Проведение маркетингового исследования мебельного предприятия ОАО "Алые паруса"
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Филиал Байкальского государственного университета экономики и права
в г. Усть-Илимске
Кафедра ЭММ
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: Маркетинг
Тема: Проведение маркетингового исследования мебельного предприятия
ОАО Алые паруса
Исполнитель __________ ________
(дата) (подпись)
Руководитель __________ ________
(дата) (подпись)
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………...3
1.ХАТАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИСЛЕДОВАНИЯ………………………….4
1.1.Общие сведения о предприятии……………………………………………...4
1.2.Организационно правовая форма…………………………………………....5
1.3.Характеристика отрасли……………………………………………………...5
2.АНАЛИЗ ПРОГРАММ МАРКЕТИНГА………………………………….........8
2.1.Обзор целевых рынков……………………………………………………..…8
2.2. Анализ предприятия…………………………………………………..............15
2.3.Цели предприятия…………………………………………...............................15
2.4.Основные рыночные сегменты предприятия…………………………….…..17
2.5.Бизнес - портфель предприятия…………………………...…………….……18
2.6.Маркетинговое позиционирование…………………………………….……..20
2.7.Базовые стратегии предприятия……………………………………….……...22
2.8.Продуктовые стратегии предприятия………………………………….…..…24
2.9.Конкурентные стратегии предприятия……………………………….……....25
2.10.Товарная политика…………………………………………………………...27
2.11.Ценовая политика…………………………………………………….………29
2.12.Сбытовая политика………………………………………………….……..…31
2.13.Коммуникационная политика……………………………………….…...….34
2.14.Маркетинговый контроль………………………………………….……..…36
2.15.Бюджет маркетинговой программы……………………………….………...38
3.РЕКОМЕНДУЕМЫЕ МАРКЕТЕНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ…………….…………40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………...……42
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ.....43
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны. Это связано с тем, что маркетинг одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и др.
Мы рассматриваем маркетинг как комплекс разнообразных видов деятельности, концепцию управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинговой деятельности помогает молодому предпринимателю сделать правильные первые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.
Экономист должен обладать даром предвидения, он должен видеть перспективу. И главная задача вузов именно в том, чтобы воспитать в молодых людях тот дар, научить познавать мир, овладеть реальным знанием действий в условиях рынка. Ибо стратегический бич человека воображаемое знание, а специалисты, никогда систематически не изучавшие экономическую теорию, менеджмент, маркетинг, похожи на глухих, которые пытаются оценить звучание оркестра (П. Самуэльсон).
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Общие сведения о предприятии.
Предприятие ОАО Алые паруса
Образовалось в декабре 2004 года.
Свидетельство о регистрации № 853. Выдано 13.11.2004
Расчетный счет: №12345987654550128809
Корреспондентский счет: № 564788987845611
Юридический адрес: 667281 РФ, Иркутская область, г. Усть-Илимск, ул. Карла Маркса 51.
ИНН: 102340012397
БИК: 286543
Телефон: 5-56-61
Основные виды деятельности предприятия:
ОАО Алые паруса - предприятие, производящее двери, окна, дверные блоки, оконные рамы, плинтуса, наличники, бытовую, офисную мебель и мебель для общественных учреждений. Продукция выпускается из натурального древесного массива и древесно-стружечных плит (ДСП). Продукция завода ориентирована на строительные организации учебные учреждения детские сады и на частных лиц, которые хотят купить изделия, предназначенные для строительных, ремонтных и бытовых нужд, и предъявляют достаточно высокие требования к качеству продукции. Мебель характеризуется легкой сборкой. В комплект входят инструменты для сборки.
Выбросов в виде промышленных стоков не производится. Изделия из дерева не оказывают вредного воздействия на здоровье. Производственный процесс экологически чистый, что вызвано применением в технологическом процессе электроэнергии и экологически чистого сырья. В результате применения современного оборудования в технологии изготовления изделий из древесины никаких вредных выбросов ни в атмосферу, ни в. Отходы производства опилки и стружка сжигаютс