Geum.ru

Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО "Ad 4 U"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



е).

Таблица 6

Соотношение рекламных агентств города Алматы

Группы Количество агентств% от общего количестваМалые (до 3000 тыс. тенге)10333,4Средние (3000-10000 тыс. тенге)12339,9Крупные (более 10000 тыс. тенге)8226,7Примечание составлено на основе источника [58, с.4]

В основном, услуги малых рекламных агентств ограничиваются посредничеством при размещении рекламных обращений в средства массовой информации и других средствах рекламной коммуникации, что характеризует их как неполноценных партнеров по рекламному бизнесу. Только средние и крупные агентства города Алматы способны предоставлять широкий круг рекламных услуг собственными силами без привлечения специалистов со стороны, что выражается в более качественном выполнении заказов по сравнению с мелкими агентствами. Средние и крупные агентства Алматы специализируются на производстве и распространении нескольких видов рекламной продукции, обладая определенной универсальностью.

Стоимость основного капитала рекламного агентства на начало 2010 года составила 1 312 000 тенге, поэтому данное агентство можно условно отнести к группе малых по величине рекламных агентств.

Поскольку рекламное агентство Ad 4 U является рекламным агентством полного цикла, в качестве конкурентного анализа рассмотрим только рекламные агентства полного цикла.

Всего, на 01.01.2010 года к рекламным агентствам полного цикла, функционирующим в Алматы на начало 2010 года относятся следующие:

  1. ЛАМЕТРИ КРЕАТИВ ЛТД, рекламное агентство полного цикла, пл. Республики, д.15
  2. МЕГАПОЛИС ПРЕСС, рекламное агентство полного цикла, ул. Жандосова, д.21
  3. МЕРКУР МАРКЕТИНГ, рекламное агентство полного цикла, пр. Суюнбая, д.2
  4. AD 4 U, рекламное агентство полного цикла, пр.Республики, 5
  5. ADVERTISING MEDIA CENTRE, рекламное агентство полного цикла, мкр. Мамыр-4, пр. Абая, д.117/6
  6. ALREKO, рекламное агентство полного цикла, ул. Желтоксан, д.103
  7. DDA COMPANY, рекламное агентство полного цикла, ул. Жандосова. д.60а
  8. DINEX, рекламное агентство полного цикла, пр. Абылай хана, д.33
  9. G-FORCE, рекламное агентство полного цикла, ул. Абдуллиных, д.31
  10. GUIDE DESIGN, рекламное агентство полного цикла, ул. Абая, д.42/44
  11. ULTRA PROJECT, рекламное агентство полного цикла, ул. Богенбай батыра, д.102
  12. USP, рекламное агентство полного цикла, пр. Абая, д.157
  13. PRO INFO, рекламное агентство полного цикла, ул. Панфилова, д.26
  14. SAPR GROUP, рекламное агентство полного цикла, ул. Нусупбекова, д.8
  15. SENSE, рекламное агентство полного цикла, ул. Масанчи, д.23
  16. MEGA MEDIA AGENCY, рекламное агентство полного цикла, ул. Айтеке би, д.34/29.

Из перечисленных только десять агентств реально действуют на рынке, остальные только числятся. В качестве конкурентов в данном конкурентном анализе не рассматриваются крупные международные группы, а также медиа-холдинги, потому что в прямой основной деятельности агентства ТОО AD 4 U они не являются конкурентами и работают в основном с транснациональными корпорациями, такими как Кар-тел и Билайн. Основными же клиентами Агентства AD 4 U являются производственные и торговые фирмы Алматы.

В тройку ближайших конкурентов входят рекламное агентство ULTRA PROJECT, рекламное агентство ADVERTISING MEDIA CENTRE, рекламное агентство PRO INFO.

Рыночная доля на рынке рекламных услуг ТОО AD 4 U представлена на рисунке 6.

Как видно из рисунка 6, лидером рынка на конкурентном рынке рекламных услуг является рекламное агентство ULTRA PROJECT, доля которого 33,5%, доля рекламного агентства ADVERTISING MEDIA CENTRE - 12,6%, рекламного агентства PRO INFO - 23,4%, рекламного агентства ТОО AD 4 U - 30,5%.

Таким образом, рекламное агентство ТОО AD 4 U является вторым по объему оказываемых услуг.

Рисунок 6. Оценка рыночной доли рекламных агентств на конкурентном рынке ТОО AD 4 U

Примечание составлено автором на основе собственных исследований

В порядке убывающей значимости можно выделить определяющие факторы конкурентоспособности и рассчитать ее количественные параметры (таблицы 7 и 8).

Таблица 7

Определяющие факторы конкурентоспособности

КритерийТОО AD 4 UОсновные конкурентыULTRA PROJECTADVERTISING MEDIA CENTREPRO INFOКачество Высокое исполнение работы Высокое исполнение работы Высокое исполнение работы не всегда Чистое неисполнение своих обязательств Индиви-дуальный подход Творческий, нестандартный подход Выполнение работ с определенной долей творчества Выполнение работ стандартно Использование некорректных способов рекламы Уровень цены услугВыше средней Выше средней Выше средней Выше средней Продолжение таблицы 7Место-нахождение Близко расположены РА с собственными производственными базами Расположение неудобное В центре город В центре города Исключи-тельность

услуги Услуга-новинка Услуга-новинка Услуга-новинка Услуга-новинка Репутация фирмы Новое рекламное агентство Ненадежная репутация Ненадежная репутация Сомнительная репутация Примечание составлено автором на основе собственных исследований

В процентном выражении коэффициенты конкурентоспособности - произведение а*р отражают действительное положение рекламного агентства на рынке, причем а весомость параметров конкурентоспособности, р оценка по десятичной шкале, где высший балл равен единице (1). Оценка конкурентоспособности с позиции руководства ТОО AD 4 U представлена в таблице 8.

Таблица