Предпринимательская деятельность на современном книжном рынке России
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?иля автора той сфере литературы, в которой работает издатель.
Сотрудничество издательства с автором может происходить в разных формах, в зависимости от того, кто финансирует издание книги, ее подготовку и реализацию. Книги выпускаемые издательством могут быть собственными изданиями, то есть изданиями подготовку, тиражирование и реализацию которых финансирует издательство; заказными изданиями, которые издательство выпускает по заказу какого-либо юридического лица, полностью оплачивающего расходы на его подготовку, производство и распространение; изданиями за счет автора, которые выпускаются по договору с автором, покрывающим все расходы и обеспечивающим их распространение.
В последнем случае работа издательства с автором обычно определяется и ограничивается определением условий издательского договора.
Наиболее продаваемые авторы изданий Рипол классик указаны в таблице 3.6.
Таблица 3.6.
Авторы-лидеры РИПОЛ
АвторКоличество книгСтепанова Н.И.50Шилова Ю.В.19Данников Н.И.15Маша Царева13Кош М. и К.13Соболь В. И К.11Лебедева и Грошев (ЗИМА)10Комарова И.И.10Самохина Н.Е.8Антонов А.И.7Александров А.Ф.7Смурова О.Б.5Мухин И.Г.5Терентьев Е.Э.5Базилевский А.Б.3Бородычева И.3Строкова Л.В.3Баландин Б.Б.2Иванов В.И.6Сороткина Н.М.5Блейз А.И.5Бутромеев В.П. и Розе Т.В.3Горбачев М.Г.3
Одним из принципов деятельности ИД Рипол классик выступает принцип серийности, который подразумевает издание новых книг в рамках существующий в издательстве серий. Объединение книг в серии на основание какой-нибудь яркой идеи позволяет увеличить рекламный бюджет и способствует увеличению продаж.
Важной особенностью книг, выпускаемых в рамках серии, является их узнаваемость для постоянного покупателя, что позволяет не проводить отдельные рекламные компании конкретных книг, входящих в серии, и таким образом уменьшить рекламные расходы.
Как правило, книги входящие в одну серию, не только объединены какой-либо общей идеей, но и рассчитаны на определенную категорию читателей. Например, популярная серия издательства Рипол классик Здоровье и красота предназначена в первую очередь для женщин 25-55 лет, среднего достатка, интересующихся доступными косметическими средствами, диетическим питанием и т.д.
73 % книжной продукции Рипол классик выходит в сериях, из которых особой популярностью у покупателей пользуются Карманная библиотека (12 % от общего числа продаваемой продукции), Ваша тайна (7 %), Здоровье и красота, Я вам помогу, Золотая коллекция (по 4 %).
Серийность печатной продукции является важным инструментом позиционирования товара, под которым понимается процесс определения места нового товара в ряду существующий, и установления области его применения наряду с другими товарами, возможности вытеснения им старых товаров и конкуренции с ними. Классификация книг по видам, тематики и целевому назначению, а также систематизация читательских интересов и приоритетов, позволяет удовлетворять потребность конкретных групп потребителей.
Правильное использование таких атрибутов серии, как название, формат, переплет, художественное оформление книг серии и их цена, привлекает внимание потенциального покупателя, обеспечивает эффект узнавания, выделения книги из общего ряда и в результате побуждает потребителя к покупке.
Большое значение в компании Рипол-классик придается фирменному стилю организации. В соответствие с Положением О фирменном стиле Компании, фирменный стиль признается ее главным рекламным и маркетинговым инструментом, а также важным элементом формирования корпоративное этики и сплочения сотрудников.
Фирменный стиль компании, включающий в себя логотип, название и слоган призван способствовать росту репутации у партнеров организации, улучшению контактов с потребителем, а также закреплять узнаваемость продукции Рипол классик на рынке.
Логотип Группы Компаний РИПОЛ классик представляет собой сочетание двух основных и взаимосвязанных элементов: фигуры средневекового арбалетчика и надписи РИПОЛ классик кириллическим шрифтом или латиницей RIPOL classic. При этом первое слово пишется прописными буквами, второе строчными. В написании названия компании используется лицензионный шрифт NewJournal.
Частью фирменного стиля Рипол классик являются также фирменные цвета компании: багрово-пурпурный, черный и цвет серебра (белый или серый), символическое значение которых толкуется в соответствие со средневековой геральдикой.
В качестве трех основных слоганов Рипол классик использует следующие:
- слоган Из прошлого в будущее, являющийся первым слоганом компании и означающий готовность соответствовать идеалам новой Российской государственность, а также стремление к постоянному поступательному и результативному движению;
- Ideas for future, символизирующий устремленность компании к будущему;
- слоган Мы все в пути, означающий поиск компанией путей более полного удовлетворения запросов читателей, а также созданию взаимовыгодных связей с партнерами компании.
Продуманный фирменный стиль компании способствует узнаванию покупателем продукции издательства и положительно влияет на увеличение продаж. Запоминающиеся и лаконичные слоганы выступают эффективным рекламным инструментом: повторяясь в различных рекламных акциях, они легко запоминаются потенциальным потребителем и привлекают ег