Проблема эффективности рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
последние явно проигрывают. Качество рекламы напрямую влияет на ее эффективность. Нашим специалистам еще предстоит значительно улучшать свой квалификационный уровень и достигать больших результатов в борьбе за качественное оформление реклам. При этом понятие качества касается не только технической стороны (дизайн, спецэффекты), но и содержания представленных роликов. Людей привлекает оригинальность, а не скучное убеждения в том, что некий товар лучший в мире. Показ, того как проходит действие моющих средств уже давно надоел, а оригинальный короткий рекламный шедевр с современной музыкой наверняка подействует гораздо лучше. Следовательно, качество оформления и содержания главный фактор успеха. телевизионный реклама зритель медиа
Возможно для того, что бы реклама была более эффективной, рекламодателям следует давать более полную информацию о предлагаемых товарах, услугах. Показывать не только положительные стороны, но и отрицательные. Когда потенциальные потребители увидят такую рекламу, они уже будут сопоставлять плюсы и минусы одних товаров с другими и выбирать вариант, который они считают более подходящим. Соответственно, к такой рекламе будет больше доверия. Такая реклама сподвигнет производителей на улучшения качества своих товаров, услуг.
Эмпирическая интерпретация понятий
Реклама (от лат. reclamare - "утверждать, выкрикивать, протестовать") - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Эффективность рекламы - это степень достижения поставленных перед рекламой целей и, как правило, у Фирмы есть желание достичь поставленной цели с минимальными затратами.
Маркетинг (от англ. marketing - "продажа, торговля на рынке") - деятельность, направленная на рентабельную работу предпринимателей посредством обмена.
Потребность- необходимость или нужда в чем-либо.
Спрос - это потребность, подкреплённая покупательной способностью.
Товар - всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В различных экономических системах способы удовлетворения нужд людей различаются.
Услуга - это согласованный процесс взаимодействия двух или более субъектов рынка, когда одни субъекты воздействуют на других в целях создания, расширения или воспроизводства возможностей последних в получении фундаментальной пользы.
Потребитель - гражданин, имеющий намерение заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.
Рекламодатель - организация или физическое лицо, распространяющее оплаченную (рекламную) информацию о своей деятельности через СМИ, рекламные агентства и др. способами.
Мониторинг - процесс наблюдения и регистрации данных о каком либо объекте на неразрывно примыкающих друг к другу интервалах времени, в течение которых значения данных существенно не изменяются.
Анкета
Уважаемые респонденты!
Учреждение образования "Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации" проводит исследование по проблеме эффективности рекламы. Убедительно просим Вас внимательно прочитать вопросы анкеты и ответить на них, пометив каким-нибудь символом или знаком тот ответ, который вас устраивает. Анонимность и конфиденциальность гарантируем. За ранее благодарим за участие в опросе.
. Вы часто сталкиваетесь с рекламой?
А) Да
Б) Нет
. Где чаще всего вы сталкиваетесь с рекламой?
А) В газетах
Б) В журналах
В) По телевизору
Г) На радио
Д) В общественных местах
Е) В интернете
. Ваше отношение к наличию рекламы на телевидении?
А) Положительное
Б) Отрицательное
В) Равнодушное
Г) Затрудняюсь ответить
. Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?
А) До 1 часа
Б) 1-3 часа
В) Более 3 часов
Г) Я не смотрю телевизор вообще
. "Бегаете" ли вы от рекламы по каналам?
А) Да, всегда
Б) Да, иногда
В) Нет, мне интересно посмотреть рекламу
Г) Нет
. Рекламные ролики вызывают у Вас негативную реакцию?
А) Да, все
Б) Да, большинство
В) Да, парочка
Г) Нет
. Может ли какой-нибудь слоган (фраза) или картинка из рекламы надолго остаться в вашей памяти?
А) Да
Б) Иногда
В) Очень редко
Г) Нет
Д) Не могу вспомнить
. Рекламные ролики вызывают у Вас какие-либо эмоции?
А) Да, и очень часто
Б) Да, но очень редко
В) Нет, никогда
. Как Вы думаете, может ли реклама оказать негативное влияние на психику человека?
А) Да, может
Б) Нет, не может
В) Не думал над этим
. Вы слышали об эффекте 25-го кадра?
А) Да и я всерьез задумался над этим
Б) Да, но я в это не верю
В) Нет
. Вы считаете рекламу необходимой?
А) Да
Б) Да, но должен быть какой-то количественный предел
В) Да, но необходима жесткая цензура
Г) Да, но ее количество и качество меня не устраивают
Д) Нет
Е) Затрудняюсь ответить
. Вы покупаете рекламируемую продукцию?
А) Да, часто
Б) Иногда
В) ?/p>