Реклама и ее роль в продвижении товара
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?циальная реклама Не затмевай свое сознание алкоголем - это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни.
Другое рекламное обращение - Позвони родителям - тоже является социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще.
экологическая реклама.
Направлена на сохранение природы и бережное отношение к животным.
реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека.
В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как Заплати налоги и спи спокойно, Пора выйти из тени, Образование будет неполным, если налоги платить наполовину, Впиши себя в историю России (реклама о переписи населения).
патриотическая реклама.
К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга - С праздником, великие люди великого города. Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.
В 2007 г. расходы на социальную рекламу в России (рисунок 1) составили 26,7 млн. долларов. Преобладающими темами социальной рекламы в 2007 г. были защита от СПИДа (23% расходов), укрепление семейных отношений (11%), проблема репродуктивного здоровья (9%), здоровый образ жизни (6%).
Рис. 1. Социальная реклама в России
В России социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Примером социальной рекламы некоммерческих организаций является реклама Красного Креста - Жизнь прекрасна. Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест, Чтобы жизнь продолжалась.
.4 Обзор российского рынка рекламы
Корни формирования рынка рекламы - древние, они связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, процесс которых стремится улучшиться.
Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.
Общий объем мирового рекламного рынка в 2008 году составил 600 млрд. долл. О том, что рекламный рынок - один из самых перспективных в России, исследователи говорят давно.
Первые данные об объемах рекламного рынка России были опубликованы в 1996 г. По подсчетам аналитиков, он тогда оценивался в $1 млрд. В 1997 г. рынок немного подрос, но дефолт 1998 г. притормозил развитие: объем рынка рекламы остался на уровне прежнего года, а в 1999 г. и вовсе сократился (у потенциальных рекламодателей тогда сместились приоритеты в сторону более важных статей расходов, нежели реклама).
Однако уже в 2001 г. российский рынок рекламы выбрался из кризиса, превзошел уровень 1997 г., а затем стал быстро расширяться (ежегодные темпы составляли не менее 30%). В итоге за 11 лет общий рост рынка оценивается в 650%. На сегодняшний день немного найдется других отраслей российской экономики, где бы наблюдалась сопоставимая динамика.
2.Практическая часть
.1 Общие сведения об ОАО Вимм-Билль-Данн
Открытое акционерное общество Вимм-Билль-Данн (далее по тексту компания Вимм-Билль-Данн) - лидер рынка молочных продуктов, детского питания в России и один из ведущих игроков рынка безалкогольных напитков. Компания была основана в 1992 г. Вимм-Билль-Данну принадлежит более 35-ти перерабатывающих заводов в России, на Украине и в Центральной Азии. На этих предприятиях и в торговых филиалах Вимм-Билль-Данна работают в общей сложности более 18 тыс. человек.
Лозунг компании:
Вимм-Билль-Данн помогает людям, радуя их каждый день вкусными и полезными для здоровья всей семьи продуктами питания.
Стратегия компании - производить молочные продукты в том регионе, где они потребляются.
Программа развития компании - увеличение числа предприятий, которые расположены в регионах.
В настоящее время в компанию входит 30 производственных предприятий в 22 регионах России и СНГ, а торговые филиалы компании открыты в 26 крупнейших городах России и стран СНГ. Дистрибьюторы компании работают более чем в 40 городах. Организационная структура компании указана в Приложении 1. Вимм-Билль-Данн владеет диверсифицированным портфелем торговых марок, охватывающим более 1100 типов молочных продуктов и более 150 типов соков, нектаров и прохладительных напитков. Компания занимает лидирующие позиции на российском рынке молочной продукции.
Самые узнаваемые бренды компании: Домик в деревне . Компании принадлежит самый известный российский соковый бре