Geum.ru

Аналіз ринку великої побутової техніки

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

иниЦіна гуртова, грн./шт.133045004275531019203350764039004500-Ціна роздрібна, грн./шт.180058005455657024404180938048005700-Обсягу закупівель, шт.151515151515151515135Обсяг продажу, шт. за день0,510,530,480,660,300,330,310,350,403,9

Для оцінки прибутковості роздрібного посередника по кожній асортиментній групі необхідно визначити:

  1. фактичний час продажу товару, який визначається як відношення обсягу закупівель до обсягу продажу за день

 

(Чф=ОЗ/ОПд.),

 

де ОЗ обсяг закупівель, ОПд обсяг продажу за день

  1. загальні витрати, які включають витрати на транспортування, витрати на складування та витрати на закупівлю

 

(Взаг=Втр+Вскл+Взак)

 

  1. дохід, який визначається як добуток роздрібної ціни на обсяг закупівель

 

(Д=Цр*ОЗ), де Цр роздрібна ціна товару

 

  1. прибуток, який визначається як різниця доходу і загальних витрат (П=Д-Взаг)

Обчислюючи транспортні витрати, приймаємо, що вартість перевезення дорівнює 2грн./км, а шлях перевезення від гуртового посередника до роздрібного визначаються на карті (40км).

Обчислюючи складські витрати, приймаємо, що вони становлять 20% середньої вартості складського запасу

 

(Вскл=0,2*Цг*ОЗ),

 

де Цг гуртова ціна товару.

Результати розрахунку зведемо у табл.7.

 

Таблиця 7. Результати діяльності роздрібного посередника

ПоказникиТоварна позиціяСумаВитяжкиПлити/духові шафиПосудомийні машиниМорозильні камериВарильні поверхніМікрохвильові печіХолодильникиСушильні машиниПральні машиниЦіна гуртова, грн./шт.133045004275531019203350764039004500Ціна роздрібна, грн./шт.180058005455657024404180938048005700Обсягу закупівель, шт.151515151515151515135Обсяг продажу, шт. за день0,510,530,480,660,300,330,310,350,403,87Фактичний час продажу, днів29,4128,3031,2522,7350,0045,4548,3942,8637,50335,89Транспортні витрати, грн808080808080808080720Складські витрати, грн.3990135001282515930576010050229201170013500110175Витрати на закупівлю, грн.1995067500641257965028800502501146005850067500550875Загальні витрати, грн.2402081080770309566034640603801376007028081080661770Дохід, грн.2700087000818259855036600627001407007200085500691875Прибуток, грн.29805920479528901960232031001720442030105

Проаналізувавши діяльність роздрібного посередника ми розрахували загальні витрати, доходи та прибутки на кожну товарну позицію. З даного аналізу ми бачимо, що основні витрати роздрібного посередника зосереджені у закупівельних та складських витратах. Для підвищення прибутковості ми пропонуємо використати такі заходи:

  1. Зменшити витрати на складування продукції через створення власних складів на підприємстві. Тимчасово це створить додаткові затрати через необхідність інвестицій в склади, але в майбутньому воно швидко себе окупить, оскільки частка складування в загальних витратах становить близько 20%.
  2. При умові виконанні пункту №1 виробникові слід створити угоди з постійними постачальниками щодо зменшення ціни через оптові закупівлі товару, що зменшить собівартість реалізованого товару, відповідно ціну, збільшить попит та прибутковість в цілому.
  3. Проаналізувавши попит на товари даного посередника на даному ринку ми чітко можемо сказати, що підприємству слід збільшити збутові витрати з метою залучення додаткових споживачів, оскільки наявний сегмент ринку не є повним, а потенційний на нашу думку є досить ємким.