Проблема эффективности рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?нако со стороны рекламодателей наблюдается интерес к новым форматам наружной рекламы. Развитие новых направлений может позитивно повлиять на развитие рекламного рынка в данном сегменте.
Рис. 2 Затраты на рекламу по основным видам медиа в млн. $US.
Рис. 3 Ежегодный прирост на рынке рекламы по основным видам медиа.
Рис. 4 Затраты на рекламу в интернете в млн. $US
Рис. 5 Объем рекламного рынка Беларуси в 2004-2011гг., прогноз 2012-2014гг. ( млн. долл.).
Мониторинг телевизионной рекламы основных каналов белорусского телевидения (ОНТ, НТВ-Беларусь, РТР-Беларусь, Беларусь-1, Беларусь-2, СТВ, 8 телеканал, ВТВ, БелМузТВ и других), который компания MASMI проводит более 10 лет, показал, что 2011 год для рекламного рынка Беларуси явился не самым удачным в связи с проблемами на валютном рынке.
Так, за весь "докризисный" 2010 год суммарные затраты рекламодателей составили $365 400 466 (1 108 332 835 в белорусских рублях), те же показатели для 2011 года - $272 829 438. Начиная с мая 2011 года, началось падение затрат на ТВ-рекламу по сравнению с аналогичным периодом 2010: в мае на 3%, июне - 41%, июле - 61%, августе - 55%, сентябре - 56%, октябре - 48%, ноябре - 46%, декабре - 42%. Первые месяцы 2011 года имели положительную динамику: в январе плюс 25%, феврале - 18%, марте - 21%, апреле - 8%.
МесяцСумма в $, 2010Сумма в $, 20112011/2010 (%) январь16 867 51821 061 471+25%февраль24 979 48129 600 734+18%март31 139 44437 791 925+21%апрель32 691 51535 324 087+8%май33 219 28432 365 608- 3%июнь27 379 13416 227 001- 41%июль20 433 4427 963 366- 61%август19 522 8128 873 162- 55%сентябрь33 208 13714 586 827- 56%октябрь40 016 18320 962 718- 48%ноябрь42 822 76923 226 636- 46%декабрь43 120 74624 845 904- 42%Рис. 6 Затраты на ТВ-рекламу за 2010-2011 год.
Рис. 7 Затраты на ТВ-рекламу в валюте за 2010-2011 год.
Как показывают данные, затраты рекламодателей в валюте начиная с мая по декабрь 2011 года сократились практически в 2 раза (на 45%) по сравнению с этим же периодом 2010.
Если же обратиться к сравнению суммарных затрат в долларах США за 2010 и 2011 годы, то получиться, что этот показатель 2011 года составляет лишь 75% от уровня 2010 года
20102011Сумма в валюте365 400 466272 829 438Рис. 8 Общие затраты на ТВ-рекламу за 2010 и 2011 год.
Представленная информация позволяет утверждать, что по сравнению с относительно спокойным в экономическом плане 2010 годом, рынок телевизионной рекламы Беларуси в 2011 году пережил спад.
В Минске выручка от реализации продукции, работ, услуг в области рекламы в 2011 году составила 369,7 млрд. рублей, что на 40,9% больше, чем в 2010 году, сообщает Главное статистическое управление Минска.
В общем объеме выручки 26,1% составили доходы от производства и оказания услуг по размещению (распространению) наружной рекламы и ее средств, 20% - рекламы на радио и телевидении, 17,6% - рекламы в печатных СМИ.
Рекламными организациями было исполнено 92,2 тысячи договоров на выполнение работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению). 49,5%составили договоры, заключенные с отечественными производителями товаров и услуг, 37,3% - договоры, заключенные с организациями или индивидуальными предпринимателями, осуществляющими розничную торговлю на территории Беларуси.
В 2011 году 403 организации оказывали услуги в области рекламы, из них 95% составляли организации частной формы собственности. Основным видом деятельности организаций является производство и (или) размещение (распространение) рекламы.
ТВ (1 минута)ОНТ "Жди меня", "Поле чудес", "Время"34 200 000 руб"Наши новости" (будни, 20.30), "Контуры"30 400 000 руб."Пусть говорят", "Призрак оперы"26 600 000 руб."Битва титанов"23 940 000 руб.РАДИО (1 минута)Юнистар 8.00 - 10.001 077 000 руб.Альфа-радио 8.00 - 10.00607 000 руб.Русское радио528 000 руб.Новое радио 8.00 - 10.00378 000 руб.Радио Рокс360 000 руб.ПРЕССАГазеты (стоимость полосы)Комсомольская правда в Беларуси ("толстушка")16 594 000 руб.Аргументы и факты в Беларуси15 803 000 руб.Антенна12 530 000 руб.Ва-Банкъ11 596 000 руб.СБ Беларусь сегодня11 150 000 руб.Народный доктор9 516 000 руб.Журналы (стоимость полосы)Большой9 600 000 руб.On Air8 754 000 руб.Интернет (в сутки)TUT.by (титульная новость)30 239 000 руб.TUT.by (баннер над новостями)19 837 000 руб.НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (в USD, без НДС)Брандмауэр (Немига - Городской вал)9 000Брандмауэр (Машерова - Даумана)6 000Брандмауэр (пр. Независимости - "Академкнига")3 000Рис 9.Стоимость размещения рекламы в РБ.
Как видим по графику (рис. 5) до 2008 г. белорусский рекламный рынок стабильно рос, если бы не кризис, возможно, что так было бы и дальше. Однако не все в отечественном рекламном деле так успешно, существуют и серьезные проблемы, трудности. Так, проблема в том, что многие из клиентов не замечают и не понимают предлагаемых им квалифицированных рекламных услуг и оказывают давление на рекламные агентства, чтобы получить стандартную, но привычную рекламу. Другая проблема - недостаточное количество профессиональных рекламистов. Сейчас любой молодой человек, который немного обучился владению компьютером, представляет себя дизайнером, способным работать в области рекламы. Огромное количестко непрофессиональной рекламной продукции очень снижает ее общее качество. Серьезной проблемой для рекламистов являются и определенные экономические особенности нашей страны. Дело в том, что белорусская реклама очень дешевая. Для сравнения - если в России рекламный ролик стоит сто тысяч долларов, то в Беларуси - только две тысячи. Разница немалая. То же можно сказать и про графическую рекламу. Все эти проблемы, и не только, не дают рекламному рынку прогрессивно развиваться.
Проблемная си?/p>