Проект создания кинозала в Доме культуры "Красный Бор"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
? возраст, интересы и финансовую обеспеченность. В п. "Красный Бор" проживает около 7 900 чел., но прежде чем сформировать группы и определить время сеансов и культурную политику, необходимо определить основного потенциального потребителя, на кого ориентировать нашу основную кинодеятельность.
Например, из числа детей дошкольного возраста в кинотеатр предположительно будет ходить лишь 40 % (200человек ), учащихся дневных образовательных учреждений 80% (720 человек). Из молодежи предположительно будет посещать 50% ( 500 человек ), так как п. "Красный Бор" располагается относительно не далеко от города и вечером в выходные дни некоторая часть молодежи уезжает в городские ночные клубы, кафе другие и различные заведения. Взрослая трудоспособная часть населения поселка которая предположительно будет посещать кинотеатр составляет всего лишь 45 % (1350 человек), это связно с тем, что они будут посещать либо в выходные, либо находясь в отпуске. И наконец, самый маленький процент будут составлять пенсионеры, хотя их из общей численности жителей больше всего, но предположительно посещать кинотеатр смогут всего лишь 35% (875человек), это зависит от ряда объективных причин: состояния здоровья, желания и финансовой возможности. Выявив примерное количество конкретных потребителей в каждой группе, теперь необходимо составить репертуарную политику и соотнести соответствующие дни недели и время (кроме понедельника и вторника - выходные) просмотра сеансов на целую неделю.
Потенциальные потребителиДни недели и время сеансаРепертуарДети дошкольного возрастаСреда 14.00 Четверг 12.00 Пятница и суббота 10.00 Воскресенье 11.00Мультфильмы, сказки, детские фильмы.ШкольникиСреда 18.00 Четверг 18.00 Пятница 16.00 Суббота 13.00 Воскресенье 14.00Историко - мифические фильмы, фантастика, познавательные фильмы, экшн фильмы.МолодежьСреда 20.00 Четверг 21.00 Пятница 19.00 и 21.00 Суббота 16.00 Воскресенье 18.00 и 22.00Молодежные комедии, мелодрамы, блокбастеры, триллеры, приключенческие фильмы.ВзрослыеСуббота 19.00 и 22.00 Воскресенье 16.00 и 20.00Советские фильмы, боевики, приключенческие фильмы, триллеры, комедии, блокбастеры.ПенсионерыСреда 11.00 Четверг 10.00Советские и исторические фильмы, фильмы ВОВ, мелодрамы.
При проведении кинопоказов для школьников в четверг в 12.00 совместно по договоренности со школой планируется проводить: небольшие лекционные материалы по тематике показа, встречи с деятелями искусств, культуры, именитыми людьми Смоленщины, проведение развлекательных игр с заданной тематикой.
Сеансы выходного дня носят более развлекательный характер.
Нашими конкурентами в этой отрасли в г.Смоленске являются:
.Кинотеатр "Современник"- центр Российской кинематографии;
.Кинозал "Россия Premier"- оперирует премьерными сеансами;
.Кинотеатр "Октябрь"- кинотеатр вторичного показа.
.Развлекательный центр "Центрифуга" - 2 кинозала - премьерные показы.
Можно сделать вывод, что проведя анализ конкурентного рынка в г. Смоленске моя услуга будет востребована на досуговом рынке. Одними из главных преимуществ являются: место расположения кинозала, конкретная направленность на определенного зрителя, а именно жителей п. "Красный Бор", и отсутствие мест проведения досуга в конкретном микрорайоне.
Кинозал "Красный Бор" будут сопровождать такие документы как Постановление совета министров РФ "О регистрации кино-видеофильмов и регулировании их публичной демонстрации" (1993 г.), затем Указ Президента РФ "О протекционистской политики РФ в области отечественной кинематографии", " Законодательство РФ о культуре", "Конституция РФ", а также местными законами.
Закупку кинооборудования для кинозала "Красный Бор" предусматривает программа "О развитии кинотеатров" на 2010-2015год (см. приложение 2). Поэтому проект кинозала "Красный Бор" будет осуществлен под программу.
Концепция: Наш кинозал призван сделать продукцию кино-видеосервиса доступной для жителей поселка "Красный Бор" и стать излюбленным местом как детей, молодежи, так и старшего поколения.
Задачи маркетинга: Открытие кинозала "Красный Бор" и вывод услуги на рынок будет осуществляться посредством рекламы: банеры, роллерсы, растяжки, афиши ( как в п.Красный Бор, так и в г.Смоленске), информация будет размещена в интернете, газетах- таких как "Никольское кольцо", "Комсомольская правда" и других; реклама на смоленском телевидении (ТНТ "Феникс" , Рен TV - Смоленск). На открытие будут приглашены представители Администрации г.Смоленска, начальник Управления культурой Сергеева Екатерина Александровна , начальник Департамента Смоленской области по культуре. Юрий Дмитриевич Герасев, городская пресса и телевидение, журналисты и репортеры и другие заинтересованные в данном событии люди.
Имея положительный опыт кинотеатров г.Смоленска в проведении стратегии ценовой дискриминации, в кинозале "Красный Бор" так же будет применяться данная стратегия. Она предполагает продажу одной и той же услуги различным категориям населения по разным ценам: льготы для постоянных посетителей, пенсионеров, ветеранов, инвалидов и др. В зависимости от времени сеанса, детский или взрослый билет, будет так же изменяться цена. Также кинозал "Красный Бор" предлагает спектр социальных программ, которые выражаются в:
демонстрации фильмов для незащищенных и малоимущих слоёв населения;
благотворительные киносеансы для школ-интернатов, детских дом