Разработка стратегий маркетинга для новых товаров
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Министерство транспорта Российской Федерации
Федеральное агентство железнодорожного транспорта
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
Омский государственный университет путей сообщения
Кафедра "Менеджмент и маркетинг"
Курсовая работа
по дисциплине "Маркетинг"
"Разработка стратегий маркетинга для новых товаров"
Студент гр.57 м Крокодилова К.В.
Руководитель
Старший преподаватель кафедры
"Менеджмент и маркетинг"
Р.Г. Быкова
Омск 2010
Содержание
Введение
1. Понятие нового товара в маркетинге
1.1 Сущность товара в маркетинге
1.2 Стратегии разработки нового товара в маркетинге
1.3 Новый товар как бренд
2. Анализ организации продвижения нового товара
2.1 Общая характеристика шоколадной фабрики "Красный Октябрь"
2.2 Продвижение нового товара "Красный Октябрь"
2.3 Стратегии продвижении нового товара
3. Пути совершенствования организации продвижения товара
3.1 Реклама как двигатель нового товара
3.2 Стимулирование сбыта в продвижение товара
3.3 Влияния стратегий на потребителя (рекомендации)
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
В наше время просто необходима постоянная работа над новым товаром. Усиливающаяся конкуренция требует от всех участников рынка постоянного напряжения в борьбе за достойное место. При этом потребитель становиться более капризней при выборе товара, поэтому для достижения успеха в любой сфере необходимо опережать конкурентов, продвигая свои товары и услуги.
С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции, фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Нужно каждый раз придумывать, что-то новое, чтоб суметь заинтересовать потребителя и увеличить спрос свою продукцию. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть свои программы, стратегии разработки новых товаров.
При создании нового товара существуем множество проблем, нужно исследовать внешнюю среду, выбрать целевую аудиторию, угадать с продуктом, выбрать и разработать стратегии и т.д.
В процессе написания работы были использованы теоретические труды таких известных ученых - Ф. Котлер, Е. Вартанова, Т. Жданова, А. Панкрухин, А. Зуб и т.д.
Актуальность выбранной темы заключается в необходимости изучения вкусов потребителей, так как она постоянно меняются, для этого каждая фирма должна определить четкие методы и стратегии продвижения своего продукта. Нужно всегда совершенствовать свой продукт или предложить его так, чтоб у потребителя не было сомнений приобрести его. Если это будет учитывать каждая фирма, то у нее больше шансов остаться на рынке и получить прибыль.
стратегия маркетинг новый товар
Объектом исследования данной работы является, стратегии предприятия, для продвижения нового товара на рынок потребителя.
Предметом исследования как стратегии воздействуют на потребителя, и какие результаты приносят предприятию.
Целью данной работы является изучить и выявить стратегии продвижения нового товара на предприятии "Красный Октябрь". Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие задачи:
Определить сущность нового товара в маркетинге;
Определить стратегии разработки нового товара;
Чем связан новый товар и бренд;
Провести анализ предприятия "Красный Октябрь", его характеристика и место на рынке;
Как "Красный Октябрь" продвигает новый товар на рынок потребителя;
Стратегии продвижения товара "Красный Октябрь";
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, предприятие определяет четкие стратегии продвижения товара, результат которого является удовлетворение потребителя и получение прибыли. Выстраивается план действий и способы воздействия на желания потребителя. При этом используются различные методы привлечения: анкетирование, рассылка рекламных буклетов, личное общение и т.д.
Определить каким способом можно, заинтересовать потребителя это нелегкая задача, так как все люди разные и их вкусы тоже. Убеждение, напоминание потребителю, что вы есть и не забыли своего покупателя, является очень существенным аспектом в восприятии личности. Психологические способы воздействия являются неотъемлемой частью работ организаций в любой сфере. Все это должна знать и учитывать каждая фирма. Умение это скомпоновать знак профессионализма.
Структура данной работы состоит из трех глав. В первой главе рассматривается сущность нового товара, понятие, виды стратегий.
Вторая глава посвящена объекту исследования организации "Красный Октябрь", ее истории, виды стратегий продвижения нового товара.
В третьей главе рассматривается, как стратегии воздействуют на потребителя, какие методы воздействия используются и как они взаимодействуют.
Изучение данной темы позволило сформулировать достаточно четкую картину продвижения товара, какую роль играют стратегии в организации и почему потребитель приобретает товар.
Общий объем курсо