Разработка бенчмаркингового проекта на примере ООО "Барнаульская Водяная Компания"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
»итровых бутылях, но и в 5-литровых и 13-литровых бутылях. Это является несомненным преимуществом данной компании, т.к. некоторым потребителям данная тара является более удобной и компактной. Слабые стороны питьевой воды Студеная: первая категория качества (есть высшая категория качества питьевой воды, для которой учитываются более жесткие рамки контроля и качества) и несвоевременная доставка (некоторые клиенты ООО Ледь недовольны обслуживанием). Для продвижения данной продукции используются следующие методы: дегустация воды с City-центре, наружная реклама. Суть рекламного сообщения - проинформировать население г. Барнаула о питьевой воде Студеная и склонить потребителей к покупке данной продукции. Компания Сибирский источник (ООО Дионис занимается доставкой домой и в офис следующих видов питьевой воды: артезианская питевая вода Водица с фторид-ионами (добывается из скважины №1 ОАО Лакт в г. Барнауле), природная питевая вода Горный источник (скважина в с. Кызыл-Озек в Республике Алтай), природная питьевая вода Горный источник с йодом и фтором, природная питьевая вода Корона Алтая с серебром (скважина - Советский район) и родниковая питьевая вода Асонов ключ, обогащенная кислородом и серебром (родник расположен в Уймонской долине в предгорье Белухи). Вся продукция выпускается в 19-литровых бутылях. Недостаток - у всех видов питьевой воды - первая категория качества. К недостаткам можно также отнести большой ассортимент продукции, так как потребителю сложно идентифицировать тот или иной вид питьевой воды, предлагаемой данной компанией. Методы продвижения: наружная реклама, промоакции в супермаркетах сети Холидей-классик. Промоакции проходят слабо, промоутеры не используют методы привлечения внимания (речевки и т.д.), дегустируют воду тем, кто к ним сам подошел. Суть рекламного сообщения - проинформировать население г. Барнаула и привлечь потребителей к покупке. Компания Сибирская сказка совсем недавно вышла на рынок бутылированной воды в г.Барнауле. Питьевая вода Сибирская сказка является артезианской, экологически чистой, негазированной питьевой водой. Происхождение воды: ООО Водоканал, г. Барнаул, 6-ой водозабор, скважина №2. Способ рекламирования - фирменные машины и печатная продукция. Суть сообщения - проинформировать население г. Барнаула.
ООО Барнаульская водяная компания - 60 %
ООО Ледь - 30%
Компания Сибирский источник - 8%
Компания Сибирская сказка - 2%
На данный момент на рынок бутилированной воды внедряется еще одна компания из Новосибирска Чистая вода, которая является лидером среди бутилированных вод в Новосибирской области, а также одним из трех лучших предприятий в области производства питьевой воды в России.
Этап №2.Идентификация, сбор и анализ информации об объектах бенчмаркинга
бенчмаркинг бутилированный вода рынок
В качестве объекта бенчмаркинга будет рассматриваться компания Чистая вода, которая является лидером рынка бутилированной воды в г. Новосибирске. Компания Чистая вода занимается производством и реализацией на рынок питьевой воды Чистая вода. Скважина, откуда добывается вода, находится в г.Академгородок, и развозится не только в Новосибирск, но в ближайшие города и районы Новосибирской области. Также компания внедряется на рынок не только в Новосибирской области, но и в другие ближайшие области и края, в том числе и Алтайский край. Компания ежегодно подтверждает международный сертификат NSF (Национальный санитарный фонд), в последний раз при продлении сертификата компания Чистая вода получила 100 баллов из 100 возможных. Компания имеет большой штат сотрудников, доставка воды осуществляется с 8 утра до 23 вечера, что является преимуществом данной компании. Для продвижения продукции компания использует все средства рекламирования (PR, рекламу, личную продажу и стимулирование сбыта), но основной упор делается на социальную политику, что в свою очередь, является основным способом информирования населения о таком специфическом продукте как вода. В основу социальной политики компании входит строительство Дома Милосердия в Новосибирске, спонсорство Сибирского фестиваля бега в Новосибирске, спонсорство дня города в Екатеринбурге, высадка крупнометровых деревьев в советском районе г. Новосибирска, организация ежегодного субботника в Советском районе, подарки учителям в День Учителя (кулеры), спонсорство Зимней Спартакиады учащихся Росси по 13 зимним видам спорта, спонсорство Открытого международного Турнира по настольному теннису UGMK OPEN 2007, поздравления детского ансамбля Апельсинчик, покупка 500 билетов на Главную Елку Сибири для воспитанников 9 детских домов Новосибирска, реставрация Рябиновой аллеи на Цветном проезде в Новосибирске. Проанализировав социальную политику компании, можно выделить три направления:
. Спонсорство спортивных мероприятий. Всем известно, что здоровье напрямую связано с физической активностью и правильным питанием. Поэтому такие понятия как чистая вода и спорт всегда стоят рядом, поэтому спонсорство спортивных мероприятий является отличным способом информирования основных потребителей данного продукта - людей, следящих за своим здоровьем и ведущих активный образ жизни.
. Благотворительность. Компания Чистая вода активно занимается благотворительностью, отдавая крупные суммы денег на строительство Дома