Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
рующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.)Komar (Германия)
Reindersposters (Голландия)Конкурент, представляющий наибольшую угрозуKomar (Германия)
Розничная цена (ценовой сегмент) товара/ услуги конкурентовВысокийПреимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки) Привлекает только определенный производитель
Есть возможность перед заказом посмотреть на товарВаше мнение по поводу рекламы конкурентовКонкуренты (Komar (Германия),
Reindersposters (Голландия)), данного интернет-магазина довольны сильные, т.к. на рынке довольно уже давно.
7. Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)
Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.) Реклама на ТВ
Реклама в СМИ
Наружная реклама в городах: Ханты-Мансийск, Сургут, Нефтеюганск
Реклама в сети InternetПозиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях Реклама в СМИ
Реклама на ТВСмысл основного рекламного сообщенияПривлечение новых клиентов.Какие слоганы использовались в предыдущих РК? ART-WALL все для тебя!
Обои для настроения
8. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании
Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные)Долгосрочные привлечение клиентовЦели рекламной кампании (создание известности торговой марки, напоминающая рекламная кампания, формирование определенного отношения к марке и т.д.)Напоминающая реклама
Предполагаемые средства распространения рекламы (пожелания, если есть) Реклама в СМИ
Реклама на ТВ
Реклама в сети InternetСроки планируемой рекламной кампании или отдельных ее частейС 115 октября 2009г.Регионы проведения рекламной кампанииТюменская, Омская, Свердловская. Курганская, Челябинская областиСмысл основного рекламного сообщенияПривлечение вниманияПредложение, которое делается целевой группеПокупайте в интернет-магазине ART-WALL наслаждайтесь уютом!Наличие рекламных материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.) Макеты для СМИ
Макеты для полиграфии (флайеры, листовки)
9. Дополнительная информация
Имеющиеся материалы ранее проводимых маркетинговых исследованийЛоготип, слоган
10. Контакты
Ф.И.О. менеджера по рекламе или контактного лицаСидорова Ольга ИвановнаПочтовый адрес628001, Тюменская область, Ханты-Мансийский автономный округ Югра,
г.Ханты-Мансийск, ул.Энгельса, 52, офис 49Телефон, факс8 (909) 041 1019E-mailshop@art-wall.ru
Дата заполнения: 01.08.2009г.
Подпись Заказчика: ИвановИ.И.
Подпись Исполнителя: ПетровГ.И.
3.3 Разработка сайта
Любой сайт представляет собой сложную систему, которую можно условно разбить на 4 составляющие: дизайн, usability, контент (собственно, страницы с информацией) и программные модули. Объем и соотношение составляющих частей может меняться в каждом конкретном случае достаточно сильно. Есть проекты, где объем одной из составляющих составляет 98% всей работы над проектом, другая составляет 2%, а третья отсутствует совсем.
Дизайн сайта очень сильно влияет на восприятие информации. Профессионально созданный дизайн может быть незаметен и лишь помогать при чтении информации. Непрофессионально выполненный дизайн заметен сразу, раздражает и может испортить даже информационно насыщенный интересный сайт. Предлагаем Вам выбрать нужный из 3 возможных уровень сложности дизайна.
Usability в переводе с английского удобство и простота использования. Термин обозначает проведение комплекса работ, которые способствуют появлению у сайта этих свойств:
подбор и ревизия необходимой информации;
создание структуры сайта, его разделов;
создание структуры отдельных страниц;
организация навигации, интуитивно понятной пользователю.
Сложность контентной части напрямую зависит от количества информации, размещаемой на сайте это объем сайта (определяется количеством страниц и изображений).
По объему все сайты можно разделить на 3 вида:
Визитная карточка 15 страниц;
Простой 625 страниц;
Корпоративный 2550 страниц;
Информационная система более 50 страниц.
Сложность третьей составляющей программных модулей определяется количеством и сложностью программ, входящих в состав сайта. К этой же группе относятся работы с использованием технологии FLASH, Java, Java script для создания сложных анимационных эффектов и навигационных модулей.
Перед рекламным агентством стоит задача: разработка дизайна сайта для интернет-магазина (Рис.3.1)
Рис.3.1 Дизайн сайта для интернет-магазина
3.4 Медиаплан
Стоимость услуг рекламного агентства будет складываться из следующих показателей:
Дизайн сайта (комплекс работ) от 2500
Дизайн заставки от 1000
Обработка изображения от 50
Разработка баннера от 700
Разработка текстовой страницы от 200
Разработка страницы с таблицей от 250
Программный модуль Бланк заказа от 3500
Программный модуль Гостевая книга от 3500
Программный модуль Форум от 5000
Программный модуль Новостная лента от 5000
Система администрирования контента от 8000
Заключение
Итак, рекламная кампания достигла желаемого результата и не только помогла реализовать рекламируемый тов