Процесс планирования новой продукции на предприятии
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Приложение
Проект рекомендуемой системы планирования новой продукции на предприятии
ЭтапИсполнительСрокиМетодика исполненияРезультат1. Генерация идейОтдел маркетинга (ОМ) Отдел планирования и подготовки новой продукции (ОППО)1 месяц1. поиск материалов о новых технологиях 2. анализ рынка 3. интенсивное исследование мнений потребителей 4. проведение мозгового штурма 5. проведение итеративных сеансов на заводеРяд проектов новых продуктов2. Отбор идейКомитет по новым товарам (из специалистов отдела маркетинга, отдела главного технолога, главного конструктора)1,5 месяца1. анализ производственных возможностей 2. оценка перспективности продукции на рынке 3. отбор идей с помощью рейтинговой системы оценок 4. оценка законности предложенной идеи 5. предоставление работникам отделов дополнительного времени на оценку идейВыдвижение на дальнейшую проработку наиболее успешных проектов новой продукции3. Бизнес-анализ идейОтдел финансов (ОФ) Отдел планово-экономический (ПЭО) Внешнеторговая фирма0,5 месяца1. Составление бизнес-планов реализации проекта 2. Инвестиционный анализ реализации проекта 3. финансовый анализ реализации проектаБизнес-план и финансовый план реализации наиболее перспективного проекта4. Испытания: проверка концепции, потребительские тестыОтдел главного конструктора Отдел главного технолога Отдел технической документации2 месяца1. Создание прототипа 2. Альфа-испытания 3. Бета-испытанияПрототип, удовлетворяющий потребительским требованиям5. Создание образцов товараПроизводственно-диспетчерский отдел Отдел главного конструктора Отдел главного-технолога Отдел снабжения1 месяц1. Техническая подготовка производства и выпуск опытного образца 2. Испытания опытного образцаОпытный образец6. Разработка маркетинг-миксаОтдел маркетинга Планово-экономический Отдел снабжения Отдел монтажных и пуско-наладочных работ Внешнеторговая фирма1 месяц1. Разработка маркетинговой программы по выводу нового продукта на - рынок (товар - цена - продвижение - распределение): Определение конкурентоспособности товара Разработка ценовой политики Разработка продвижения товара на рынке Проработка каналов товарораспределения нового продуктаМаркетинговая программа выведения нового продукта на рынок7. Испытание на рынке, пробные продажиОтдел маркетинга Отдел монтажа и пуско-наладочных работ2 месяца1. Приглашение заказчиков в свои выставочные залы 2. Демонстрация продукции на выставкахГотовый к запуску в серию продукт8. Выход на рынокОтдел маркетинга Производственно-диспетчерский отдел Отдел главного конструктора2 месяца1. Окончательная корректировка недостатков продукта 2. Согласование запуска серии продукта с графиком действующего производстваЗапуск серии продукта