Проблема эффективности рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?уация
С одной стороны реклама - это, пожалуй единственное средство по продвижению принципиально новых товаров среди широкой массы населения. Популяризация достижений в сфере медицины, техники и других сфер почти практически полностью лежит на рекламе. Именно она призывает людей пробовать новое, повышая тем самым качество их жизни. Но с другой стороны реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара, а так же товары и услуги, потребности в которых не существует;
С одной стороны реклама - это сильнейшее оружие в сфере конкуренции среди производителей. Именно конкуренция подталкивает их улучшать свои товары, находить что-то новое, изобретать. Так же она способствует снижению цен. Но с другой стороны реклама увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара) приводя к повышению потребительской цены;
С одной стороны, поскольку реклама использует накопленный культурный багаж цивилизации, традиционные ценности, яркие визуальные образы и сюжеты, мифы различных культур она способствует повышению общего культурного уровня населения. Но с другой стороны в рекламе очень часто используются изображения элементов насилия (реклама компьютерных игр, фильмов ужасов, реклама автомобилей), сексуальных или эротических образов для привлечения интереса к определенному продукту, что, несомненно, оказывает пагубное влияние на подростков;
С одной стороны просмотр рекламы полезен для людей. Из рекламы мы узнаем о новейших достижениях в сфере медицины, техники и др. Из рекламы мы узнаем о разнообразных акциях, скидках, распродажах. Но с другой стороны реклама очень надоедлива и от ее просмотра мы не можем отказаться;
С одной стороны реклама увеличивает спрос на различные товары, услуги, что, несомненно, хорошо для производителя. Но с другой стороны мелкие производители, которые не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций разоряются.
Цель и задачи исследования
Целью исследования является изучение проблемы эффективности рекламы.
Данное исследование должно выполнять ряд определенных задач. Определим их перечень:
Обосновать актуальность исследуемой проблемы;
Охарактеризовать эффективность рекламы и пути ее развития;
Проанализировать статистические данные и охарактеризовать состояние рекламного рынка;
Выделить противоречия;
Составить анкету для опроса населения по исследуемой проблеме.
Объект и предмет исследования
Объектом данного исследования является население Беларуси в возрасте от 16 до 65 лет, независимо от пола, социального статуса и социального положения.
Предметом данного исследования является эффективность действия рекламы на население Беларуси, ее негативное или позитивное влияние.
Гипотезы
Я считаю, что наиболее оптимальное время выхода рекламы в эфир - или с самого утра, либо вечером, и при этом предпочтение следует отдать второму. Основное время, когда белорусы смотрят телевизор, приходится на утренние часы, когда большинство собирается на работу или, если уже возвращаются по домам и, после решения проблем дня, решают отдохнуть перед экранами. Однако утром, как правило, те, кто включают телевизор, не очень остро воспринимают информацию из-за того, что спешат или еще не проснулись полностью от сна. В вечернее время телевизор становится одним из главных источников развлечений. Почти все предпочитают вечерний или ночной просмотр фильмов и программ. Такая вечерняя реклама должна быть наиболее эффективной.
Я думаю, что население не доверяет рекламе из-за того, что большая часть предлагаемых товаров оказывается низкого качества, и это мешает добросовестным производителям продавать свой товар. Многие убедились, что наплыв продукции из-за границы в широких масштабах обусловил насыщенность рынка некачественными изделиями. Даже если среди импортируемой продукции и встречаются достойные внимания, они все равно вызывают опасения у покупателей быть обманутыми. Реклама таких товаров, которые потом разочаровали потребителя, вызвала негативную реакцию среди населения. Теперь рекламные ролики и отечественных, и импортных товаров не являются достаточно убедительными.
Для того, чтобы убедить потребителей купить определенный товар, реклама не должна иметь значительную частоту повторения на телевидение, должна быть более оригинальной, и выходить в эфир в то время, когда наибольшая аудитория собирается у экранов. Часто повторяющаяся реклама вызывает раздражение, а иногда возмущение или ярость. Некоторые телезрители принципиально не покупают продукцию, которая рекламируется таким образом. Лучше всего разработать действительно качественную и оригинальную рекламу, желательно с долей юмора, и проводить ее показ, рассчитывая на наибольшее количество зрителей в определенное время (как правило, вечерние часы). Иногда возникает ситуация, когда друзьям рекомендуют пересмотреть новый рекламный ролик, который выходит нечасто, однако сделан очень профессионально. Возможно, было бы логично выпускать такие ролики в одно и то же время дважды в день или раз в день. Эффект от такой рекламы не уступает, а может и превышает эффект от той, которая крутится постоянно и мешает спокойно просматривать передачи.
Рекламная продукция требует значительного улучшения качества. Действительно, если сравнить качество западных и отечественных рекламных роликов то становится ясно, что