Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?еделиться с фотографией или изображением, с которого будут сделаны фотообои, наиболее подходящими к интерьеру.
В частности, дизайнеры ART-WALL.RU могут разработать и предложить несколько вариантов изображений, как будут выглядеть фотообои именно в интерьере заказчика на основе фотографии квартиры. А также могут создать уникальный рисунок или коллаж для фотообоев.
- шаг к тому, чтобы изготовить фотообои:
Выбор материала.
Необходимо решить на каком материале будут изготовлены фотообои.
- шаг к тому, чтобы изготовить фотообои:
Оплата заказа.
Прислать заявку на e-mail с просьбой изготовить фотообои, в которой надо указать:
1. материал для фотообоев,
2. приложить файл или изображение, с которого будут изготовлены ваши фотообои
3. получить счет и оплатить его.
Какие изображения подходят для нанесения на фотообои?
Для того чтобы фотообои радовали взгляд своей реалистичностью понадобится использовать добротный исходный материал это качественные репродукции или фотографии. Это могут быть большие иллюстрации из книг или фотоматериалы.
Как оценить достаточно ли качественное изображение для создания фотообоев? Есть несколько простых способов сделать это.
1. Если это фотография с обычного фотоаппарата, то фотоаппарат должен обладать 10 Мегапиксельной матрицей, а режим сохранения фото быть наилучшим-то есть файл должен получаться большим более 3 мегабайт в формате JPG. Если это репродукция картины-то для нее также должны выполняться эти правила. Для хорошего, качественного результата при изготовлении фотообоев понадобится очень добротный снимок. Еще одним показателем минимальной достаточности изображения для изготовления фотообоев может являться его размер в пикселях из расчета 1мм линейного размера фотообоев должен соответствовать 1 пикселю изображения по этой же стороне. Так, фотообои на стену размером 3500мм х 2600мм можно изготовить из файла с параметрами 3500х2600 пикселей т.е. 9 Мегапикселей.
Другой пример. Найденное в интернете изображение для рабочего стола с разрешением 1600х1200 пикселей может быть использовано для печати постера размером 1,6 метра х 1,2 метра. Тем не менее, дизайнер даже из настолько маленьких изображений делает качественные стилизации для производства фотообоев после дополнительной обработки.
2. Если это профессиональная работа дизайнера интерьера или фото-художника, подготовленная под фотопечать обоев-то это скорее всего файл, выполненный в стандарте TIFF. В этом случае файл будет еще более тяжелым размер изображения для фотообоев составит более 200 Мегабайт.
3. И наконец, собрана коллекция изображений, которые могут послужить толчком для идей уникальных фотообоев. Посмотреть галерею фотографий, на основе которых можно заказать фотообои, можно в каталоге изображений.
3.2 Планирование рекламной кампании для интернет-магазина
1. БРИФ
Название компанииИнтернет-магазин ART-WALLТовар/услугаТовары:
фотообои (готовые/ печать под заказ)Торговая маркаФотообои-люксЦели и задачи, которые ставятся перед РАРазработка рекламной кампании для интернет-магазина ART-WALL
(продвижение интернет-магазина,
Повышение спроса)
2. Информация о товаре/ услуге
Как долго марка присутствует на рынке, история маркиБолее 5 летПеречислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/ услуги Широкий ассортимент продукции
Высокое качество используемых материалов
Почему покупатели выбирают именно ваш товар/ услугу? Возможность воплотить желаемое изображение в реальность (т.е. напеча-тать любое изображение по желанию заказчика)
Короткие сроки
Широкий ассортимент продукции на складе
Высокий уровень обслуживания
Доступные ценыОцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентовНа уровне конкурентовИмеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания?НетДоля на рынке товара/ услуги
3. Каналы сбыта
Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница)Мелкий опт
РозницаМеста продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты и т.д.)Через интернет-магазинКаналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара)По всей РоссииРыночная позиция (лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка)Средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов
4. Цена
Розничная цена (ценовой сегмент)Средний сегментУровень цен на товар/ услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов)Ниже, чем у конкурентов
5. Целевая аудитория
Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от до), другие важные признаки) Школы/гимназии
Детские сады
Санатории
Поликлиники (детские чаще всего)Частные лица:
кто является потребителем и покупателем?
Первичная и вторичная целевые аудитории Женщины (от 20 до 50 лет)
Замужние
Высокий и средний доходМотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром/ услугой)Для интерьера и придания теплой атмосферыКто, когда и как принимает решение о покупке товара данной марки кто: женщины (в основном)
как: через интернет
когда: ремонт, переезд
6. Информация о конкурентах
Основные конкуренты, конкури