Аналіз ринку великої побутової техніки
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
лограмів для завантаження. Сегмент 4,5-5 кг всі ще є найбільшим і охоплює 28% від усіх продажів. Проте завдяки своєму швидкому росту сегмент 5,5-6 кг може стати новим лідером, бо вже в останньому кварталі цей сегмент забезпечив 23% від загального обсягу продажу пральних машин з фронтальним завантаженням. Поступово втрачають популярність пральні машини із завантаженням 4-4,5 кг: їхня частка зменшилась на 5 п.п. відносно минулого року і зараз на цю категорію припадає 13% продажів пральних машин з фронтальним завантаженням. Динаміка сегмента 7 кг) зараз частка кожного з цих сегментів залишається на рівні трохи менше 4%.
Вбудована техніка
Саме через суттєво вищий рівень приросту сегментів холодильного та морозильного обладнання у третьому кварталі 2010 року вбудована техніка втратила 2,5 п.п. своєї частки ринку великої побутової техніки. В результаті частка продажу такої техніки склала 15%. Всередині цієї категорії розподіл між продуктовими групами залишається стабільним з періоду в період: 31% припадає як на варильні поверхні, так і на вбудовані духові шафи, а витяжки традиційно охоплюють 20% продажів всієї вбудованої техніки.
Пропозиція на ринку великої побутової техніки в основному представлена великими закордонними виробниками. Світовий товарний ринок та український ринок тісно повязані, особливо через вступ України до СТО, що надав можливість зменшити митні барєри для імпортерів побутової техніки до України, хоча і не був реалізований повністю. На основі аналізу попиту та за умов ринкової економіки можна припустити, що реальна пропозиція перевищує попит не більше ніж на 10%. Тепер проаналізуємо дані пропозиції на основі таблиці 3, яка показує нам порівняльні показники за перші три квартали 2009-2010 років.
Таблиця 3. Пропозиція на ринку великої побутової техніки, млн.грн.
Побутова техніка \ Квартали(роки)Q1+Q2+Q3 2010Q1+Q2+Q3 2009Q1+Q2+Q3 2010 - Q1+Q2+Q3 2009Q1+Q2+Q3 2010 / Q1+Q2+Q3 2009, %Витяжки224,4208,016,429657098,1Плити/духові шафи911,9823,888,1420957510,5Посудомийні машини200,2160,839,3967871524,3Морозильні камери347,6164,8182,782551111Варильні поверхні300,3289,610,714657673,6Мікрохвильові печі380,6367,712,87053143,7Холодильники2382,61933,9448,671428623,1Сушильні машини15,410,94,53963328642,1Пральні машини1471,81351,5120,28484858,8Загалом6234,85310,7924,067461717,5
Як ми бачимо, пропозиція на ринку великої побутової техніки приблизно відповідає динаміці попиту на цьому ринку, що свідчить про проведення ринкових досліджень попиту виробниками, їх аналіз та відповідне створення пропозиції.
Основними виробниками великої побутової техніки, яка постачається в Україну є: а) Bosch; б)Whirlpool; в)Siemens; г)Samsung; д)Ardo. Кожна з цих фірм має у своєму асортименті вказану велику побутову техніку. Провівши аналіз ринку, ми визначили частку (у відсотках) кожного з виробників на ринку кожного товару і вивели їх у табл. 4.
Таблиця 4. Частки у загальних обсягах продажу виробників великої побутової техніки у 2009 році
Велика побутова техніка / Виробники %BoschWhirlpoolSiemensSamsungArdoВсьогоВитяжки252827713100Плити/духові шафи3312221518100Посудомийні машини1821192220100Морозильні камери1622142325100Варильні поверхні2215222120100Мікрохвильові печі1816172722100Холодильники2030131621100Сушильні машини2321152516100Пральні машини1822182319100
На нашу думку, дані фірми-виробники є між собою найбільшими конкурентами, оскільки у них всіх наявні значні виробничі потужності та технології для подальшого розвитку на даному ринку. Це є немало важливим, оскільки даний ринок характеризується постійним оновленням асортименту товару, розробкою нових технологій та їх якнайшвидшим впровадженням з метою отримання різких переваг над конкурентами. Тому для даного ринку характерне часте оновлення асортименту. Споживачі на даному ринку зацікавлені у купівлі нових товарів з новими або покращеними споживчими якостями.
На сьогоднішній день світова економіка ще знаходиться в післякризовому становищі, але в більшості країн вже показує позитивні показники росту. Тому в майбутньому ринок великої побутової техніки повернеться на докризові позиції, а завдяки розвитку нових технологій в перспективі вбачається і його подальше розширення. Але аналізуючи даний ринок слід зазначити, що поява або вихід на нього нових конкурентних потужних виробників є малоймовірною, оскільки він вимагає надзвичайно високих фінансових вкладень у рекламу, технології, основні засоби, збутові мережі та інше. Але оцінюючи перспективність його розвитку на нашу думку створення нових підприємств-виробників буде економічно вигідним.
Товари як обєкти комерційної діяльності мають такі основні характеристики:
- Асортиментну
До нашого асортименту входять такі товари: витяжки, плити (духові шафи), посудомийні машини, морозильні камери, варильні поверхні, мікрохвильові печі, холодильники, сушильні машини, пральні машини. Витяжки призначені для висмоктування парів, газів та інших летючих речовин, які виділяються в процесі приготування. Плити (духові шафи) призначені для обробки їжі під високою температурою. Посудомийні машини створені для миття брудного посуду в автоматичному режимі. Морозильні камери створені для зберігання продуктів при низьких температурах з метою запобігання їх псуванню. Варильні поверхні призначені для полегшення нагрівання рідких речовин та варіння чого-небудь. Мікрохвильова піч - побутовий електроприлад для