Geum.ru


Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО "Ad 4 U"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



?, может быть обращено во взыскание. Взыскание может быть обращено только по решению суда.

Учредительными документами Товарищества с ограниченной ответственностью Ad 4 U являются учредительный договор и Устав.

Устав ТОО Ad 4 U утвержден руководителем ТОО 12.06.2006г.

Для обеспечения деятельности ТОО Ad 4 U за счет вкладов участника образуется уставный капитал, с последующим его увеличением, либо уменьшением в процессе производственной деятельности.

Основная цель деятельности агентства получение прибыли в результате удовлетворения общественной потребности в качественных рекламных услугах. Данная цель может быть достигнута путем завоевания определенной доли рынка на начальном этапе с последующим его расширением.

Для достижения поставленных целей рекламное агентство выполняет следующие виды деятельности, не запрещенные его уставом:

Основные виды деятельности:

  1. разработка торговых марок и их коммуникаций (разработка названий, фирменных стилей, программ продвижения, рекламных идей, копирайтинг дизайн, разработка iенариев аудио- и видеороликов)
  2. реализация:
  3. маркетинговые исследования, интервьюирования, анкетирования, сборы информации и т.д.
  4. медиа (медиаразмещение, медиапланирование, медиаселинг)
  5. продакшн (сувенирная продукция, размещение наружной рекламы, печать листовок, визиток и т.д.)
  6. BTL (создание промоакций, презентаций и т.д.)

Выполняя все вышеперечисленные виды деятельности, рекламное агентство добивается поставленных целей.

Таким образом, рекламное агентство ТОО Ad 4 U можно отнести к рекламным агентствам полного цикла.

В географическом аспекте деятельность агентства до 2010 года в основном осуществлялась в Алматы.

Рекламный рынок Алматы четко сформирован и представлен практически всеми направлениями традиционной рекламы ТВ, радио, наружная реклама, печатные СМИ. Встречаются и проявления, так называемого ВTL-направления, то есть нетрадиционной рекламы промоакции, директ-мэйл, совместные акции и т.д.

Присутствуют на этом рекламном рынке и рекламные агентства, которые согласно мировым стандартам, не совсем агентства, так как имеют узкую направленность. Например, одни изготавливают полиграфию, другие специализируются на наружной рекламе, третьи занимаются просто размещением на каком-то определенном носителе.

Само понятие агентство подразумевает предоставление полного спектра услуг в той сфере, в которой оно и создано. Соответственно, если это рекламное агентство, то это организация, предоставляющая полный спектр рекламных услуг, от разработки рекламной кампании с ее компонентами до ее реализации: размещения, мониторинга и отчетности.

Однако в условиях конкуренции агентство должно не только планировать, изготавливать и размещать рекламу заказчика, но и проводить исследование эффективности медианосителей (составлять рейтинги СМИ), осуществлять анализ рынка и конкурентов своего клиента. В данном случае

Организационная структура ТОО Ad 4 U представлена вертикальной схемой, а в связи с дальнейшим ростом и развитием предприятия подвергается постоянному анализу и корректировке (Приложение 1).

Главным органом управления является учредитель ТОО, который также является генеральным директором и на основе Устава ТОО является действующим исполнительным органом. Он осуществляет оперативное управление деятельностью ТОО Ad 4 U, имеет право первой подписи, руководит работой заместителей и отделов ТОО.

Как видно из Приложения 1, организационная структура агентства представлена персоналом в количестве 14 человек.

Генеральный директор рекламного агентства Ad 4 U осуществляет руководство деятельностью предприятия. В качестве руководителя генеральный директор:

  1. руководит производственно-хозяйственной и финансово-экономической деятельностью предприятия в соответствии с действующим законодательством;
  2. организует работу и эффективное взаимодействие структурных подразделений, направляет их деятельность на развитие и улучшение качества оказываемых услуг с учетом социальных и рыночных приоритетов, повышение эффективности работы предприятия, рост объемов сбыта услуг и увеличение прибыли, качества и конкурентоспособности оказываемых услуг;
  3. обеспечивает выполнение предприятием всех обязательства перед государственным бюджетом, пенсионными фондами, поставщиками, заказчиками и кредиторами, а также хозяйственных и трудовых договоров;
  4. принимает меры по обеспечению предприятия квалифицированными кадрами, рациональному использованию и развитию их профессиональных знаний и опыта, созданию безопасных и благоприятных для жизни и здоровья условий труда, соблюдению требований законодательства об охране окружающей среды;
  5. распоряжается имуществом предприятия, включая денежные средства;
  6. представляет интересы предприятия в отношениях с другими организациями, защищает имущественные интересы в суде, арбитраже, органах государственной власти и управления.

Рекламное агентство Ad 4 U занимается тщательной разработкой и проведением рекламной кампании какого-либо продукта или услуги. При организации рекламной кампании агентство учитывает особенности товара и пожелания Заказчика, создавая особый образ продукции. На основе исследования предпочтений и пожеланий Заказчика агентство изготавливает концепцию рекламной кампании, необходимые макеты будущей ре