Аналіз ринку великої побутової техніки
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Зміст
Вступ
1. Аналіз ринку великої побутової техніки
2. Особливості посередницької діяльності на товарному ринку
3. Маркетингові рішення посередників на ринку
4. Визначення ефективності діяльності торгівельних посередників
Вступ
Метою даної курсової роботи є створення спеціалізованого посередника на певному товарному ринку з метою налагодження звязку виробник-споживач та створення сприятливих умов їх подальшої співпраці.
В умовах становлення сучасного товарного ринку і формування його інфраструктури зявився термін посередництво. Посередництво це інфраструктурна діяльність у вигляді сукупності послуг контрагентам постачання для забезпечення обєктивно необхідного або ефективнішого руху товарів з пункту їх безпосереднього виробництва в пункти споживання відповідно до потреб в цих товарах. Посередники створюють умови для співпраці виробника та споживача, з метою отримання взаємних вигод чи благ, полегшують виробнику питання реалізації товару, пошуку споживача та частково скорочують його затрати. Отже, посередники це особи і фірми, що сприяють обігу товарів і послуг на внутрішньому і зовнішньому ринках.
Посередники є невідємною частиною усіх розвинутих ринкових відносин. Використання посередників підвищує обсяги збуту, що збільшує рентабельність підприємства-виробника та його прибутки загалом. На сьогодні всі сфери комерційної діяльності, повязані з обміном товарами і послугами, користуються послугами посередників і варто відмітити, що вони відіграють неабияку роль.
Посередники повязані з виробниками договорами, за якими вони є залежними або незалежними від виробника. Також в договорах вказано від чиєго імені здійснюється діяльність та за чий рахунок.
Розвиток ринкових відносин в економічно розвинутих країнах стимулює спеціалізацію і вибудовує оптимальні ланцюги посередників, виключаючи із свого середовища зайві ланки, зменшуючи у такий спосіб загальні витрати обігу.
У першому розділі ми провели аналіз ринку великої побутової техніки в Україні. Як ми бачимо динаміка реалізації великої побутової техніки показує дещо невтішні результати. Це викликано економічною кризою, яка сильно вплинула на розвиток виробництва та посередництва на ринку великої побутової техніки. З аналізу поданого у першому розділі видно, що на протязі 2006-2008 років був помітний значний спад на ринку. Однак, у 2007 році динаміка показала позитивні результати, чому сприяло покращення економічного становища у країні. Також можна відмітити, що ринок великої побутової техніки характеризується сезонністю, тобто попит на велику побутову техніку зростає влітку і поступово спадає взимку. Як ми бачимо, найбільший пік попиту припадає на середину осені.
У другому розділі ми визначили основні види торговельних посередників, здійснили їх класифікацію, розкрили їх основні функції та відмінності. Також ми обрали посередника та створили ТзОВ НаноТех, обравши такий вид посередника як дилер.
У третьому розділі ми провели маркетингову концепцію торговельного посередника. Визначили, що наше підприємство має на меті співпрацювати з усіма сегментами споживачів ринку великої побутової техніки домашнього призначення. На початку своєї діяльності підприємство застосує стратегію глибокого проникнення. Ця стратегія передбачає на початку встановлення цін наближених до собівартості з мінімальною націнкою для того щоб проникнути на ринок і захопити певну частку ринку.
У четвертому розділі ми визначили ефективність діяльності торговельного посередника на товарному ринку. Також ми визначили прибуток який підприємство буде отримувати в результаті своєї діяльності і дали рекомендації для того щоб підвищити прибутковість.
- Аналіз ринку великої побутової техніки
Проводячи дослідження ринку великої побутової техніки ми досліджуємо вторинну інформацію, тобто інформацію, яка вже кимось зібрана, досліджена та узагальнена. Компанія Retail and Technology Ukraine вже багато років досліджує ринок великої побутової техніки, тенденції його розвитку та закономірності функціонування.
На основі аналізу панелі роздрібної торгівлі Retail and Technology Ukraine, що містить дані з понад 190 000 роздрібних торгових точок у всьому світі проаналізуємо зміну попиту на вітчизняному ринку. Результати подано в табл.1.
Таблиця 1. Динаміка попиту на ринку великої побутової техніки в цілому, млн.грн.
Q1-2007Q2-2007Q3-2007Q4-2007Q1-2008Q2-2008Q3-2008Q4-20081,531,492,132,891,972,072,442,6Q1-2009Q2-2009Q3-2009Q4-2009Q1-2010Q2-2010Q3-20101,71,331,81,971,561,72,4
( QX квартал, який аналізується).
Дані про динаміку подані графічно на рис.1.
Рис.1. Динаміка попиту на ринку великої побутової техніки, млн..грн.
На основі цих даних ми можемо детальніше дослідити попит на кожну окрему групу товарів. Динаміка попиту на кожен окремий вид великої побутової техніки представлена в табл.2
Таблиця 2. Динаміка попиту на велику побутову техніку за видами, млн.грн.
Q4 2009Q1 2010Q2 2010Q3 2010Q3 2010 / Q3 2009, %Q1+Q2+Q3 2010Q1+Q2+Q3 2010 / Q1+Q2+Q3 2009, %Витяжки79646476142047,9Плити/духові шафи31527324531120,282910,7Посудомийні машини645856682518224,5Морозильні камери674596176122,3316110,9Варильні поверхні10686851039,52733,7Мікрохвильові печі151136961141,93463,5Холодильники626465663103946,3216623,2Сушильні машини544429,11441,8Пральні машини55743339650919,613388,9Загалом196915631704240033566817,4
У третьому кварталі поточного року продовжилася позитивна динаміка продажів великої побутової техніки відносно аналогічного періоду минулого року. Що більше,