Проведение маркетингового исследования мебельного предприятия ОАО "Алые паруса"
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
ическая оснастка. Чтобы оставаться конкурентоспособными, предприятия должны разрабатывать и осуществлять проекты создания новой продукции, также осуществлять мероприятия по внедрению новых технологий и приобретению нового оборудования, подбирать новых и переобучать собственных работников.
Морально устаревшее и изношенное оборудование, отсутствие нового современного оборудования крайне негативно отражается на конкурентоспособности российской мебели Отсутствие в России современного деревообрабатывающего машиностроения, способного производить технику, соответствующую мировым стандартам.Экологическая средаЛюди стремятся покупать продукцию из экологически чистого сырья. С каждым годом увеличивается давление экологов. Люди стремятся покупать продукцию из экологически чистого сырья. С каждым годом увеличивается давление
Как известно, Спрос это потребность в определенных товарах выраженная не столько в желании, сколько в потребности приобрести их .
Поэтому первым фактором, определяющим спрос на рынке бытовой мебели, является численность населения. Его динамика представлена в таблице 2.1.2
Таблица 2.1.2.
Численность населения млн. чел.
Численность населения млн. чел.
148,3
148,3
148,0
147,9
147,6
147,1
146,7
146,3
145,6
144,8
140,0Прирост, %0,0-0,2-0,1-0,2-0,3-0,3-0,3-0,5-0,5-0,6Годы19921993199419951996199719981999200020012002
Снижение численности населения ведет к тому, что мебели в натуральном выражении покупают все меньше. Этот тезис подтверждается данными, представленными в таблице 2.1.3.
Таблица 2.1.3
Индекс физического объема продажи мебели
Индекс физического объема продажи мебели (1990г=100)106,079,093,085,083,076,063,058,067,062,063,0Проценты роста-25,517,7-8,6-2,4-8,4-17,1-7,9-8,6-1,6-1,6Годы19921993199419951996199719981999200020012002
Вторым фактором является динамика численности трудоспособного населения. Сведения представлены в таблице 2.1.4.
Таблица 2.1.4.
Динамика численности трудоспособного населения
Численность трудоспособного населения. млн. чел83,983,783,884,184,284,384,885,586,387,087,8Прирост, %-0,20,10,40,10,10,60,80,90,80,9Годы19921993199419951996199719981999200020012002
Третьим фактором является доход населения.
Сведения о динамике уровня реального располагаемого денежного дохода населения (в дальнейшем - РРДД) из официального веб-сайта Госкомстата (www.gks.ru) представлены в таблице 2.1.5.
Таблица 2.1.5.
Динамика РРДД в 1992-2002 гг.
РРДД населения, % к предыдущему году52,5116,4111,983,9100,8106,383,786,8110,9105,9105,5Годы19921993199419951996199719981999200020012003
Четвертым фактором доход трудоспособной части населения.
Сведения из официального веб-сайта Госкомстата (www.gks.ru) представлены таблице 2.1.6.
Таблица 2.1.6.
Динамика уровня реальной начисленной заработной платы населения
В 1992-2002 гг.
Реально начислен-ная зарплата, % к предыдущему году67,0100,492,072,0106,0105,087,078,0121119,8115,1Годы19921993199419951996199719981999200020012003
Приведенные данные позволяют сделать следующие выводы о краткосрочной (1-3 года) перспективе развития спроса:
- в натуральном выражении, спрос будет снижаться на 0,5-1% ежегодно;
- в денежном выражении спрос будет расти на 1-5% ежегодно.
Динамика спроса в течение года определяется динамикой РРДД, которая за 2001г., по данным официального веб-сайта Госкомстата (www.gks.ru) представлена таблице 2.1.7.
Таблица 2.1.7.
Месяц 2001 г.Янв.Фев.Мар.Апр.Май.Июнь.Июль.Авг.Сен.Окт.Ноя.Дек.В % к соответст-вующему периоду предыдущего года107,2101,7102,4105,5101,6107,6107,9110,2108,5109,7104,9103,7В % к предыду-щему периоду60,0113,3109,1104,692,2113,796,2104,8100,098,7100,8195,0Динамика реальных располагаемых денежных доходов населения в 2001 г.
Определяемый динамикой реальных располагаемых денежных доходов населения спрос на рынке бытовой мебели в течение года делится на четыре фазы:
- в январе-марте фаза снижения спроса до уровня примерно 88-90% от среднегодового значения;
- в марте-мае фаза стабильного низкого спроса;
- в мае-августе фаза роста спроса до уровня примерно 110-112% от среднегодового значения;
- в августе-декабре фаза стабильно высокого спроса.
Колебания спроса ставят изготовителя перед выбором: получать дополнительную прибыль от продаж больших натуральных объемов с сохранением уровней цен или оптовых цен с сохранением натуральных объемов.
На сегодняшний день на российском рынке функционирует множество мебельных фирм. Основными являются три мебельных гиганта ПМО Шатура,
Москомплектмебель и АО Электрогорскмебель. На их долю приходится около четверти российского производства мебели, еще 30% делают сорок менее крупных предприятий. Половину всей мебели в стране выпускают 4000 мебельных предприятий, причем это новые фирмы, родившиеся в эпоху реформ, которые располагают высококлассными профессиональными кадрами.
В пределах страны в целом ОАО Алые паруса занимает незначительную долю рынка. В Иркутской области рыночная доля предприятия составляет около 15%.
Объем реализации продукции нашего предприятия составляет:
300 350 млн. руб. в год,
20 25 млн. руб. в месяц.
Основными конкурентами ОАО Алые паруса являются отечественные ОАО Меркан, Шатура и зарубежные Мебель Италии - фирмы занимающиеся производством и реализацией мебели продукции строительно-ремонтного направления. Продукция нашего предприятия и продукция конкурентов не однообразная и рассчитана на разные рыночные сегменты
Продукция Мебель Италии характеризуется выс