над которыми необходимо провести работу и найти пути их нейтрализации.
В следующем разделе будет представлена новая стратегия развития компании.
.5 Стратегии компании Вимм-Билль-Данн
Проведя STEP-анализ и SWOT-анализ были выявлены проблемы в компании.
Для их устранения необходимо разработать комплекс стратегий, которые позволят в ближайшие три года оптимизировать ситуацию.
Основные стратегии компании Вимм-Билль-Данн:
из-за регионального разброса филиалов компании необходимо усовершенствовать систему доведения принятых управленческих решений до исполнителей.
В отделе информационных технологий головного офиса компании создать вакансию, в должностные обязанности которой будет входить контроль и своевременное доведение принятых управленческих решений до исполнителей.
создать отдел по разработке новых технологий производства молочной продукции.
Из-за отсутствия в компании вышеупомянутого отдела, возникают вынужденные затраты на покупку современных технологий производства молочной продукции. Имея такой отдел компания может сократить затраты на закупку таких технологий и в последующем увеличить свою прибыль.
систематически проводить эффективную рекламную политику.
Так как компания Вимм-Билль-Данн включает в себя большое количество брендов, предлагаю разработать очерёдность проведения рекламных акций на продукцию компании, проводить розыгрыши призов среди покупателей продукции (майки, футболки, наклейки). Поручить данную функцию рекламному отделу.
Заключение
Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Посредством рекламы компания выделяет свою продукцию из общего потока информации и рассказывает потребителю о достоинствах рекламируемого продукта перед аналогами. О преимуществе основных видов рекламы - информативной, увещевательной, напоминающей - описано в теоретической части курсовой работы. Кроме того, описаны цель и задачи рекламы. Приведены практические примеры преимущества рекламы на различных стадиях развития компании Вимм-Билль-Данн. В практической части на примере компании Вимм-Билль-Данн проведены STEP и SWOT-анализы. По итогам этих анализов были определены слабые стороны компании:
из-за территориального разброса филиалов компании по России и в странах СНГ возникают сложности в управлении филиалами и доведение до них принятых управленческих решений;
отсутствие в организационной структуре компании отдела по разработке новых технологий производства молочной продукции.
Так же были разработаны стратегии, которые направлены на оптимизацию слабых сторон:
усовершенствовать систему доведения принятых управленческих решений до исполнителей;
создать отдел по разработке новых технологий производства молочной продукции;
систематически проводить эффективную рекламную политику.
В заключении можно отметить что, несмотря на известность и положительный имидж компании Вимм-Билль-Данн, ни один продукт выпускающийся под брендами этой компании не нашёл бы своих покупателей без рекламы.
Список использованной литературы
. Гладков В. Менеджмент качества: процессный подход / Гладков Валерий // Проблемы теории и практики управления. - 2008. - №10.
. Миронова Л. Система менеджмента качества. От принятия решения о внедрении до получения практической отдачи / Миронова Людмила // Рынок ценных бумаг. - 2007. - № 3.
. Управление качеством продукции: Инструменты и методы менеджмента качества: Учебное пособие (гриф) / Пономарев Сергей Васильевич, Мищенко Сергей Владимирович, Белобрагин Виктор Яковлевич и др.; Ред. Т.В.Пантелеева. - М.: Стандарты и качество, 2005.
. Организация производства и управление предприятием: Учебник (гриф) / Туровец О.Г., Попов В.Н., Родинов В.Б. и др.; Под ред. О.Г.Туровца; Рец. Ю.П. Анискин, Ю.М. Солдак. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2005.
. Поляков В.А. журнал Маркетинг в России и за рубежом №2 2006, статьи Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России.
. Закон РФ О рекламе от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ.
. Амблер Т. Практический маркетинг / Амблер Тим; Пер.с англ. И.Петровой, В.Васильевой; Под общ.ред. Ю.Н.Капуревского. - СПб.: Питер, 2001. - 400с. - (Теория и практика менеджмента).
. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Бедулин Юрий Николаевич. - СПб.: Питер, 2001. - 400с.: ил. - (Маркетинг для профессионалов).
. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие (гриф) / Васильев Геннадий Анатольевич, Поля