Разработка рекламной стратегии на примере факультета факультета Коммерции Южно-Уральского государственного университета
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
нескольких аспектах. Согласно отраслевому подходу к конкуренции, следует рассмотреть конкуренцию среди ВУЗов и факультетов, предлагающих те же специальности, что и факультет Коммерции или сходные с ними. Существует ряд ситуаций, когда название специальностей или специализаций вводит в заблуждение абитуриента и он делает ошибку в выборе образовательного учреждения. С точки зрения рыночного подхода к конкуренции, подразумевающего удовлетворение потребностей клиентов, следует проанализировать дополнительные услуги, предлагаемые другими ВУЗами или факультетами. Отраслевой подход будет использован в следующих структурных частях дипломного исследования.
Итак, прежде всего, необходимо рассматривать конкуренцию среди образовательных услуг вузов г. Челябинска. В этом плане успех специальностей факультета Коммерции на образовательном рынке складывается, по нашему мнению, из двух основных факторов.
Важным фактором является общий имидж Южно-Уральского государственного университета и факультета Коммерции, сложившийся в сознании общественности под влиянием сложного комплекса обстоятельств, среди которых рекламная и ПИАР-деятельность, качество образования, деловая репутация в образовательной среде и т.д. "иять на этот фактор крайне сложно.
Значимым фактором является и наличие конкурентов среди других вузов. Наиболее острая конкуренция существует у специальностей Менеджмент организации и Бухгалтерский учет и аудит, представленных в большинстве Челябинских вузов и филиалах вузов других городов.
Специальность Технология продуктов общественного питания в других вузах Челябинска не представлена.
Специальность 350700 Реклама является новой на рынке образовательных услуг Уральского региона и относительно новая даже для столичного образовательного рынка. В Челябинске подготовка специалистов по этой специальности другими вузами не проводится. К косвенным конкурентам следует отнести вузы, ведущие подготовку студентов по смежным специальностям. Например, ЧГАКИ, готовящую студентов по специальности Социально-культурная деятельность, со специализацией Менеджмент рекламы в социально-культурной сфере. В Челябинской области, помимо названных вузов, подготовку специалистов по специальности 350700 Реклама со специализацией Дизайн рекламы проводит кафедра Основ проектирования Магнитогорского государственного университета.
Подготовку специалистов по специальности 351300 Коммерция (торговое дело) по дневной и заочной форме обучения кроме ЮУрГУ в г. Челябинске проводит Челябинский институт (филиал) РГТЭУ и Челябинский филиал РАО. Эти образовательные учреждения совместно проводят ценовые и неценовые методы конкурентной борьбы.
Аналогичная специальности Коммерция складывается ситуация со специальностью Товароведение и экспертиза потребительских товаров. Подготовку специалистов по специальности Товароведение и экспертиза потребительских товаров по дневной и заочной форме обучения кроме ЮУрГУ в г. Челябинске проводит Челябинский институт (филиал) РГТЭУ.
Как следствие, основной целью деятельности кафедр Коммерция и реклама и Товароведение и экспертиза потребительских товаров следует считать удержание и последовательное увеличение доли рынка в сфере образовательных услуг при обеспечении учебного процесса на уровне, соответствующем современным требованиям.
Существует конкуренция престижных специальностей внутри ЮУрГУ. Например, абитуриент может выбрать для себя обучение на факультете Коммерции по специальности Бухгалтерский учет и аудит, а может выбрать обучение по той же специальности, но на Финансово-экономическом факультете. Абитуриент, желающий получить образование по специальности Реклама, может получить образование на факультете Коммерции ЮУрГУ и на Социально-гуманитарном факультете.
Нами был проведен анализ основных конкурентов специальностей факультета Коммерции внутри ЮУрГУ.
Специальность Коммерция (торговое дело) другими факультетами ЮУрГУ на образовательном рынке не представлена;
Специальность Реклама представлена на Социально-гуманитарном факультете ЮУрГУ. Там существуют специализации Политическая реклама и Креатив в рекламе. Таким образом, необходим комплекс рекламных мероприятий для отстройки имиджа от конкурентов;
Специальности Технология продуктов общественного питания, Товароведение и экспертиза потребительских товаров и Маркетинг другими факультетами ЮУрГУ на образовательном рынке не представлена;
Специальность Менеджмент организации имеет много конкурентов среди факультетов ЮУрГУ. Этой остро востребованной образовательным рынком специальности учат на факультетах Экономика и управление, Экономика и предпринимательство, Право и финансы, Международный факультет менеджмента и бизнеса, Сервис и легкая промышленность. В этих условиях особое значение приобретает комплекс рекламно-имиджевых мероприятий, который будет предложен нами в дипломном исследовании;
Важное значение, по нашему мнению, имеет конкуренция внутри всех факультетов ЮУрГУ вне зависимости от предлагаемых ими специальностей. Абитуриент может поступить на любую другую специальность, любого другого факультета ЮУрГУ, а не на факультет Коммерции. Чтобы проверить эт